七夕到，却不见“情人节套餐”

http://www.sina.com.cn 2005年08月10日12:16 新闻晚报

　　明天是什么节日？90%的人不是故作沉思状就是赶快翻看万年历。虽然牛郎织女的传说很多人都知道，但近在眼前的七夕节———“中国情人节”，还是被大家遗忘了，就连一向“逢节必炒”的商家，似乎也不愿眷顾这个土生土长的节日。

　　【商家】这里的七夕静悄悄

　　可惜，明天只是普普通通的8月11日，所以，即使走在上海最繁华、最热闹的商街上，也不能感受到另一个“情人节”———七夕的节日气息。昨天下午，记者走访了南京东路到南京西路的众多商场，结果实在令人失望———虽然促销广告铺天盖地，但都打着“夏末狂减”之类的宣传口号，一点也没沾着七夕的边。再翻翻这两天的报纸，各大宾馆饭店显然对这个难得的机会也不怎么起劲，类似“情人节套餐”的活动一个也找不到。记者随后又上网搜索了一番，终于找到了两个正在推销“七夕礼物”的购物网站，又在电子邮箱里发现了一封某自助餐厅的七夕活动广告。

　　【顾客】想过节不知如何过

　　事实上，去年的这个时候，七夕还被商家们视为一个颇有卖点的节日，有的柜台推出了“七夕情人礼盒”、有的商场门前准备了“姻缘树”，更有一家购物广场和一家百货商场在那天举办了歌唱比赛和情侣装大比拼等趣味游戏。为何短短一年，七夕节就遭遇了商家“冰火两重天”的待遇呢？

　　记者从静安寺的一家购物广场了解到，去年他们也针对七夕节准备了一系列特别活动，可是结果却发现，消费者的“七夕消费”意识很淡，活动并没有达到预期的效果。

　　然而，记者在采访中还是找到了几位打算过七夕的人，可是他们却在为如何过好这个节日发愁。

　　【未来】为七夕节找个载体

　　商家盯着消费，顾客却更看重文化———这种互不搭调就造成了“七夕商机”的迅速降温。事实上，七夕节一般都在8月中下旬，这段时间对商家来说是淡季，对消费者来说也是摆脱“节日荒”的好机会。

　　牛郎织女的传说赞美的是对爱情不屈不挠的追求，推崇的是“此情若是长久时，又岂在朝朝暮暮”的境界，传统的荷包、红线、祈福自然蕴涵着这种深厚的文化内涵，但放在今天实在有些不合时宜。如果商家能对传统活动、礼物作些创新，推出适合当代人的“七夕节载体”，就如玫瑰、巧克力那样，七夕节或许又能火起来。作者:晚报记者王珮摄影薛红滨