涉礼商品包装无度售价没谱 送礼变异原因何在？

　　9月13日，人民日报第五版刊登了记者近日对北京市场的调查《涉礼商品：包装无度售价没谱》，文章披露了目前国内市场普遍存在的涉礼商品包装过度、价格虚高的问题。

　　送礼变异成市场交换行为，造成礼品市场畸形发展

　　中国人民大学社会学系教授洪大用在接受记者采访时认为，这种经济现象折射出当今

的一大社会问题―――送礼的异化。

　　洪教授说，送礼一般有两项最基本功能：一是表意性的，即人与人之间彼此表示友好；二是实用性的，即人与人之间通过礼物互换互通，满足彼此的实际需求。需要指出的是，送礼行为本身是人们社会生活中一种必要的互惠行为，而绝对不是市场交换行为。一旦送礼行为被市场交换的规则所支配，送礼就发生了异化。

　　异化的表现之一就是礼品的异化。就正常送礼行为而言，礼品只是一个媒介，一个符号，关键在于“送”。但是，在送礼行为异化的情况下，礼品自身的价值就成为关注的中心，关键则在于“送什么”。

　　表现之二是动机的异化。送礼者之所以送礼，是为了谋求增值的回报。期望获得的回报越高，赠送礼品的价值也就越高；越是能够获得回报，也就越不惜礼品的投入。

　　洪教授认为，送礼异化的直接后果就是礼品需求的变化，导致了礼品市场的畸形发展。价格越高、包装越华丽、品位越高档的礼品，就越受欢迎。而一些商家的逐利行为则更加刺激、引导了畸形消费需求的增长。

　　送礼异化助长腐败，加剧社会不公平

　　送礼异化直接或间接地导致了一些负面的社会后果。首先是助长了腐败。送礼者为了获得增值的回报，向比自己有权势的人送礼，而这些人收礼后则可以利用职权提供回报。这样，送礼和收礼往往就演变成了行贿受贿、权钱交易；其次是加剧了社会不平等。送礼的目标集中于社会中占有优势地位的人群。这些人本就是较多社会资源的占有者，收礼更增进了其资源总量。相形之下，居于社会弱势地位的人群则“被迫”送礼或无缘收礼。

　　洪教授说，送礼的异化现象有其深层的社会结构原因。一方面，目前送礼办事、送高价礼办大事的现象很普遍，反映了社会权力资源分配的不平等以及对权力运用的约束不到位；另一方面，华贵礼品消费旺盛，也反映了社会财富的分配现状。目前，一部分财富集中在少数人手里，这些人已经满足了各种基本生活需求，正在寻找新鲜、刺激、时尚的消费点。而商家为了逐利，也想方设法地满足并制造针对这些人的消费需求。

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