音乐手机要抢MP3市场

　　到2008年，全球销售的8.6亿部手机中，将有一半为音乐手机

　　特约记者王晓华／文

　　中国的手机市场永远不缺乏热点。

　　尽管这个基本功能是通话的电子设备在欧洲几乎从来一成不变，但是在中国，它已经变成了一个时尚产品：从彩屏、 彩信、彩铃，中国手机市场从来没有缺少过概念。在上一轮，拍照手机让各个制造商拼命把自己的产品弄成数码相机的简易版 。而这一次，焦点从眼睛换到了耳朵。

　　2005年被手机业内称为“音乐手机年”，而2005年7月份率先上市的索尼爱立信音乐手机W800c，标志 着一个新一轮概念的到来。

　　4亿部手机市场的诱惑

　　研究机构最新数据显示，到2008年，全球销售的8.6亿部手机中，将有一半为音乐手机，大大超越目前8%的 份额。

　　今年4月，诺基亚公司宣布将推出名为“最好的音乐装置”的N91手机，这一设备能够储存3000首歌曲，该公 司很快宣布采用Loudeye公司在线音乐目录的、专有的、微软公司激活的音乐服务。据称，2004年诺基亚公司出售 了1000万部具有音乐功能的手机，预期今年将出售4000万部音乐手机。

　　诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林说：“我们认为音乐将会是今年手机非常重要的一个功能。今年诺 基亚全球将发布40款左右的手机，其中1/2的手机，也就是将近20款手机都会有MP3功能。”

　　而索尼爱立信更是将MP3作为其未来手机设计的战略之一，其推出的W800音乐手机集移动电话和Walkma n品质数码音乐于一身，被业内称为音乐手机的代表之作。

　　摩托罗拉公司早在今年3月25日推出了新手机E680i和音乐内容，从而进一步强化了其在为全球消费者带来新 型、创新手机音乐体验方面的领导地位。摩托罗拉公司移动设备业务部门娱乐解决方案全球主管AlbertoMorion do表示：“凭借拥有不同解决方案的移动音乐产品组合，摩托罗拉目前所交付的优质、创新的产品和技术使不论在世界哪个 角落的人们都能随身携带他们个人喜爱的音乐。这项技术的推出并不是为了技术本身，而是为了音乐。”

　　国内厂商血拼娱乐功能

　　面对外资品牌的竞争，国内手机厂商也不甘示弱。近日，康佳通信公司总经理黄仲添在手机行业提出了“新标配”概 念。黄仲添宣称，MP3和U盘功能将成为2005年下半年娱乐手机的标准配置，康佳将不再做不具备MP3功能的手机。

　　康佳通信副总经理刘凤喜表示，康佳非常看好MP3手机的市场前景，将在技术、产品、价格三方面展开切实行动， 拉动康佳MP3音乐手机尽快突破百万销量。除了康佳打出将MP3功能作为手机标准配置的大旗外，联想在4月份推出的1 1款新品中过半带有MP3播放功能；中兴通讯5月上市的E3GSM手机就包含了MP3功能和128和弦铃声；波导在推 出了具有MP3播放功能的X8手机之后，有关负责人表示，波导将陆续推出同类型的手机。

　　调查统计，自去年彩屏手机、拍照手机的市场规模被迅速扩大之后，音乐手机在今年第一季度开始流行。国产手机一 举抓住机会，成为音乐手机潮流的制造者和领导者。国产手机的“黑马”天时达接连推出了近10款音乐手机，都是MP3手 机及其与彩屏、拍照、录音、硬盘等手机功能成功融合，价格在千元出头，为消费者提供了超值的选择。

　　CECT董事长吴志阳表示，非常看好音乐手机这一个市场，对于手机而言，具备音乐功能在今年是必然的，相信随 着音乐手机的发展，它会取代一些中低端的MP3，就像拍照手机必然会取代部分低端数码相机一样。

　　吴志阳对于今年的计划更是直言不讳：“我们下半年主推的产品是多媒体手机，他们不但可以播放MP3、MP4， 支持手写输入，甚至可以代替一些中低端数码相机和DV。他们将成为手机市场中的有力竞争者。”

　　分析人士指出，继去年国内手机市场增速放缓之后，2005年手机市场的增长速度还将进一步放缓。而两轮手机牌 照发放后，华为、明基、大显泛泰等企业的进入，将使整个产业竞争进一步加剧。为了应对越来越激烈的同质化竞争，将会有 更多的手机厂商在娱乐功能上大做文章，音乐手机将成为手机企业重新确立自己竞争优势的新武器。

　　从流行到主流

　　受内存过小、音质不佳、音乐版权等诸多限制，音乐功能以往始终不是手机市场的主要卖点，但随着内存的降价和手 机技术的进步，当容量、音质和电池使用时间都有很大突破之后，音乐手机的流行才成为可能。

　　赛迪顾问《2005年第一季度中国手机市场分析报告》显示，继彩屏手机、拍照手机市场规模迅速放大之后，具有 MP3、FM调频、立体音效、大容量内存等一系列创新功能的音乐手机在第一季度开始流行，从厂商到消费者，对音乐手机 的关注度逐渐升温。从上市新品统计来看，音乐手机已经占到13.9%，即市场每10款新品中就有一款以上是音乐手机。

　　专家认为，功能更为实用、好用，是音乐手机能够替代拍照手机成为市场主流的主要原因。拍照手机推出市场已经一 年有余，但手机摄像功能大多局限于拍照制作墙纸和屏保，其实用性受像素限制很难得到延伸。据统计，拍照功能月使用率为 10到15次的用户占5%左右，月使用率在5到10次的用户占30%，而月使用率在5次以下的用户占60%以上，而这 一数据包含30万到130万像素配置手机。相比而言，手机的MP3功能使用频率则明显要高得多，月使用频率在30次以 上的用户占到63%左右。

　　“国内厂商对中国市场更了解，他们更能够抓住消费者的需求，推出具有热点功能和大众价格的产品，对推动手机新 功能的普及起着巨大的作用。”赛迪顾问分析师蒋利峰认为音乐手机在中国流行与否，主要看国产厂商的行动。

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