11月8日，随着广州天河北“万佳”超市开张，“百佳”与“万佳”之间的价格战打得越来越热闹，两家超市的鸡蛋已经卖到0.1元一斤、烤鸡0.8元一只。

　　对于价格战，广大消费者早已司空见惯。媒体纷纷不惜版面讨论“是否有恶性价格战之嫌”，其“新闻价值”似乎被高估了。

　　按照经济学理论的阐释：企业的竞争分3个阶段，先是产品的竞争，然后是价格的竞争，当价格稳定在一个市场和企业共同认可的位置时，最后竞争关键就是服务竞争。现在一提价格战，就有所谓“价格与价值严重背离”的说法。而价值认定究竟是谁说了算？比如我们身上所穿的秋冬皮衣，现在买是三百多，到夏天反季销售时可能就只需要一百多；而采取同样原料的名牌服装比普通品牌服装价格高上好几倍，就因为品牌的无形价值得到消费者的认可，消费者愿意为此买单。所以说，产品价值不仅仅是简单的人工成本、材料成本，还包括时效成本、销售成本和品牌成本，任何一个环节的差异，都可能导致最终同样的产品卖出不同的价。

　　在日益理性化的消费者面前，仅仅强调服务、产品或者价格的某一方面都是无法满足顾客需求的。以所谓产品和服务竞争来否定价格竞争无疑是片面的。

　　老婆快去排队，烤鸡8毛钱一只。□文/毕舸

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