整治标题党，吃瓜群众莫等闲

　　原标题：整治标题党，吃瓜群众莫等闲

　　作者：宋树东 来源：公号“燕鸣”

　　12月5日，北京市网信办对网上“标题党”乱象开展执法检查，向新浪、搜狐、网易、凤凰、焦点等网站下达行政执法检查通知书。经初查，上述网站均存在较为严重的“违反正确舆论导向”“侮辱诽谤他人”“散步传播谣言”“破坏社会稳定”和“内容格调低俗、败坏社会风气”等违反《互联网新闻信息服务管理规定》及相关法律法规的“九不准”行为，“标题党”问题依然比较严重。

　　实话实话，标题党这个问题在当下的网络媒体中还是比较严重的，虽然此前也经过多次整治，包括出台了一些制度规定，但这个问题始终没有得到根治，究其原因还是当下“眼球经济”在作祟。写文章，起个好标题本来无可厚非，但是我们遇到的情况却经常是“文章是好文章，就是标题不正经”，哗众取宠、故弄玄虚、断章取义、格调低俗的标题屡见不鲜，而且很多媒体的采编人员，把大部分精力都用在了“琢磨”标题上，真是丢了西瓜，捡了芝麻，本末倒置，得不偿失。

　　标题党是一条庸俗的生产线，也是一条灰色的产业链。标题党带来的危害是多方面的，比如传递了庸俗、低俗的价值观，败坏了社会风气；再比如题文不符，让受众有一种被欺骗的感觉，当我们兴致勃勃打开标题链接的时候，得到的确实空洞无聊、歪曲事实、片面低俗的内容，被欺骗的时间、精力、感情，究竟该有谁来买单？标题党，对于当今的互联网媒体来说就是一个大毒瘤，也是社会生活的一个大毒瘤。丧失了信任基础的媒体，终究会被自己的不仁不义毁于一旦，任何人都不会无休止地上当受骗下去。越是标题党问题严重的网站，距离滑坡崩溃的边缘就越近。当一个网站仅仅依靠标题党而不是依靠内容维持受众，它距离被抛弃就也就不远了。

　　整治标题党是新闻舆论发展的规律使然，也是营造良好舆论生态的需要。新闻讲究“内容为王”，没有好的内容很难长时间吸引受众，作为新闻网站应该非常清楚这一点。造成标题党问题泛滥的原因，内在方面是对点击量的过度看重，对经济利益的片面追求，使得生产—点击—广告等成为一条只顾眼前不顾长远的产业链；外在方面则是由于网站审核把关不严、缺乏责任追求等造成的。整治标题党一方面需要在网站监管上继续下功夫，作为网站监管部门要切实履行职责，就像北京网信办一样，该查的一定要严查，该罚的也决不能手软，要把制度和规矩清楚地立在那里，看谁还敢顶风作案；作为网站运营商也要肩负起自己的审查义务和社会责任，要对新闻进行常态化审查，建立科学的采编激励机制，让标题党失去生存和传播的空间。另一方面就是针对“吃瓜群众”，都说“没有买卖就没有杀害”，正是因为有网民猎奇的需求，才有标题党的大行其道，所以作为“吃瓜群众”在这方面也是有责任的。今后我们需要不断提升阅读素养，真正获取那些有用的信息，对猎奇内容要有鉴别和防范能力，决不允许标题党蒙蔽我们的眼睛。同时也要积极举报，有了7亿网民雪亮的眼睛，我不相信标题党还能有存活的空间。

　　整治标题党是政府、网站和网民的共同责任。要让新闻舆论回归客观真实、内容为王的本色，就需要大家齐心协力、共谋善治，千万不要像“三个和尚没水吃”一样，待到泛滥成灾，徒有空悲切。

责任编辑：魏巍