安婷产品在自己的外包装上有广告语
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　　本报记者 胡祥奎

　　12月30日下午1点45分，汇泽律师事务所律师赵大莹出现在朝阳区法院立案大厅，与以往她所代理的官司不同地是，此次劳师动众的对象是：小小的紧急避孕药。

　　都是广告惹的祸

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　　现为北京西奇飞扬文化公司副总的高晓岩近年来介入影视策划，比较关注热播的电视剧，为此他一直在看中国教育电视台三频道的“首播剧场”栏目，在该栏目热播《一双绣花鞋》的时候，令他愤怒的事情发生了。

　　“电视剧播放前后有一段广告，我一看就不对劲，广告台词完全是冲着我以前创意的广告词来的。”高晓岩说，2000年前后，他为北京国联医药研发、销售的紧急避孕药“安婷”创意了一段广告词：“写错了字，可用橡皮一擦了之，发生了意外，她为您解除不安和焦虑。安婷，表达激情不再有后顾之忧。”

　　高晓岩是文化圈内较有名气的作家，笔名老愚，主编过21世纪人丛书、当代散文艺术潮流回顾丛书等，出版有《世纪末的流浪》、《蜜蜂的午后》等书，其自传体新书《正午的秘密》也引起了广泛的讨论和关注。正是由于高晓岩在文化上的造诣，北京国联医药请他为紧急避孕药“安婷”撰写了广告词。为了唤起人们对紧急避孕的重视，高晓岩也欣然命笔，为安婷写下了后来流传甚广的广告语。

　　该广告词起初只是出现在产品宣传单和平面广告上，因为深为广大消费者接纳，尤其是“表达激情不再有后顾之忧！”这句话意象生动、充满情趣，故此流传甚广，销售公司后来索性将这句广告语作为特定的广告宣传语印制在该公司产品的外包装上。

　　不料，高晓岩在近日看电视上，发现另一厂家“紫竹药业”生产的某知名品牌紧急避孕药广告与其创意的广告语有似曾相识的感觉，不仅如此，细一琢磨，高先生觉得很不对味：“广告词不仅是相似，而且与安婷的广告词对着来。”

　　曾经当过编辑的高晓岩非常注重知识产权的保护，他认为不能纵容这类事件发生，于12月26日致电本报。

　　当晚7点55分，记者准时打开电视机，搜索到中国教育电视台三频道，果然在“首播剧场”播放电视剧前看到了这段插播广告。

　　这段广告时长约20秒。其画面表现是一个烟头将一块布给燃了一个洞，然后在破洞上补绣了一朵花。画话音说到：“生活中常常会出现意外，这样的意外可以这样补救。”随后，画面切换，画话音说：“表达激情也会出现意外，这样的意外需要紧急避孕药来补救，请选用XX牌紧急避孕药来补救。”该广告尾声和落款是紫竹药业。

　　据了解，该广告在首播剧场栏目播放了有一段时间，在电视剧播放的间隔时间里还有插播，也有人看到其它电视台也播出过。

　　高先生认为，该广告在句式、意象上都为自己所独创，是自己的智力成果，且一直为广大消费者所接受，他不能眼看着别人篡改而无动于衷。但他同时也表示，该广告创意是受北京国联医药公司委托的，为其紧急避孕类药“安婷”量身定做的。

　　安婷叫停紫竹药业

　　北京国联医药总经理蔡辉表示，他最初是听别人说电视台在播放一个广告，其用意是冲着旗下品牌“安婷”而来的。为此，他还紧急开了一个会，研究了这个广告：

　　“安婷”的广告表述是“表达激情不再有后顾之忧”。而紫竹药业的XX品牌紧急避孕药的表述是“表达激情也会出现意外”，此外，还有“请选用XX牌紧急避孕药解除您的后顾之忧。”北京国联医药认为，紫竹药业的广告是把“安婷”广告语拆散，在中间安插了自己产品的信息，由此对“安婷”形成广告上的恶意竞争。国联医药同时表示：原意依法解决这一事端。

　　蔡辉说，北京国联医药多年来坚持为适龄女性生殖健康服务，专门聘请有4名专科医生接听用户来电和网上咨询，每天大约要接待200多组咨询，其中就有电话询问为何安婷广告语与紫竹药业旗下某品牌紧急避孕药广告语“雷同”？

