院线制，济南影市的“鲶鱼”？——我市电影市场走马记(上)

　　本报记者 吉颐

　　2005年，中国电影院线制步入第三个年头。影院与院线间签订的三年合同纷纷到期，电影院线面临新一轮洗牌。5月底，我市大观、中国、和平影院脱离原来的东家山东新世纪院线，加入了北京新影联院线。

　　大观影院曾是济南票房最好的影院。即使近两年票房有所萎缩，但2004年大观影院票房仍有400多万元，在我市影院中排名第二。加上中国、和平影院，这3家影院的票房收入一度占到济南地区票房的三分之一强。如此重要的力量转投北京新影联，不啻于济南电影市场的一次大地震。然而，三个月过去了，并没有产生人们预期的震荡，济南影市依然有条不紊地发展。惟一的亮点是新世纪影城连续几个月闯入全国影院30强。新世纪影城的异军突起，是两条院线竞争的结果还是另有原因？新院线的杀入到底为济南的影市发展带来了什么？它究竟会产生怎样的影响？

　　院线重组是必然结果

　　山东新世纪院线副总经理张丽历认为，院线重组是院线市场化发展的必然。她说，院线制是国际上通行的一种影片发行放映方式，也就是用多条院线来代替原有各级电影公司一家垄断发行的模式，在减少发行中间环节的同时，各条院线之间形成竞争格局。

　　自我国电影市场实行院线制至今，不断有影院被新的院线合并重组。一方面，实力较为雄厚的院线主动出击，争取更多影院加盟。另一方面，作为影院自身，也可根据自身的发展需要，向一些大院线靠拢，形成规模更大的院线集团。当影院组成了强大的院线，就能掌控电影终端市场，也更容易获得其他市场主体的重视。

　　如今，许多大城市都存在两条或两条以上院线并存的现象。譬如北京拥有新影联院线、中影新美院线、世纪环球电影院线等多家院线，上海则有上海电影联合院线、上海大光明院线、上海永乐电影院线，成都有四川峨嵋院线、四川太平洋院线，深圳有华影南方院线、珠江院线、深圳电影公司院线等。

　　观众是院线竞争的受益者

　　多家院线并存必然带来竞争，使观众从中受益。大观电影院臧东红经理介绍，加入新院线后，获得的片源更丰富了。原来四个影厅只能上映两三部影片，现在最多可有7部影片轮流上映。加入新影联院线后，新院线还为大观影院注入了一笔资金，对四楼影厅进行改造，改善了放映环境。这个暑假，《星战3》《头文字D》《七剑》《马达加斯加》《世界之战》等大片纷至沓来，两家院线票房争夺异常激烈。你向影迷赠送T恤，我为观众准备影片附属玩具，你推出引爆场，我则采用多片连映手段；首映式、半价优惠等活动也不断推出。

　　院线制不是灵丹妙药

　　目前院线旗下各影院之间的竞争往往还只停留在表层上。在影院硬件设施大体相当的条件下，影院间的竞争只是宣传手段略有不同。无论大观影院还是新世纪影院相关人士都有几乎相同的观点，就是从电影院角度来讲，目前加入国内任何一家院线区别都不会太大。

　　院线是否是真正意义上的院线，首先体现在放映影片的不同上。如果全国所有院线放映的电影都一样，那就不能形成竞争。尤其在占据票房收入很大比例的“大片”发行方面，影院几乎没有可选择余地。去年国产故事片88部，加上中影集团进口的影片，总数不过100部，刚够一条院线的放映量。现在由于片源有限，出现了一段时间内不同影院都在放同样影片的现象。

　　院线制虽然先天不足，但彼此间却仍在暗暗较劲。毕竟影院越多，院线机构的腰包也会鼓一些。院线的“圈地运动”目前很热闹，但这背后，是院线运作者的无奈。只有当竞争的内容是独具特色的影片时，只有真正做到电影市场的细分时，才是真正的竞争局面。

　　就观众而言，不论影院加入到了哪条院线，最终看到的节目都是雷同的。因此新的院线杀入后，并没有给我市电影市场带来太多波澜。

　　在此情况下，唤起济南影市复苏的关键又是什么？请关注记者的后续报道。