中国报业竞争开启新时代

　　第二届中国报业竞争力年会在北京落幕，中国社会科学院工业经济研究所受国家新闻出版总署报刊司委托完成了2005年全国晚报都市类报纸竞争力监测，辽沈晚报等20家报社成功跻身全国“20强”

　　8月6日，为期两天的中国报业年度顶级盛会——第二届中国报业竞争力年会在北京落幕，全国280余家优秀报纸近400名报界高层齐聚京城。《新民晚报》、《北京晚报》、《

羊城晚报》、《南方都市报》以及辽沈晚报等20家报社跻身全国“20强”，在竞争中证实了自身实力。年会·亮点

　　公布报业20强成压轴大戏

　　这个由新闻出版总署报刊司主办，业内公认最权威的盛会，在召开以前，就已经吊足了全国报界的胃口。因为在此次盛会上将爆出两大亮点，一是宣读2005年中国报业年度发展报告；第二个亮点就是，发布2005年都市生活类报纸竞争力监测结果。在为期两天的会议中，以颁布首期《中国报业年度发展报告》为年会开端，而公布“2005国内都市生活类报纸竞争力20强”成为压轴大戏。

　　作为国内首部由政府新闻管理部门撰写的《中国报业年度发展报告（2005）》，无疑是所有传媒人士最感兴趣的焦点。尤其是此前传出该报告将从报纸出版业的基本格局、发展态势等领域进行最权威可靠的梳理，对中国报业的未来进行预测。

　　而第二个被关注的亮点——中国社会科学院工业经济研究所和中国企业竞争力研究中心受国家新闻出版总署报刊司委托完成了2005全国晚报都市类报纸竞争力监测，并出炉前20强名单。这个显然具有全国报业排行榜性质的调查结果，在报业竞争日趋惨烈的今天，充满着火药味。

　　这一次评比，有别于以往由商业调查公司完成的调查。因为它是由政府新闻管理部门亲自主持，不掺杂任何的商业色彩。2005全国晚报都市类报纸竞争力监测结果，被业内评价为最权威最可信的排名。每一家优秀报社，都希望在此中争得一席之地。

　　本届年会由中国经营报社独家承办，国内300余家报社、电视台、电台及网络媒体参与并报道年会盛况。

　　年会·声音

　　报业新的竞争时代已开始

　　国家新闻出版总署署长石宗源在年会开幕致辞上表示，本次年会的主题确定为：重塑新型市场主体，培育中国报业竞争力。他强调：“报业要坚持正确的舆论导向，但必须要有强大的市场主体，才有可能去占领舆论阵地。要成为市场主体，还要靠报业自身在激烈的市场竞争中拼搏、锤炼。”

　　业内专家认为，之所以锁定这一主题，主要是因为2005年已经成为中国报业产业化发展的关键时期，如何处理报社广告、发行、印刷等经营性资产、经营性资源、经营性业务与现行事业体制的关系，创新经营，培育可持续发展的报业市场竞争主体，成为当前报业改革一个凸现的问题。众多与会报社希望在此次年会中寻求到这些问题的解决之道。

　　对于此次报业年会，新闻出版总署副署长石峰给予了很高期望。在他随后的讲话中，他提到了目前中国报业一个新的竞争时代已经开始了。我们要做的就是，如何面对日益激烈的竞争，如何以积极主动的姿态迎接竞争时代的到来，如何在竞争中获得发展。

　　“20强”的排名，更像是一次体检。中国社科院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长金碚做了这样一个巧妙的比喻。在年会中他表示：报纸是一个特殊的产品，特别是对中国的改革来讲，是少数几个不可能完全同国际接轨的行业之一。正是基于这些原因，如果没有健康的、完善的报业体制，也很难形成有竞争力的报社和报纸的条件。

　　而此次进行的全国晚报都市类报纸竞争力监测，其意义就不在于排名，而是通过一组统计分析的数值，深入地研究报纸的竞争力。这个过程可以更加形象地比喻为一次体检或者是体测。我们是在用数据监测这个身体，是健康还是强壮。

