春节红包大战的第四个年头会偃旗息鼓吗？

　　原标题：好一场春节红包战

　　作者：徐瑾

　　春节红包大战真的今年就偃旗息鼓了么？到底是不战而战还是战而不战？经济学告诉我们，这不仅要看人们如何说，更要看人们如何做。

　　红包大战已经进入第四年，今年红包大战打不打甚至有没有，各方表态却充满微妙。

　　根据微信方面的表态，微信不参与春节红包大战。对此，红包大战的另一方支付宝一方面推出“AR实景红包”的玩法，另一方面也跟进表示没有红包大战，甚至表示支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标。眼看缺乏对手的大战就要黄，腾讯QQ则近期开始大手笔动作，表示QQ红包有LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包，而且会送出不菲现金红包和卡券礼包。也正因此，不少人对红包大战解读成微信退出，支付宝对阵QQ。

　　春节红包大战真的今年就偃旗息鼓了么？到底是不战而战还是战而不战？经济学告诉我们，这不仅要看人们如何说，更要看人们如何做。事实上，无论各方如何奋力表态或者重金杀入，春节红包或许已经不是BAT主要战场。

　　首先，春节红包重要么？重要，但是已过去。在2014年春节，微信凭借微信红包收获“最大盛宴”，据悉2014年除夕夜参与人数高达482万人次，最高达到每分钟2.5万个红包。在当时，春节红包不仅仅是春节红包，背后不仅是无数银行卡的绑定，也带来了社交场景的拓展，也正因此，有人评价微信红包一年相当于支付宝干了八年，据悉马云也曾将之形容为“偷袭珍珠港”。

　　对比之下，背靠着阿里巴巴大树，支付宝一直不缺乏用户以及购买场景。早在2013年，支付宝高达1500亿美元的手机支付总金额，已经自称是成为全球最大的移动支付公司。但是大意之下，微信红包改写了历史，即使补救也回天无力。错过就是错了，在2014年之后的红包大战，虽然支付宝使尽全身力气，即使在气势上压过微信，其实也不过赢得局部战争。

　　也正因此，红包大战在2014已经见分晓，后来各方大战无非是巩固战果，限制对手。春节红包在完成上述功能之后，在过去三四年内，已经奠定大势，剩下的无非敲敲打打的小改动。正如其创始人张小龙曾在公开课所言，“摇一摇”红包已经完成其使命。张小龙的表态其实已经暗示了红包带来的红利殆尽，尤其在微信支付已经获得领先优势之后，微信目前推出的小程序明显比起春节红包在话题热度以及商业前景上，更得到认可。

　　纵然春节红包大战疲态百出，还是要继续打。互联网商业大战只要开始，如果不能消灭对手，其实就很难结束，尤其需要提防对手的奇兵突袭，因为进攻就是最好的防御，但双方投入的资源和期待回报，已经降低了不少。也正因此，或许大家焦点不应该放在微信VS支付宝或QQVS支付宝，可能创新会来自规模更小的公司，比如直播行业。

责任编辑：魏巍