雪花溢香　啤酒和慈善都需要责任感(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月30日08:33 华商网-华商晨报

“雪花人”已将慈善当作一种责任

　　本组图片均由　田卫涛　摄

　　“每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩”。

　　这一恒定的企业文化精髓，在华润雪花啤酒（中国）有限公司大陆境内经营的40余家啤酒厂高高悬挂，用以鞭策每一位“雪花人”要树立起持之以恒的责任感！

　　昔日的“小雪花”已经走向全国、走向成熟，面对慈善，经历成长的“雪花”以其龙头企业的内敛喊出了“啤酒和慈善都要责任感”的口号。

　　一所所“雪花希望小学”，一个个居民阅报栏……“雪花”不仅陪伴好友聚会开怀畅饮，其慈善情怀也“温柔”地走进了百姓的日常生活。成熟雪花———慈善是可“称道”的责任

　　1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪、持久溢香似花，于是送名为“雪花啤酒”。

　　之后，雪花啤酒每次参加国家评比都名列前茅，先后出口到美国、法国、新西兰、澳大利亚、日本等地，于是自2001年开始，华润雪花啤酒（中国）有限公司开始全力塑造“雪花”品牌，2004年，雪花啤酒的销量已达到107万千升，年生产能力已达550万千升，在被国家质检总局认定为“中国名牌”产品的同时，雪花啤酒也已进入全国啤酒品牌的寡头阵营。

　　作为华润雪花啤酒（中国）有限公司主力之一的华润雪花（辽宁）有限公司是辽宁省最大的啤酒生产基地，在沈阳、大连等城市拥有8家生产企业。

　　雪花啤酒主张每一步成长都值得关注，并自誉为“成长者的伙伴”，同时更在自己的广告语中叫响“雪花啤酒，畅享成长”，仍然在成长的“雪花”却已经开始成熟，开始学会稳重，开始变得更加睿智……

　　“每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩”，长大的“雪花”，已经懂得了责任，大到企业对社会的责任，产品对消费者的责任；小到企业对员工的责任，员工对产品的责任，强烈的责任信念已经深深地以企业文化的精髓烙在每一位“雪花人”的心里。

　　“在‘雪花’成长之初，是政府、是社会扶持了它；如今‘小雪花’长大了，它有能力了，它不但可以自己活得很好，而且还有能力去让别人活得更好。”华润雪花啤酒（辽宁）有限公司副总经理、销售总公司总经理宋占民笑着说。

　　“你说是报恩也好、回馈也好……都没有错，但我认为最准确的是责任，就像孩子小时候需要父母的照顾，而父母年迈时需要孩子的陪伴一样，用慈善的方式去回馈社会就是一种责任，一种很自然的责任，同时也是一种可以称道、引以自豪的责任！”双赢雪花———从慈善中获得向心力

　　自1998年开始，逐渐壮大的“雪花”将这种自然、义不容辞而又引以自豪的责任，真正付诸了实践。

　　几年间，“雪花”在站亭以及居民小区设立了75个阅报栏，耗资近60万元，为沈城增添了一道亮丽的文化风景线。

　　同时，“雪花”还在调兵山市、绥中县、辽阳市太子河区、辽阳县四个地区出资40万，建立了四所雪花希望小学，同时在建立希望小学之余，“雪花”还出资5万元，资助了10名贫困学生求学，另外在2002年，全公司员工还为偏远山区的86名特困生一次性捐助了17250元。

　　除此之外，“雪花”的名字还多次出现在沈阳市的各种大型活动中，自1999年起至今，雪花啤酒先后出资1000多万为彩电塔的亮化工程出力，庆祝申奥花费5万元，祝贺中国队出线彩车巡游花费5万多……

　　另外，在扶植高雅艺术活动中，“雪花”更是不吝钱财，曾经赞助戏剧节10万元，赞助中国国际音乐节12万，新年音乐会赞助12万，几乎每年，雪花啤酒都有类似的赞助。

　　对于这些慈善义举，“雪花人”记住的只有贫困山区朴实的贫困人群给“雪花人”留下的感动细节，而对于自己到底资助了多少、出资了多少，“雪花人”是从来没有计算过的！

　　“我们就是想实实在在地做点实事，所以也从没想过更多，更不期望从中得到什么，但是我们在无所求后，仍然还是取得了双赢！”副总经理宋占民解释说：“每次我们从贫困山区回来，每次我们赞助了一场积极向上的沈阳市大型活动，我们的员工都会从中获得很多，之后的工作效率、爱厂热情以及集体荣誉感、团队精神都会提高，尤其是看到贫困人群因此重获笑容，我们的员工都会获得一种不一样的自我价值实现感，这就是我们‘雪花’的获得。从这个角度上讲，可不就是双赢吗……”激情雪花———为灾区，生产可居次

　　“大米、麦芽是酒的灵魂，水是酒的血液”。

　　然而即使这样，“雪花”在了解辽宁洪灾情况后，仍然将自己的“灵魂”和生产居于第二位。

　　8月15日，当得知辽宁抚顺、本溪、铁岭等地遭遇特大洪涝灾害之后，“雪花”高层领导连夜召开会议，研究援助受灾地区的爱心计划，在情况十分紧急、来不及购买其他生活必需品的情况下，在拥有大量订单以及市场需求的情况下，“雪花”仍然紧急从库房调出25吨酿酒用的精制大米，紧急送往重灾区。

　　“当时我们得知情况后，翻遍整个厂区，除了生产酿酒用的大米之外，再没有其他灾区急需的东西，于是我们一次性调走25吨，紧急送往灾区。”副总经理宋占民说。

　　同时他也毫不隐讳地说，“十·一”马上就到了，在生产高峰期抽出25吨酿酒大米，着实会对生产造成一些影响，然而“雪花”不在乎，同时“雪花”还可能减少用于广告推广等方面的费用，将其用于对灾区的援助。

　　翻开“雪花”的慈善大事记，不难看到，“雪花”在紧急情况下，将生产屈居第二位，将灾情、人民放在首位的情况不胜枚举，东大屯乡就在紧急关头得到了“雪花”抽调来的价值近3万元的3.1万斤大米。

　　这就是责任“雪花”，当市场更多现实地朝向利益趋近时，“雪花”真正如花朵一般用自己大企业的博大胸怀和成熟魅力向周围飘散着芳香……（王晶琦）

雪花溢香 啤酒和慈善都需要责任感(图)

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