影迷究竟喜欢啥样的“奶酪”——济南电影市场走马记(下)

　　本报记者 吉颐

　　影市的低迷，并非因为影片质量差，也不是观众排斥进影院，而在于现有电影放映场所远远落后于观众的文化消费需求。我市原本有大观、中国、历山、和平、鲁艺、明星、光明、胜利等多家影院。从数量上便可看出，我市电影市场也曾有过繁荣阶段。然而时过境迁，目前这些影院大多设备陈旧，设施落后，不少影院无法适应电影行业发展的需求，甚至

有几家影院不得不退出电影市常

　　时尚多厅是影院发展趋势

　　青年人是国内电影消费的主流群体，他们在电影观众中的比例达到90%以上。年轻人是追求时尚的群体，热衷于接受新鲜事物。作为一个服务性行业，影院自然应当尽可能提供周到体贴的服务。而我市大部分影院仍保持着几十年不变的老面孔，陈旧的座椅、粗糙的音响、礼堂式的放映场所、昏暗的环境、冰冷的服务……这个本该最时尚的文化消费场所，却以一成不变的姿态远离着消费群体。

　　目前影院是向着小厅、多厅、多功能、多元化、舒适、豪华的方向发展，并且需要与商业中心紧邻，形成休闲、娱乐、餐饮、购物于一体的综合消费场所。许多城市早在上世纪90年代末就已建起这样的综合性影城。这种豪华影院已成为流行趋势。

　　去年9月底，新世纪电影城落户济南最繁华的地段——泉城路万达购物广常它根据影城标准模式设计，拥有装修豪华的大堂、时尚的外卖部、数字化放映厅，并引入星级酒店的管理模式，为观众提供温馨周到的服务。影城11个专业电影厅总面积4000平方米，坐席1200个，其中最大的影厅只有151个座椅。它的出现让泉城市民眼前一亮。

　　带儿子到新世纪电影城看动画片的35岁的赵先生对记者说，“大学毕业后很长时间都没进过影院，去年全家逛商场，见到商场电梯里《鲨鱼故事》的海报，就带孩子看了一回。没想到影城环境舒适，片源也非常丰富，感觉30元的票价挺值。以前对影院的印象也改变了。”

　　新世纪影城开业不到三个月，即名列全国影院票房30强，不到一年，票房总收入就占到全市影院票房收入的60%以上。据新世纪影城总经理刘芝保介绍，影城即将迎来开业一周年，届时影城票房有望在全省率先突破1000万元。

　　发展影市需做大“蛋糕”

　　刘芝保介绍说，影城在最初选址建设时，也曾遇到阻碍。商家听说要建影院，第一句话就是“建电影院，能行吗？”影院占地面积大，由于属文化设施，租金相对商业餐饮要低一些，加上电影市场低迷的现实，很多商家不愿接纳。然而影城开业后的事实证明，这种新式影院不仅受到观众的欢迎，也拉动了人气，无形中提升了地产的档次和价值。烟台九隆购物中心的老总看到万达广场的成功经验后，主动找到影城洽谈合作。经过半年施工，烟台九隆广场新世纪影城即将于9月投入使用。

　　刘芝保认为，新世纪影城的成功，不仅带动了商家对电影业的关注，也印证了优质的服务、高标准的影院设施能吸引观众回到影院，增强业内对电影市场的信心。身为影城经理，自然希望自己的影院是最好的。但作为一个从事电影事业的人，刘芝保并不希望新世纪影城一枝独秀。据调查，美国人年均观看电影达6次以上，而我市每人年均看电影仅为0.25次。由此可见，电影市场潜力巨大。刘经理说，提升市民对电影的观看热情，要靠业内人士齐心协力，共同树立电影行业的崭新形象，精心培育电影市场，将这块蛋糕做大对大家都有好处。如果我市能再拥有三四家大型影城，观众不但不会分流，肯定还会成倍增长，届时要达到每人年均看电影一次的水平应该不成问题。也许到那时才是电影真正复苏之时。

　　现代化影城呼之欲出

　　北京新影联济南地区经理封小军也向记者表达了相同的观点。他认为，影院设施陈旧、服务水平差严重制约了电影业的发展，造成大量观众流失。济南作为经济、文化大省的省会，兴建一座与其文化地位相匹配的现代化影城，已是一件非常紧迫的工作。

　　中国加入WTO后，对电影市场逐步放开，许多外资进入中国电影市常2003年7月，好莱坞八大电影巨头之一的美国华纳公司投资1396万元参与上海永华电影城建设。去年1月，美国华纳公司又与大连万达集团合作，要在全国建设30座华纳万达国际影院。韩国好丽友集团正在计划与北京新影联合作，要在2008年之前，在北京投资2到3亿元，新建5到8家影院。这些外资参与建设的影院，设施豪华先进，有完善管理经验，对国内影院将造成巨大冲击。我们如不抓紧时间建立和巩固自己的阵地，一旦外资涌入，我们的电影商家将会一败涂地。

　　封小军透露，济南市委、市政府及相关文化部门对电影市场发展均高度关注，有关部门已就新建影城作出具体规划，许多商家也表示了投资意向，目前惟一困难就是影城选址没有落实。

　　我市旧影院所处位置，随着城市的发展，逐渐远离了繁华的中心区域。而新型影城对地域的要求又极高，过去那种孤立存在的影院已不适应电影发展需要，它必须建在商业繁荣地带，才能真正成为引导市民时尚消费的场所。相信不久的将来，一座规模更大、设施更完备、更适合观众消费需求的现代化影城将矗立在泉城市民面前，只要为影迷制作了合口的“奶酪”，济南的电影市场也必将呈现崭新的面貌。