少儿图书市场为何“洋”盛“土”衰？

http://www.sina.com.cn 2005年08月02日02:08 星辰在线-长沙晚报

　　调查发现国产少儿读物有四大致命伤：缺乏创新、说教味重、豪华版泛滥、有泛娱乐化的倾向

《哈利·波特》插图

“哈利·波特”系列第五部的封面

　　新华社记者赖少芬

　　外版读物在中国少儿图书市场的垄断地位正日益显现：《哈利·波特》连续27个月名列全国少儿读物发行排行榜之首；《安徒生童话》半个世纪以来发行量高达1000万册之巨；7月16日全球同步发行的“哈利·波特”系列童书第六部《哈利·波特与混血王子》英文原版书在广州、上海等地销售又持续“火爆”。

　　无论在品种、数量、销售量还是受欢迎程度上，外版图书都轻而易举地击败了本土读物。国产少儿读物究竟输在哪里？记者在采访中发现了“土”“洋”少儿读物激烈竞争下的一些怪现象。

　　《哈利·波特》风靡暑期少儿阅读市场

　　7月16日全球同步发行的“哈利·波特”系列童书第六部《哈利·波特与混血王子》英文原版书在上海销售状况被媒体称为“火爆”。16日当天上海书城售出近700本原版《哈6》，17日售出近300本，外文书店两天共卖出近千本，售书速度之快被当地媒体比喻成“像发牌一样”。

　　虽然《哈利·波特与混血王子》已经上市半个月左右，但记者近日走访广州各书店后发现，外来的“魔法师”仍然受到孩子们的热捧。广州市购书中心办公室主任刘国强告诉记者，目前《哈6》仍然是书店的热卖图书，是不少孩子必选的暑期读物。“我不要看孙悟空，我就要看哈利·波特！”在广州市购书中心儿童读物区里，一个孩子对他的父亲大嚷道，“《西游记》都看了几百遍啦！”

　　记者走进新华书店的儿童阅读区，问正在看书的孩子是否知道《哈利·波特》时，几乎所有人都毫不犹豫地回答“知道”，有的还能直接说出故事简介。而当问到本土少儿读物《淘气包马小跳》时，却没有几个能说出个所以然来。中国少儿新闻出版社社长海飞指出，改革开放以来，少儿读物引进多，输出少，贸易逆差达到48∶1，而引进的外版图书俨然是中国少儿图书市场里的“龙头老大”和“武林盟主”。

　　国产少儿读物输在哪？

　　如今走进任何一家儿童书店，映入眼帘的几乎都是国外引进图书，它们已成为书市“新贵”、阅读“新宠”，有着国产儿童读物难以逾越的销售量。那么，土生土长的中国孩子何以在阅读上如此“崇洋媚外”？国产儿童读物到底输在什么地方？

　　暨南大学附属小学六年级学生小沈告诉记者，她看过的《西游记》就有两个版本，内容基本都一样，看了这本再看那本，就好像一本书看了两遍。她说，这些书都是大人送的，要是她自己买肯定不买这个，“我喜欢像《鸡皮疙瘩》这样的书，内容新颖，每本都不一样。”

　　上初中一年级的张军喜欢读知识百科类的书籍，但是，现在市场上的百科全书大同小异，内容重复，已经很难满足他的求知欲。至于小说或者童话之类有故事情节的书更是觉得没看头，“看个开头就能猜到结局，太没创意了。”

　　“换汤不换药”，内容重复单调，缺乏创造力成了国内原创少儿读物的“致命伤”，给人第一印象就是“没看头”，自然很难让人产生买回家细读的念头。除了内容缺乏创新，孩子们不爱看国内原创少儿读物还有一个主要原因：情节不动人，更像在说教。一些读物语言晦涩难懂，过于成人化。

　　广州市东山区一位五年级学生说：“我很喜欢读书，但有一些书好像是在教育人，我和同学们都不太喜欢看。平时上课很紧张，有时候想放松放松，看一点课外书调节一下，但是翻开书觉得一点也不轻松，里面尽是在给人讲道理的话，读了觉得更累更烦。而像‘哈利·波特’系列的书，同学们都喜欢看，读着特别好玩，恨不得一口气看完。”

　　“土”“洋”比拼下少儿图书的怪现象

　　记者近日走访广州各大书市后发现，当前“土”“洋”少儿图书品种繁多，令家长们眼花缭乱，但是，繁荣的表象下却是激烈竞争导致的怪现象：

　　少儿读物豪华版、精装本泛滥，而普及本相比之下少之又少。出版社看中的似乎只是包装，而不问其内容是否富有“营养”。如《世界童话名著宝库》，两公斤重，16开本，价格百元以上。一套12册精装的《21世纪新编365夜故事》，定价980元。很多家长表示，花上百元钱买给孩子的书其实根本看不了多长时间。广州某中学老师林娇告诉记者，现在的少儿读物又贵又重，孩子都“读不动”了。

　　少儿读物有泛娱乐化的倾向。除了儿童书的价格高昂让许多家长难以接受之外，如今一些儿童书的内容质量也让家长大为头疼，尤其是一些爱情话题和鬼怪故事更是让家长望而却步。在广州北京路的一家书店里，记者看到像《初恋之吻》《吸血女侍阴阳师》等所谓的儿童读物也出现在书架上，并且有不少小朋友正坐在过道里看这些书籍。一些家长表示，暑期让孩子到书店看书本是好事，可看到这样的书实在让人担忧。

　　少儿读物科普类原创作品少。现在的少儿读物，很多都是世界童话故事大全、中国古诗词精选等摘编图书，原创读物适合少儿成长心理特点的不多，比如成长故事、科幻小说、少儿歌谣等。这些读物中，优秀作品更是凤毛麟角。（来源：长沙晚报）