骨干教师进社区当助理 健康教育平台在京启动

　　由中国医师协会和互力传媒(中国)有限公司联合主办的“中国最大的公众健康教育平台启动仪式”于10月18日在京举行。这次主题为“携手传媒 健康中国”的启动仪式，标志着滋养中国传媒业发展的又一“沃土”——健康产业的“传媒荒地”被成功开垦。

　　传媒市场竞争：在于“精耕”之道

　　传媒的足迹已经覆盖的领域数不胜数，由昨天的电视、报纸、广播，到今天的航空、铁路、公交、楼宇……在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，新型的媒体形式逆势上扬，取得优异的发展成绩。

　　显而易见，媒体传播已经逐渐变“满足大众需求”为“满足个体需求”。就顾客需求而言，随着物质生活水平日益提高，总有一群人对目前的产品和服务不满意，提出更高或更个性化的要求，比如奶粉要给婴儿买益脑配方的，给儿童买补钙配方的，给老人买无糖配方的，给自己买脱脂配方的等等。正因为顾客需求有了这种分散化和个性化的趋势，营销也随之发生变化，从原来的大众营销逐步向个性营销发展。

　　要立足这个行业发展，网络规模显然是第一位的。“我们的媒体只是覆盖全国各大城市的医院和药店”，互力传媒(中国)有限公司执行总裁付新华女士在接受媒体记者采访时表示,“我们坚信，我们找到了真正含金量的市场”。

　　今天的健康传媒成为全国最大的公众健康教育平台绝非偶然，其成功运营得益于创业团队的睿智和独到的眼光。付新华女士在介绍健康传媒时表示“2003年当对手纷纷“扎堆”楼宇时，我们果断地将目标锁定在医院和药店。我们的投资方也是专注于健康和传媒领域的晨兴集团(Morningside Group)，它是由全球十大华人财团之一的香港陈氏家族于1986年在美国创立的投资集团公司。此前投资了包括媒体伯乐公司(Media Partner International)、搜狐公司SOHU.COM、携程Ctrip.COM、第九城市The9.COM，亚洲保康集团，《哈佛商业评论》、《福布斯》等在内的顶级企业。”如今，健康传媒的播放网络已经覆盖全国 15个城市的医院和药店，年覆盖率已经达到3.5亿人次”。

　　网络搭建已经初具规模，如何发挥网络优势、张开翅膀为企业和受众创造价值？

　　健康产业竞争：在于“锁准”目标

　　“在合适的时间、合适的地点，对合适的人说合适的话”，健康传媒旗帜鲜明。

　　报纸、广播、电视、网络、户外，多样的媒体形式覆盖着楼宇、公交、航空、地铁，人眼所及的角落无所不在，相关不相关的大众都成为他们的目标，却又都不是他们的目标。“信息爆膨”的后果是让接受信息的人迷茫的同时，也让传递信息的众多企业对自己的受众迷失了方向。

　　媒介研究权威机构尼尔森公布，2004年中国内地的电视广告1987亿元，占广告总额的76%，仍处统治地位。在电视广告中，药品类广告列第一位。数据证实了医药行业在目前我国电视广告中的“领跑”地位。

　　著名调研机构CTR最新公布的调查数据也验证了这一点：受众观看健康传媒电视的主要原因是“寻找关心的信息”50.9%和“打发等待的时间”50.6%；三级医院由于平均等候时间较长，在“打发等待的时间”上比例更高67%；打发时间的心理状态，使得目标受众在观看媒体时没有任何抵触情绪，更容易接受信息。

　　据CTR的调查数据显示：医院样本的就诊和陪诊比例接近1:1，三级和专科医院的陪诊率相对更高，被访者去药店的主要目的是购买药品或医疗器械；超过1/4的被访者表示“只要生病，就会立即去医院请医生诊治”，超过半数的被访者表示“先自行购药服用，病情加重后再去医院”；被访者去药店购药的频率平均为每月0.71次，在药店的平均停留时间为19.18分钟；去医院频率平均为每月0.49次，在医院的平均停留时间为122.18分钟。

　　充斥着无聊时间与人流量极大的医院，拥有巨大的健康产业市场！

　　健康传媒之于健康产业的价值，是能够帮助他们找到精准的目标受众――医院和药店聚集的是对健康有着更迫切愿望的群体。就诊、陪诊以及光顾药店的消费者，他们才是健康产业更精准的受众目标。

　　三赢模式：依托受众，传媒“嫁接”健康产业

　　传媒、健康产业和受众三者微妙的关联造就了奇异的“三赢模式”。正如有专家分析得那样：相对于依靠覆盖率取胜的大众媒体和依靠目标受众质量取胜的小众媒体，媒体最可贵之处是实现了两者的有效结合，这也奠定了其未来的发展优势。

　　传递健康信息，普及健康知识。健康传媒的终极使命和职责便在于此，这也是健康传媒在“企业——传媒--受众”这一链条上牢牢吸引两端的砝码。

　　“我们需要通过健康传媒的桥梁与纽带建立我们的产品和用户之间的关联”,来自医药制造企业代表表示。

　　“作为医患信息传递的窗口、沟通的桥梁，我们不可或缺”，一位医院的代表在谈到健康传媒时颇有感言。而来自目标受众的信息则是“这是我们愿意主动接受的液晶电视媒体节目”。一方面是因为节目播出载体是环保的液晶电视，相对于报纸杂志等看起来更轻松愉悦；而节目内容也比较丰富，有我们需要的健康知识，也有愉悦心情、缓解就医紧张的轻松档节目。

　　随着健康传媒在北京、上海、广州、成都等各大城市的成功启动，作为全国最大的公众健康教育平台，健康传媒将依托受众，开拓自身在健康产业领域的更大空间。

　　健康传媒隶属互力传媒(中国)有限公司，由晨兴集团(Morningside Group)注资。晨兴集团是由全球十大华人财团之一的香港陈氏家族于1986年在美国创立的投资集团公司。通过与全球的投资机构和投资人合作，集团在北美洲、欧洲、亚太地区、印度和中国等世界各地广泛地投资朝阳产业。其中，集团在高科技、医疗保健、广告媒体等投资领域的主要项目有：媒体伯乐公司(Media Partner International)、搜狐公司SOHU.COM、中国最大的旅行公司携程Ctrip.COM、中国最大的网络游戏公司第九城市The9.COM，亚洲保康集团，《哈佛商业评论》、《福布斯》、健康传媒等。