商业银行纷注中文域名

　　今年以来，假银行事件频频爆出，假工行网站www．lcbc．com．cn便以一字之差混淆视听屡次得手，网络钓鱼频频出现使得网络银行安全问题备受关注。近日，为了防范网络钓鱼，保障网络银行安全，包括交通银行、中国银行、建设银行、农业银行、工商银行在内的国内各大商业银行全面启用域名安全防范措施，纷纷注册并启用中文域名作为地址栏入口处的安全屏障。网络用户只要在地址栏中输入诸如“交通银行．cn”、“建设银行．cn”等，便可以直达各大银行网站，从而可以有效地规避因英文拼写错误造成的安全隐患。

　　专家分析认为，各大银行率先全面采用中文域名，除了保障了网银安全之需，还与其上市动作紧密相关，启用中文域名也是银行网络品牌保护的必备措施。

　　规避网银风险　中文域名把关网络入口

　　来自国际反网络诈骗组织的报告显示，中国已经成为仅次于美国、世界上第二大拥有仿冒域名及网站的国家，占全球域名仿冒总份额的12％。而综观今年众多网络银行诈骗案例，问题多发在域名身上。“信用卡被盗”、“网银大盗”、“网络钓鱼”、“假银行网站”等网上银行的报道接连出现，安全问题成了各大网络银行发展至关重要的一环。

　　域名是互联网上一对一的地址，用户依据域名找到对应的网站。但长期以来英文域名占据了主流，对于大多数中国人来说，英文化的域名，往往成了应用的障碍，尚且不说繁琐的字母组合，因不明字母或符号，如“1”与“i”，常有辨别不清或输入错误的情况发生。这也给不法者留下了诈骗的漏洞。从多起网络钓鱼案例看来，利用肉眼难以辨别的一字母之差骗取钱财的情况占据了多数。由此看来，规避网络银行风险，需从地址栏入手，把住入口的域名关。

　　中文域名作为互联网上的“中文门牌”，功能与应用和英文域名完全相同。例如，当用户登陆中国建设银行进行网络交易时，只要在地址兰输入“建设银行．cn”，便可以直达建设银行网站，避免了因英文域名输入差错而上当受骗。域名简单易记、一目了然，对于国内用户而言，中文域名更加适合大多数中国人的应用习惯，其优点由此可见一斑。

　　难怪国内各大银行纷纷注册并启用中文域名，并将其作为规避网银风险的一大保障措施大力推行。正是基于这一考虑，今年年初上海浦东发展银行紧急仲裁取回了两个被抢注的中文域名并投入应用。

　　网络品牌保护　银行上市必注中文域名

　　在此次四大银行首开中文域名应用中，记者还了解到，各大银行除了注册与自身名称相关的中文域名之外，还纷纷注册了多个与品牌相关的中文域名，甚者高达一百多个，交通银行甚至将“结构性存款”这一交行特色业务的名称也收归囊中。

　　各大银行注册中文域名数量何以如此之多呢？除了规避网银风险之外，是否别有用意呢？分析认为，此举与各大银行上市步伐紧密相关。

　　四大国有商业银行中率先香港上市的交通银行，便是一大范例。据了解，从2000年底到其上市前夕，交通银行已经注册了120多个中文域名，注册规模为国内银行之首。仅仅在2004年11月，交通银行就一次性注册了110多个中文域名，除了注册银行名称、股份公司及股票名称，还涵盖其所有的产品品牌，比如各种类型的太平洋卡，各种基金名称、理财产品品牌。

　　同样，四大商业银行中最具国际化背景的中国银行对此也不遗余力。据其注册服务代理商透露，仅仅2004年1月到4月中行上市前的股改阶段，中国银行就一口气将24个中文域名保护性注册下来。而进入上市准备阶段的工行也不甘落后，注册了多个中文域名，包括工行．CN、工商银行．CN、中国工商银行．CN等。

　　此不难看出，国内银行上市前纷注中文域名已经成为一种现象。中文作为互联网上的第二大语言，全球已经有超过1．3亿的网民使用中文上网，中文域名也是未来互联网发展的大势所趋。专家认为，网络品牌保护一直是国内商业银行的软肋。未来的竞争是品牌的竞争，上市后的国有商业银行将会被完全推向更大的市场，面临更激烈的竞争。这时自身的品牌保护与推广尤其重要。用客户喜爱的中文域名可以巩固国内目标市场，确保品牌在国内市场中的权益，同时能够展现其在世界各地市场中的网上形象的特色。

　　中文域名价值凸现，国内银行才会在上市前纷纷注册中文域名。对于同处一个市场生态下的其他知名企业和上市公司来讲，如果有志于在网络经济和国际市场打开新的天地，国内银行中文域名保护与使用经验值得借鉴。

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　　中文域名：互联网上的“中文门牌”

　　中文域名，顾名思义，就是以中文表现的域名形式，是我国积极推行的新一代互联网地址。中文域名以中文作为域名的组成部分，以实现在地址栏内输入中文达到访问网站的目的，可以说是企业在互联网上的“中文门牌”。例如，北京大学的中文域名，就是“北京大学．cn”。

　　2004年年初，由中国互联网信息中心（CNNIC）主导制定的《中日韩多语种域名注册标准》（RFC3743）正式被国际互联网标准制定组织IETF认可并发布，成为了中文域名的重要国际标准。目前，中文域名已经实现了英文域名的所有功能，不仅包括常用的网页浏览，更可以用做电子邮件地址和FTP服务器地址，连大家平时经常用到的如即时通信工具或者游戏服务器地址，也可以使用中文域名。与英文域名相比较而言，中文域名能够直接标识企业的中文名称、品牌、商标与形象，中文域名有着突出的优势：

　　首先，中文域名以中国网民熟悉的中文为载体，简单明了，方便记忆和使用，其应用价值不可小觑。例如，对于网络银行来说，使用中文域名，便规避了被人利用英文字母形似而打擦边球行骗的风险，这也是众多网上银行启用中文域名作为网络入口的重要原因；

　　另外，中文域名直接地标识出企业的品牌、商标、形象，因此具有很高的品牌价值和市场推广价值，随着中文域名的普及，中文域名保护已经成为企业网上品牌保护的必选项。中文作为互联网上的第二大语言，全球已经有超过1．3亿的网民使用中文上网，中文域名也是未来互联网发展的大势所趋。

　　文／马壮