　　北京国联医药遂委托北京汇泽律师事务所律师赵大莹代理这一涉嫌侵权纠纷事件。12月30日，赵大莹于是向紫竹药业注册地朝阳区法院递交了民事起诉书。

　　在起诉书中，原告北京国联医药经营有限公司称：原告系经国家有关部门批准于1998年依法成立的中、西药经营单位。原告于2000年8月在目标广告杂志、北京新婚生活指南及生殖健康手册等宣传资料上，为与沈阳第一制药厂共同开发的“安婷”牌紧急避孕药刊登了广告词。

　　原告诉称，被告方北京紫竹药业股份有限公司在2003年8月份开始在电视台播出的电视广告严重违反了我国的《著作权法》，是抄袭原告广告词的不法行为，同时被告的广告词在公众媒体上公然贬低原告经营的商品。

　　原告据此要求维护合法权益，制止被告的侵权行为，并消除恶劣影响。

　　原告方北京国联医药总经理蔡辉一脸想不通的神色：“紫竹药业是个知名大公司，而且在紧急避孕药市场上所占份额很大，怎么还搞这种竞争呢？”

　　避孕药市场竞争风生水起

　　目前在市场上销售的紧急避孕药品牌有七种左右，同为左炔诺孕酮类药物。从医药快讯信息网中查到的资料显示，安婷和紫竹药业的另一知名品牌占据了该类药物在销售金额和销售数量上的前两位。

　　据了解，其中紫竹药业在售的XX牌紧急避孕药在北京地区占据了60%的市场份额，而安婷的市场份额大约是20%，在外地比如说重庆等地区，安婷的市场份额才相对要多一些，能达到50%左右。也就是说，紫竹药业在紧急避孕药市场上呈现出一股独大的局面。

　　业内人士分析说，计划生育是国策，计生药具长期以来是由国家定点厂家生产，由计生委统一安排发放和销售，属于“计划经济”时代的产物。

　　据了解，计生药具这一市场从2000-年前后渐渐放开，消费者渐渐有了自主购买、知情选择的权利，医药销售公司和生产厂家都瞄准了这一庞大的市场，没想到，解禁没多久，就出现了两大紧急避孕药品牌叫板与叫停的竞争局面。

　　紧急避孕药目前的零售价统一在4片装24元左右，因为都处于同一价位上，所以品牌的认知度和美誉度就成为竞争的关键，但没想到品牌的竞争会如此白热化，以致于在广告竞争上出现“品牌越轨”的“野性”。

　　这起侵权纠纷事件的立案申请手续已于12月30日当天在朝阳区法院立案大厅办理完毕，法院是否受理将在一周内回复，如果法院正式立案受理，那么这将是全国第一例紧急避孕药广告侵权纠纷案。

　　本报曾致电紫竹药业，但截至发稿时止，尚未联系上相关负责人。在联系上紫竹药业后，本报将在第一时间披露当事者另一方的说法。

　　紧急避孕任重道远

　　紧急避孕是联合国妇女组织和我国卫生部大力推广的避孕措施，是生殖健康的重要保障方式之一。但由于紧急避孕知识的普及力度在适龄人群中所占比例尚低，紧急避孕的药物手段常常使很多人不太明了。

　　众多人士表示出对此的担忧，尤其是在外来务工者这个群体当中，有一项调查显示：60%的外来务工女性发生过意外怀孕，40%的外来务工女性连续做过2-3次的终止妊娠手术，78.6%的受访者缺乏对避孕知识的正确理解。

　　以广州为例，该市每年流入的人口就达400万，其中15-49岁的育龄女性约占38%，前不久，广东省计生科研在世界卫生组织的资助下，结束了为期4年的、针对该市流动人口的性与生殖健康课题展开的调查。该项调查显示，外来务工女性的婚前性行为较为普遍，更令人担忧的是，不少女性以为“性生活后用自来水冲洗可避孕”、“口服避孕药会终身不育”，而一些写着“孕妇禁服”字样的常用药，竟会被一些女性用作事后避孕。

　　最近一本名为《避孕》的畅销书中，就同时提到了“安婷”和紫竹药业XX品牌的紧急避孕药。该书的畅销也表明，出版商和读者都认识到这一领域的薄弱。

　　颇有意味地是，大举性开放旗帜的木子美，在其博客日志上有一章专门记叙她事后避孕的段落。木子美受过高等教育，但是，她同样坦承：在她第一次发性关系后，紧急避孕药对她尚是个很抽象的名词。“第一次买避孕药就买错了，第一次做爱就怀孕了。。。。。这是我人生中最戏剧也最悲剧的一个事件。”

　　也许，透过安婷与紫竹药业的广告侵权争端，可以扩充人们对紧急避孕的认识，这才是皆大欢喜的结局。