猫说人话老猫
二渠道的图书订货会已经开上了，主渠道的也马上要开。“渠道”这个概念，意味着图书是要流通的，卖书嘛，书是
商品，拿来赚钱，按照逻辑往前推，商品是生产出来的，没卖的时候叫产品。书又是用字写的，理所当然，是文化。所以，文
化是生产出来的。
这几年听“文化产业”这个词儿，都快把耳朵听出茧子来了。你写了部什么书，用了多少心血倒在其次，文笔如何也
两说着，最根本的是有没有社会需求，这需求有多大。手艺好不好，不一定就决定什么。这好比开了个饭馆，大师傅的本事占
成败的三成，公众的口味占七成——刀功好算什么？要是没人爱吃土豆片，饭馆的生意还是不行。这就叫“产业”。
娱乐是有产业的，文化也得有产业。在一个产业链上有很多工种：生产科的，自然是写作者；销售科的，自然是发行
员，也就是正在开大会的书商们；现在还多了企宣——就是那些找噱头的。由于文化产业大多处在初级阶段，企宣一般由书的
编辑和书商兼着。说句实话，这有没有企宣就是不一样，比如郭敬明，大家都炒着，书卖得一部比一部火，几乎让人不敢相信
有这么多人在读书，主要就是企宣的功劳。现在小郭已经是偶像了，在快乐大本营骑着摩托车亮相，读他的书还有抽奖，中奖
的人能有幸和他一起去海岛旅游——这就是把产业做到位、把钱挣到头的典型的例子。就说他一出场，便能引起粉丝们的尖叫
，这就开了文化界的先河了，鲁迅巴金做不到，曹雪芹罗贯中就更做不到了。至于书读了没读，受到了多少文化的熏陶，没有
人去提。
更多的人，是没有办法把自己给企宣起来的。年轻的时候，自己写得不好，或者写得好了，还没有企宣这一说呢，等
到岁数大了，感觉自己得意了，却发现企宣包装的，不是美男就是美女，或者干脆就是幼齿。于是这些人就拼命地去找自己可
以包装的特点——比如说无厘头，人家的无厘头火了，自己也一定要把“我”说成“偶”，把“的”说成“滴”，把“不要”
说成“表”。或者是削尖脑袋去结识评论家，请人家吃饭，请人家说话，请人家给自己评个奖——终极目的是评奖，有了大奖
，吃一辈子先不指望，吃上个三五年还是可以的。
写作者陷进炒作之中，自己又干生产科又干企宣，不知道是一种进步还是悲哀。文人原来清高，不屑于功名，这才有
心思钻研自己的业务。但现在他们看到别人不费什么力气就红得发紫，心里实在是不服气，要是不再进到包装自己的洪流中，
那还叫产业吗？那岂不是被时代给抛弃了？别说写作，也许连饭碗都没有了。所以，他们也开始投市场所好，发起嗲来。
世界发展到了今天，看起来是得生产文化了，但有时候也得心明眼亮。文化的概念，最起码的是得言之有物，不是搞
些色啊空啊，或者假装的纪实、一惊一乍的吆喝。说实在的，我一看到那些描写大学生过着如何骄奢淫逸的生活的标题、描写
青少年多早就过上性生活的文章，就感到奇怪——无论如何，这种不扎实的东西，算不得是文化吧。可惜的是，哪个渠道，这
种题材都非常好卖，可能仅仅次于郭敬明。
所以，卖的那些，都是书，生产出来的，却不全是文化。好比吃饭，快餐就是快餐，卖得再多也是快餐，比不得正经
饭菜——如果非要说它是食品，人们往往会在前面加上“垃圾”二字。吃了也就吃了，但没有什么人会回味的。
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