挑逗语言变成广告新宠 包二奶被用作馒头名

　　广告最原始最简单的“广而告之”作用，被无限丰富的想象力覆盖，挑逗的语言和露点的画面成为广告新宠。

　　这些广告创意从表面上看好像满足了一些人的个人“欲望”，实质上顾客只是被动地接受了这种变相的“精神污染” ……

　　“安全套”雪糕的争议

　　7月21日，有媒体报道，在辽宁市场出现一种雪糕，雪糕外面裹了一层白色的橡胶，模样酷似安全套，孩子咬开顶端后用嘴吸食。这种名为“阿力达泡泡雪泥”的冷饮，由于其包装与避孕套相似而惹来了麻烦，众多家长指责其色诱儿童。一时间，关于“安全套”雪糕的争论闹得沸沸扬扬。

　　本报记者前往重百、新世纪、好又多量贩等市内数家超市及冷饮店尚未发现这种名为“阿力达泡泡雪泥”的雪糕。不过，就其网络上公布的雪糕照片来看，其外观设计的确与安全套十分相似，这就难怪有很多的家长对这种雪糕进行声讨，并且引发无数议论了。

　　那么好好的雪糕为什么要设计成疑似安全套的形状呢？该雪糕的生产厂家——辽宁桦甸市阿力达食品厂的销售经理孙明普在接受本报记者采访时一再强调，他们的雪糕是质量合格的产品，这种包装是工厂从青岛晨晨食品有限公司引进的，他们厂是该公司授权在东北地区的惟一使用厂家，所用的乳胶胶囊都是由青岛的公司提供的。孙经理说，这包装袋在他们厂就叫“ 泡泡雪泥”。

　　青岛晨晨食品有限责任公司办公室的陈女士在接受记者采访时说，几年前，该公司老板到韩国考察冷饮市场时，发现在韩国有这种外形的雪糕，而且销售得特别好，回来后，公司与韩国方面达成协议，设计了目前包装雪糕的乳胶胶囊的外形，在获得国家专利后，进行了生产。

　　情色消费的市场

　　事实上，拿出位设计来吸引眼球的事情对于一些生产厂商来说，早已不是什么新鲜的事情了。

　　早前媒体披露过这样一则新闻，有人将馒头做成少女的乳房形状，然后在“乳头”上点上一点红色的东西，虽然其原料还是面粉，但名字却称为“包二奶”。起初人们对这种“包二奶”颇感兴趣，可是有些小孩子到餐馆，也嚷嚷着要“包二奶 ”，做父母的听起来就不太舒服了。

　　有专家指出，说到底无论是“避孕套”雪糕还是“包二奶”馒头，无非是利用了人们的猎奇心理，就“避孕套”雪糕来说，虽然能满足人们的猎奇心理，可是避孕套的造型也会让更多的人对这种雪糕产生反感。谁又能保证它不会和“包二奶” 馒头一样夭折呢？

　　早前还有一种“波霸鼠标垫”，一度热销。这种鼠标垫的图案是一个大胸美女的半身像，美女穿着暴露，胸部高高鼓起作为支撑手腕的垫子，吸引了不少人的眼球。该产品没有任何商标，也没有生产厂家等相关信息，只是用一个塑料袋套着。据说，这种三无产品越是“穿着”暴露，就越好卖。这些鼠标垫由于采用了某些成人游戏以及动漫的女性角色，并且设计和做工非常“离谱”，远远超过了正常鼠标垫的界限，所以遭到了许多人的谴责。

　　对这类商品感兴趣的环保设备工程公司职员杨剑说：“作为男性消费者，对于这种鼠标垫其实已经见怪不怪，并没有感觉到太多的不好！”然而对于女性而言，这些鼠标垫已经严重影响了她们的心理。记者在解放碑赛博数码商城采访时，一位见到过“波霸鼠标垫”的女性经销商周灵说：“这种鼠标垫完全是对于女性的侮辱，我本人十分反感，并痛恨制作以及销售的人，不知他们有没有母亲或者姐妹，更不知他们尊不尊重女性！”

　　记者走遍了本地几家大型的电脑耗材市场都没有发现有这类商品出售。倒是互联网上，有网友在叫卖“波霸鼠标垫” ，标价38元。记者与卖家取得联系，卖家表示，他是前一段时间在北京中关村电脑市场批发购买的，当时他批发了30个在网上出售，现在只剩下最后2个了。记者表示想通过他批发购买一些在重庆市场上出售，卖家表示他现在也拿不到货了。不过，他告诉记者，这类商品是从广州、深圳那边卖过来的，要拿货只有去那边才可能有。

　　同样，一种男女生殖器模样的钥匙环也悄悄出现在广州市学生的背包及饰物上，引起了此间家长和老师不安与争议。据悉，一些出售的水杯、烟灰缸或形如阳具状，或双乳高耸，明显是模仿男女性器官的形状制成，带有浓厚的淫秽色彩。这种肉色玩具，它们有的类似男性生殖器，有的则形同女性乳房，全部用软硬程度不同的橡胶做成，很多细节部分都极为逼真。这些玩具有大有小，有的“小玩意”被穿在钥匙扣上作为饰品出售，有的则有一个拳头大小。这种玩具最近非常流行，尤其是很多中学生和上班族的年轻男女都争相购买。

