从始于4月的“亿万富翁征婚”到兴盛已久的“真人秀”，高举“知情权”大旗的传媒似乎有足够的理由，向公众释放“窥私”的满足和快感。

　　只是，当肩负“公信力”使命的传媒几乎不费气力，为公众架构起一架架“窥视机器”时，是谁，成为了“偷窥”盛宴的真正享用者。

　　2003年4月8日，一场征婚以公众传播的方式急速蔓延。“神秘亿万富商诚觅处女为佳偶”，非常精辟的一句话，几乎做到了每个字都具有强烈的磁性，牢牢地吸引住人们眼球。富商是谁？资产有多少？为何只征处女？……谁来提供窥私的镜头？从一开始，媒体就成为了偷窥产业链条的自觉制造者。

　　第一步：网上先来热身赛

　　4月8日，上海和北京的部分媒体首先刊出了一则征婚启示，但是当时并未引起多大反响。9日，更多的媒体开始出现同样的征婚广告，然而或许是版面不够靠前，字数过小等原因，还是没多少反应。

　　谁料就在下午，媒体圈内人经常上的网站上出现了一个贴子，将“亿万富商凤求凰”的广告原原本本地贴在网上，还特意将富商对女方“无性经历”的要求标明在题目，并对广告中涉及到“过亿”、“年入数千万”、“顶尖水准”、“无性经历”等处以颜色区别，分外醒目。同时特意提醒看客，国内著名媒体《南方周末》亦会在第二天以大版面刊登同样的征婚广告。

　　结果可想而知，嗅觉灵敏的记者们在狂扔一通板砖后，各自回去积极备战去了。

　　贴子是谁贴的？是某位记者在无聊中瞥见广告后拿出来让看客泄气的吗？还是有心人所为？如果是后者，那么这位有心人想必相当熟悉媒体圈，知道只要到这个媒体人常去的网站投石，就一定会引来一大群问路人。

　　于是，一场揭开神秘富商面纱的追逐战开始打响，而社会对此的关注度也随着神秘人到底是谁逐渐上升，窥私的胃口就此吊起。

　　第二步：媒体投放波波造势

　　按照征婚广告上联系人何先生的说法，该征婚广告是从4月8日到11日，一共有四波，大约花了近百万元的费用，分别在国内16家媒体上推出。而就业内人士分析，该广告所选择的投放媒体相当专业，要么是当地发行量大的媒体，要么是在国内有影响的媒体，甚至连女性最爱看的是哪家报纸都考虑进去了。如此专业的广告运作，没有一个同样专业的人士或广告公司参与，可能性似乎不大。

　　何律师在接受晨报记者采访时曾说，在报上打出征婚广告是一个月前富商本人的想法，本报和其他几家媒体的广告是他联系的，其它媒体则由他人负责。而从各个媒体所报道的情况来看，除了何是站在前台的人物外，还有一位与富商相交十年的付先生亦相当令人关注，但何称“不能透露到底有多少人参与”。

　　要对征婚行动进行先期策划，对征婚词润色创意，还要打探清楚哪些媒体是投放重点，再与16家媒体联系广告事宜，这一切，没有一支较为专业的队伍来完成似乎也很难想象。

　　而此时，随着各媒体对此事的异常关心，当中不乏绘影绘色的描述，再配合相继出现的征婚广告，公众的好奇被彻底唤起。

　　第三步：神秘“代言人”不断抖料

　　广告出现后，媒体要挖料，公众想窥私，如果没有一个人来作其中的维系者，岂非断了好奇心？谁站出来最恰当？何律师！谁来充当公众的窥私镜？媒体！

　　据何称，他和付先生相熟，而付先生是富商的挚友，何便也成了富商圈中人。但富商还不到取下神秘光环的时候，而付先生也事务繁忙，而且想来应该也是一个人物，只是名气可能稍逊些。相较之下，何律师身份特别，出道不久，由其应付媒体可信度高，其每次与媒体的接触再汇报可保万无一失。于是，相声和小品中的“抖包袱”得到了充分表现。

　　先是何和付分头应付媒体的穷追，从他们“吝啬”的口里，人们开始一点点地知道富商头发不多、学外贸专业、体格健壮，而且修为甚好，是一个“令人仰慕的人”。当然，为了满足人们的窥富心态，宝马、别墅样样有，经常周末打“飞的”到香港看场电影，车有很多辆，有私人健身教练……一场“此人是谁”的“猜猜猜”游戏拉开了序幕。报道一出街，报社便开始接到有关神秘富商的信息，版本多样，一份传真件上说富商是刘某某，“自营一家大酒店、一家贸易公司”，还有一家在国外注册的公司，办公地点在金茂大厦。另有人称通过一位资产20多亿的富商探知，此人是范某某，条件与报道中所称均相符。

　　而充当窥私镜的媒体拿着这些“猛料”一阵狂抖，其所招致的无论褒贬，都已达到了预期效果。再来个律师不断澄清不断解释，不用再愁没有关注度。

　　第四步：正式发布撩开神秘面纱然而，胃口吊得太高太久，恐怕也会令人失去兴趣，站在后台的富商一直秘而不宣的话，人们的好奇心也会衰减，媒体感到手中的料已抖得差不多了，也会转移注意力———窥私欲得不到满足的话，招致的可能会是反效果。接下来的步骤该如何进行？

　　何律师有了进一步的说法：没有想到会带来那么爆炸的效果，他们应付得有些吃力了，正在设想用记者招待会或发表声明之类的办法，来满足媒体的好奇心。事情进行到这步，召开一个记者招待会倒成了续貂之法。富商会否露面？“有可能”的说法再次引起人们的无尽幻想；而“无论结果是成功还是失败，都会告知大家知道”的预期重新令媒体兴奋起来。

　　人们期待着破谜那一天，而媒体也找到了追踪下去的理由，经过一个月不时见诸报端的关注，富商是谁、找了什么样的意中人等谜底一旦揭示，这次富商的名字恐怕会令人终身难忘，而与之相关的事业也会为人所知。

　　不管是否承认，征婚行动无疑都是一次达到媒体与富翁双赢的营销案例。作者:易梅苏丹

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