喜看新街口蕰莎服饰广场特色经营之路

　　在南京新街口黄金地带，以经营女性服饰与用品的蕰莎服饰广场，以其独特的商业经营定位和独到的诚信经营管理，在商铺林立的新街口脱颖而出，被众多爱美的

　　近几年来，南京一些小型商场“长不大”或难以健康成长，引起了业界的广泛注目。这些小型商场尤其是一些特色小型商场，由于定位和管理的落伍，发展严重受阻，同样引

起了不少人的警觉。

　　有鉴于此，蕰莎服饰广场的成功不能不让人深思其中的经营之道。

　　首先，准确的市场定位是新街口蕰莎服饰广场成功发展的根本所在。在同类商场中，新街口蕰莎是该片唯一一家专营女性商品的精品商场，指定消费群体为年轻时尚的女性白领阶层，无论是服饰、鞋类、箱包、美甲、

　　其次，品牌化经营是新街口蕰莎服饰广场的经营特色，并成功锁定了大批年轻女性消费者。连年来坚持走特色、个性、品位与实惠的中、高档时尚女性品牌经营之路，广东热风（鞋类）、香港卡斯高（鞋类）、香港最爱瑞丽服饰定做、比祺、JOJO、妍色、韩国眼睫毛嫁接、中东西亚进口的高档工艺品、天然宝石、银饰品……一批颇具特色的品牌成功入驻，让蕰莎服饰广场成功转型为特色的品牌经营商场，并被越来越多的年轻时尚女性白领所喜爱。

　　再次，新街口蕰莎服饰广场宽敞、明亮、艺术陈设、个性设置的购物环境也是其吸引人群之魅力所在。走在蕰莎服饰广场，一个个特色的场景次第出现，让消费者自始至终能保持一种轻松、愉悦的心情，接受着蕰莎提供的周到细致的服务，享受着购物天堂的愉悦和快乐。

　　此外，诚信管理是新街口蕰莎服饰广场特色经营的又一“杀手锏”。对于消费者而言，新街口蕰莎服饰广场秉持“诚信服务在蕰莎”的主旨，凡在蕰莎消费，一律严格按照消协规定的相应条款执行，并得到信誉卡一张，以确保每一位“上帝”的权利都得到切实的保障。

　　据介绍，为确保蕰莎经营战略得以很好的实施，商场在招商及经营过程中采取了淘汰制，即引进和发展适合蕰莎市场定位的经营项目，淘汰劣质及三无商品，大力推行全场品牌化经营。而在业主经营过程中，商场管理部门通过举办岗前培训，提供全程专业指导、经营信息、时尚资讯等，给予业主长期优质的管理和服务，拓展发展空间。

　　在激烈的市场竞争中，只有遵循“特色经营、诚信管理”的经营策略，才会出现消费者与商场的双赢。新街口蕰莎服饰广场一直是这么做的。