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肯德基违规广告被叫停 涉嫌侵害中国粤菜

http://www.sina.com.cn 2003年12月26日04:17 现代快报

  本报讯(记者 艾枚) 肯德基新品“咕咕鸡肉卷”的广告,因涉嫌侵害粤菜而被工商部门叫停,与此同时,红极一时咕咕鸡肉卷也黯然退出市场。

  该电视广告的画面显示:肯德基挤满了吃咕咕肉的人,旁边的一家粤菜馆却是门可罗雀。粤菜馆的厨师发愁,小徒弟一口广东粤语,大着舌头告诉师傅,“师傅,师傅,客人都去了肯德基”!!!后来这位厨子也忍不住跑到肯德基大块朵颐,只见,粤菜馆的招牌“
轰”的掉了下来! 

  南京著名粤菜馆翠香阁的老板曾经告诉记者,粤菜历来是中国八大菜系中龙头老大,在广东、福建等中国南部及香港、东南亚地区拥有相当一批消费人群。肯德基此广告不但是侮辱粤菜,也是有攻击整个中餐之嫌,早该停了。

  据介绍,咕咕肉仅仅是粤菜里一道非常“老”的菜肴,把猪肉用油炸煎后,再裹上面粉,调上甜、酸果酱做成,这道菜盛行于60-70年代的经济困难时期,目前,随着粤菜不断的提档升级,该菜肴点击率非常低。

  曾经理认为,洋快餐仅凭一道几近淘汰的菜肴就枉称要击跨整个粤菜,(广告画面:粤菜馆招牌掉了下来)简直是天方夜谭,侮辱贬底粤菜不言自明。

  据了解,目前,这一难辩中西的快餐并未如其广告词上所吹嘘的那样,让人“一卷上瘾”,仅二个月不到的功夫就已经退出市场 。尽管肯德基南京公司的相关人士表示,“咕咕肉只是肯德基推出的“短线品牌”,很快从市场退出是计划之中的事情。但回味肯德基别有用心的广告。

  根据《广告法》第12条规定,广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。无疑,肯德基是犯了大忌。但作为全球知名的快餐品牌,肯德基可谓是走南闯北,经验丰富,何以会犯这种幼稚的错误呢?是故意?还是失误?本报将继续关注此事。、


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