　　年会·观点

　　参加年会的全国知名报社的社长老总们也都就报业的健康发展进行精彩论述。其中令人颇感兴趣的是，许多居于全国领军地位的优秀报社，都制定了“五年计划”，以此规划出了未来的发展目标。

　　广州日报报业集团总编辑薛晓峰：

　　已开始实施五年发展规划

　　“我们已经开始实施五年的发展规划。目前正在将《英文早报》打造成华南最有影响力的英文日报。同时，创建了《广州日报》的手机版，使传统媒体与网络媒体互动，相得益彰。”薛晓峰说。

　　和许多报社遇到的困难一样，近几年来他们的报业发展也遭遇了成本成倍增长，利润率低的难题。但是他认为，尽管党报不一定天然等同于主流媒体，但是它作为主流媒体天经地义、得天独厚。这主要因为党报本身是一块金字招牌，长期以来在人民群众中树立了可靠、负责任的形象。此外，党报还拥有坚实的群众基础，丰厚权威的新闻资源和政治高度。这些优势都是其他报纸一时无法比拟的。

　　北京青年报报业集团张延平社长：

　　打造一个三跨式现代传媒集团

　　张延平也提到了一个为期五年的远景目标：我们将用五年的时间打造一个跨媒体、跨地区、跨行业的现代传媒集团。

　　跨媒体主要包括报纸、电视、网络。跨地区包括北京、外地和境外，跨行业是文化、体育和教育。北京青年报最近进入了文化产业，推进中国网球公开赛进入了体育产业。形成一种竞争强势，为下一轮跨地区集团的竞争做好准备。力争能够跻身中国未来最大的几个媒体集团行列。

　　深圳报业集团社长吴松营：

　　应对世界报业竞争需认真思考

　　我前几天去参加了在土耳其伊斯坦布尔召开的世界报业协会第57届年会，我们号称第一人的实力也就是人家的几十分之一，甚至百分之一。我们是一个很小的小舢板，人家是一个航空母舰，我们怎么样应对中国入世以后面临的世界的报业竞争，这是全国报业需要思考的一个问题。

　　我们这些报社这么好的品牌，相比其他上市的国有企业，我们应该是更好的，假如我们能够真正突破体制，我相信我们中国报业的发展，我们各个报业集团的经济实力将会翻番地增强。如果我们到了500个亿的资产，1500个亿的资产，我们每年广告收入能够达到200—300多个亿，那时候我们才能够跟国际上的媒体集团真正拼个高下，我们才能稳稳占住我们的新闻舆论阵地。

　　尽管面对如此残酷的竞争，但是业内专家认为，这丝毫不会妨碍媒体间的合作共赢。

　　除此之外，南方日报报业集团社长范以锦、《中国经营报》总编辑李佩钰、《华西都市报》总编辑刘为民、京华时报社社长吴海民、《扬子晚报》副总编辑刘守华、体坛周报社社长瞿优远、新华社新闻研究所所长陆小华等先后发言。如此豪华的报业精英阵容，让人们更加认同了此次年会的权威性。

　　2005全国晚报都市类报纸20强

　　在年会上，公布了2005全国晚报都市类报纸竞争力监测结果：除《辽沈晚报》之外，还有《新民晚报》、《南方都市报》、《华商报》、《大河报》、《齐鲁晚报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《都市快报》、《羊城晚报》、《华西都市报》、《楚天都市报》、《燕赵都市报》、《扬子晚报》、《成都商报》、《新闻晨报》、《深圳晚报》、《今晚报》、《宁波晚报》、《京华时报》入围前20强。

　　同时，全国日报出版规模连续第五年位居世界第一，中国已经成为无可争议的世界日报出版大国。尤其是千人日报拥有量的不断增加更加令人关注，因为这个数字是联合国衡量一国社会信息化发展水平的重要指标。最新统计显示，北京、上海两地的千人日报拥有量分别增至274.2份和268.1份，已超过中等发达国家水平。

　　首席记者孙泽锋