　　“性秽”商品让谁难堪？

　　广西大学刘慧珍教授认为，“二奶饼”是“淫”食文化的一种，它的出现，折射出当今社会的一种不良风气。这些东西从表面上看好像满足了一些人的个人“欲望”，实质上顾客只是被动地接受了这种变相的“精神污染”，当人们念叨着这些饼名时，除了一笑之外，接受的恐怕就不是健康的信息。当然在此之中多数人都是无辜的受害者。“淫”食文化在无形中腐蚀着社会的伦理规范，为社会上的不良风气起到了推波助澜的作用。

　　而社会学家锡君，却对“性秽”商品有比较不同的看法。锡君说，比如“波霸鼠标垫”作为一种提供色情消费的商品，它的“新颖”之处在于，它通过与日常实用功能的结合，而提供了一种更主动、更方便、更有趣味的色情消费方式。

　　从事工业产品外观设计的罗燕也认为：以往主要通过媒体影像欣赏进行的色情消费，是有距离、玩味性和偶为之的，而鼠标垫却把仅供观望的形象变成了可触摸的模拟实体，把消费的过程从偶然的观赏变成了操作鼠标时的自如把玩，当女人夸张突出的乳房拟体被随意摆放在电脑边，卧于男人的手掌之下，亵弄之间权力欲的满足，正是色情消费的快感密钥。

　　“性暗示”广告同步情色

　　竞争激烈的时候，商品如何做广告就显得尤为重要。你的画面精美我的装饰独特，你的语言怪诞我的创意大胆……于是广告最原始最简单的“广而告之”作用，被无限丰富的想象力覆盖。挑逗的语言和露点的画面成为广告新宠。

　　于是，各路商家各辟蹊径，制作与“性”相关的广告，因为不论观众是商界名流还是小商小贩，不论是高级知识分子还是平常小百姓，他们生活不同，追求也不同，但性是他们共同所需求的，不受任何身份的影响，最容易引起共鸣，也最容易被人记住。正因为商家考虑到了这一点，他们才打了一个又一个与色情擦边的球。

　　“劲浪”牌口香糖的电视广告：先是一位表情慵懒、衣着性感的外国美女依偎在床上，挑逗地对着观众说：“我觉得还不够耶！”再是一位英俊的外国男士一边发动着摩托车一边说：“我希望我能更有力！”然后是一间酒吧里，一位娇滴滴的女子温情脉脉地看着身边一男士说：“更有劲，我会更喜欢！”最后，“劲浪”牌口香糖突然出现，画外音高喊着：“让你感觉就像一浪接一浪！”

　　这则广告刚一在电视上亮相，就引起电视观众以及网友的争议，有人说这个广告太淫秽，太露骨。有网友说：露骨？没觉得，对于性，没有什么人讨厌，当然除了心理障碍。人生有三欲嘛，说的就是体验高潮的感觉，每一个正常人的正常需求，广告巧妙的抓住了，并用不伤大雅但还不是很高明的手法表现了自己的广告，虽不能达到“一石激起千层浪”的效果，但印象还是非常深刻。也有的网友认为，“性暗示应该说是广告的一种发展趋势，一个品牌就是想办法让消费者留下深刻印象，起码他们做到了，很多人还就是喜欢这样的广告。”尽管对这个广告争议很多，有人喜欢，有人讨厌，但这个广告的画面和配音剪接的确十分暧昧，终因大多数观众的强烈反对，被迫把性挑逗的部分删除。

　　护舒宝的护垫也曾推出过这样的广告：一个身着黑衣的英俊动画男人出场了，其头顶上方还出现了一行字“点击我，你可以找到你向往已久的东西哦！”点了以后，男人把上衣脱了下来，解说词是：“别害羞，尽管继续吧。”继续点击，动画男人又“刷”地将背心脱掉了，解说词是：“喂喂喂，你来真的？”再点击，动画男人竟脱下裤子，只穿着一条短裤，解说词为：“相信我，你还没有看到最精彩的部分耶！”再点击，只见那动画男人在脱下短裤的同时飞速地用一块黑色遮羞物代替了短裤，解说词是：“好好好，我认输了，来吧……”再点击，遮羞物慢慢放大，占据大部分画面，同时画面右侧打出广告语： “全新护舒宝黑色护垫，仅供女士使用。”

　　“只要广告目标群体接受并且认可，它就是成功的广告。”北京广播学院广告系的黄升民教授说。一位在业内颇有名气的广告创意人也认为，广告是创作给观众看的，只要广告事实上起到了帮助厂商扩大销量的作用，就说明有一部分观众接受了它，就算是成功了，完全没有必要大惊小怪！

　　重庆大学教授、社会学者杨尚鸿认为，广告要把握一个“度”。他说，现在一些广告虽然以其独特的个性迎合了目标群体，起到了广告效果，但缺乏大众的审美情趣。作为广告，除了要给大家留下深刻的印象，还应该考虑受众是否接受。