老百姓过春节相互拜年是中国几千年不变的传统，作为春节民俗文化的一种重要形式，拜年的习俗行之已久。近年来
，随着移动通讯服务的普及，拜年的形式花样翻新，手机拜年成为新的时尚，拜年相互祝福的内容没变，却平添了不少新意。
在2004年春节期间，仅中国移动通信的短信发送量就达到了78亿条，在短信继续火爆的同时，中国移动通信的
业务种类也在不断发展：IVR语音祝福点播、彩信、彩铃、MO手机
上网新年系列等新业务粉墨登场，让手机拜年也有了新
花样。
IVR语音业务是中国移动通信在2004年推出的重头戏，中国移动通信客户可以通过用手机拨打1259070
0收听各种各样的语音资讯，同时还能将自己喜欢的歌曲或者声音片断发送给亲友。在2005新年期间，12590700
语音杂志专门开辟了“畅享移动新生活”节日语音祝福专区，内含三大祝福板块：歌曲点送、明星祝福、其他祝福。其中，歌
曲点送频道中收录了数百首节日祝福金曲，足以送给具有不同音乐偏好的朋友；在明星祝福频道，F.I.R飞儿乐团、蔡依
林、陈坤、刘若英、孙燕姿、周杰伦等当红明星和乐队都留下了特别的节日祝福，甚至体育明星田亮和动画明星小新也将在明
星祝福频道里“献声”。相信众多明星各具特色的节日祝福定会给收到语音祝福的人一份大大的惊喜。除了歌曲和明星，在其
他祝福中更是收录了各种各样风格独特的祝福语音片断，包括各地方言的祝福等让人意想不到的节日祝福方式。IVR语音祝
福点播之所以被客户青睐，首先是因为它与短信等文字方式不同，让拜年重新回归到声音上，更重要的是因为它能很好的满足
个性化需求，对一个FANS而言，在节日里听到偶像亲自给自己拜年当然是最令人激动的祝福，IVR语音祝福正好满足了
客户的需求。
除了IVR以外，人气颇高的彩铃也是播送声音祝福的重要方式。不同的是，IVR点播是主动送给亲友，而彩铃则
是“守株待兔”，等着别人来听。不管是主动点播还是守株待兔，两种截然不同的增值业务都是用动听的声音给人们送上新春
祝福。彩铃是近两年来非常走俏的一项增值业务，众多SP纷纷拾柴，为客户制作了风格各异、种类繁多的彩铃以供下载，所
以设置彩铃的客户虽多，但却不容易重样。在春节期间，彩铃自然不会放过大展身手的机会，各种各样的以拜年为主题的彩铃
纷纷推向市场，让人们的通信生活也因此变得热闹了许多。
节日贺卡是人们非常熟悉的方式。春节期间，中国移动通信为客户设计了诸多彩信版的贺卡，足以让很多人重温来自
新年贺卡的祝福。这些贺卡在“MO手机上网”的节日祝福专区就能选购。只要通过手机登录“MO手机上网”的主页，就能
通过“畅享移动新生活”的超级链接进入这个包括图铃和资讯在内的节日专区。当然，习惯使用短信的客户也可以发送短信“
05”到“18632”，通过回复的短信链接实现登录。在新年期间，这个设置在“MO手机上网”上的祝福专区将提供中
包括新年图片、新年铃声……新年图片栏目中，将会提供数千张节日贺卡。当然，随着手机摄像功能的普及，人们越来越喜欢
自制彩信，在节日里通过彩信给亲友们发送一张自己的笑脸，有心人还可以略加编辑，配上温馨的祝词，效果一定“到位”。
除了精心制作的祝福，中国移动通信还为客户们设计了新年长假的手机娱乐活动。新年不仅是祝福到处穿梭的时期，
也是新鲜趣事发生发展的黄金时期，除了“看”祝福，更免不了要“看”资讯。同样是在MO手机上网的主页，中国移动通信
还开辟了新年资讯专栏，下设圣诞资讯直通车、百事快乐E时代、百事新年时尚手册、节日资讯大本营等子栏目，足以将新年
资讯一网打尽。送毕祝福，看完资讯，移动客户还可以到MO手机上网玩一玩在线游戏，也可以下载好听的拜年铃声送给自己
，让手机每一次响起都充满节日的味道。
相关专题：青年参考
