商场开到哪生意旺到哪(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月05日07:34 深圳新闻网-深圳特区报

岁宝百货聚福店今在莲塘片区隆重开业

　　商场开到哪生意旺到哪

　　继5月份相继成功地开出岁宝百货龙岗店、岁宝明星店，岁宝百货再度“扩军”。今天，岁宝百货聚福店在仙湖片区莲塘聚福路隆重开业，由此结束了该片区没有大型品牌百货商场的历史。

　　从龙岗店、明星店再到聚福店，短短两个多月的时间内，岁宝百货完成了三处商业要隘的攻城筑地，初步奠定了其多元化发展、连锁经营的战略格局。岁宝为何看好莲塘？两个月内连开三店，对其全局发展有何意义？下一步还将有何拓展计划？聚福店开业前夕，岁宝百货总经理杨筱妹接受了记者采访。

　　升级改造仙湖片区消费环境

　　作为连接罗湖区和盐田区的一个中间地带，仙湖莲塘片区给人的总体感觉是较为偏远，那么岁宝为何选择在这里开设新店？

　　杨筱妹的回答出人意料又在情理之中：“我们看中的正是这里的‘偏远’！”过去多年来，莲塘给人的印象似乎都是一个偏远的工业区，但事实上，经过近几年的发展，整个莲塘片区正迅速由原来的工业区形象向“以生活为主的城市综合区”转变，生态、旅游、休闲的高尚人文社区渐显成熟。但由于历史的影响，这一片区的商业环境仍然处在消费层次低、商业规模小、商业网点少而凌乱的局面。“目前莲塘尚无一家大型综合性品牌百货，商业配套设施与社区发展极不相匹配，明显不能满足该片区巨大的市场需求，在这种背景下，岁宝百货将分店开设到这里，应该说是一个非常有意义也非常有前景的举措。”

　　杨筱妹表示，随着消费层次的不断提升，人们的消费理念不仅仅局限于“掏钱买东西”一个层面，更希望在购物的同时享受到一流服务和轻松休闲。作为进驻莲塘的第一家大型现代化综合性百货，岁宝聚福店不但将极大缓解周围居民高层次的消费需求，并且将充分利用资源优势，提升周围商业档次，提高片区的商业影响力，加速莲塘商圈的形成，为莲塘乃至罗湖东部零售商业带来全新的景象。

　　“一站式”购物休闲满足多种需求

　　据了解，岁宝百货聚福店选址在聚福路（原莲塘路）与聚宝路交汇处的金色年华家园1－2层裙楼（见右图），经营面积2.2万平方米，定位于传统百货和现代百货相结合的大型综合性百货商场。

　　杨筱妹指出，“综合性现代大百货”这一定位有两个考虑：一是对岁宝百货多年来积累的优势一脉相承，其二是填补莲塘片区无大型百货商场的空白，为社区创造一个集购物、餐饮、休闲、娱乐与观光等于一体的“一站式”大型购物中心。

　　在经营上，聚福店将保持岁宝百货商品齐全、质量无忧、服务优异、功能多样的特点，经营种类包括生鲜熟食、日常用品、化妆品、金银玉器、服装鞋帽、家电家私、运动衣鞋、儿童用品、童装童鞋、文化用品等商品，经营品种超过20万种，所有大百货应有的商品，这里都可以买到。

　　由于莲塘片区近年来新建了大量高尚商品住宅小区及别墅区，年轻家庭和三代同堂的家庭多，根据这一特点，聚福店扩大了生鲜熟食、日常快速消耗商品的经营面积，并采取多种手段，强化食品卫生和购物环境的管理。结合莲塘依山傍湖的自然环境优势，聚福店在商场内部设计上，也着重构建自然和谐的特色，比如生鲜蔬果区就设计得舒适、自然、洁净优美，犹如一个生态田园。

　　在服装、鞋类、皮具、化妆品等时尚潮流精品的品牌选择上，聚福店专门为莲塘片区中高档消费者量身引进了百丽、天美意、TATA、达芙妮、LIZZY、依妙、经典故事、邓皓、绅浪等极具品牌号召力的国际国内一流品牌和深圳本土颇具竞争优势的品牌。为满足青春一族和普通消费者需求，聚福店同时也引进了一批大众路线的休闲品牌如温绮、班尼路、潮流前线等，满足不同层次的需要。

　　值得一提的是，为方便消费者选择，聚福店在家电经营上全部采用品牌形象柜展示，汇聚了大批国内外一线品牌的前卫经典之作，大气时尚，让人一目了然。此外，为满足家庭成员的各种需要，打造一个购物休闲空间，商场还设有渔具、图书、乐器、乐器培训、画廊、休闲家私等柜台，并与肯德基、面点王等强势品牌合作，引进肯德基欢乐餐厅、面点王、柯达冲印、儿童乐园、美容院、中西大药房等商业配套项目，真真正正成为一个集“吃喝玩乐”于一身的综合购物中心。

　　“开一家旺一家”打造多元化商业集团

　　岁宝百货素以稳健著称，在不少同行纷纷加快连锁步伐的时候，岁宝提出的是“开一家旺一家”，速度向效益让位。但今年5月份以来岁宝已连开3家分店，是否意味着随后岁宝百货将加快向全国扩张？

　　杨筱妹并不同意这一说法。她以坚定的语气告诉记者：“岁宝百货的经营目标是建成深圳市标志性商场，打造多元化商业企业，成为深圳商业的旗舰品牌。我们的落子布局点仍然是注重长远时效和战略意义。”她表示，岁宝百货此次东进仙湖莲塘片区开设聚福店，其连锁分店已横贯深圳东西两端，形成首尾呼应之势。在今后几年，深圳仍是岁宝百货发展扩张首选之地，但他们的目光将更多地投向新兴商业区、关外等发展空间巨大的潜力区域，一方面抢占市场空白点，一方面巩固深圳标志性商场的品牌效应。

　　除了稳健扩张，今年岁宝明星店的开业也为人们带来岁宝向多元化发展的信号。杨筱妹对此非常认可。她认为，商业向多元化、集团化、高素质化发展是一个城市进步的重要标志，城市的进步、生活水平的提高更离不开高标准的服务。岁宝百货今年第一家关外分店龙岗店、第一家主题性商场明星店的成功经营，已为岁宝百货的多元化业态稳步发展打下了基础。聚福店开业后，他们马上将转入岁宝百货“花好园”店的筹备。“今后，岁宝百货将继续因时、因地制宜，选择在具体环境下最适合开发的业态，凭借岁宝百货优势项目和品牌效应，创建多样化业态的商业集团。”作者:记者潘未末编辑: