从药品现身于媒体到现在的二十几年间，医药广告的投放额以惊人的速度递增，有数据显示，自2002年起，医药广告一直位于我国各行业广告投放额的前五名。
药品广告的频繁出现，一定程度上造成了部分消费者的盲从。据了解，有近50%%的消费者到药店之前，就已经决定了要购买药品的品牌，甚至有很多消费者直接把广告当成了医生，直接点名开药，而置医生的专业指导于不顾。
药品与其他商品不同，其一，药品本身具有双重性，既可以治病，同时也有引起不良反应的可能性。其二，药品必须在正确使用的前提下才能发挥疗效，不像食品，可由消费者依自己的喜好任意选择，而药品的选择和使用一旦不正确，轻则无效，贻误病情，重则引起不良反应。以感冒为例，一位消费者在感冒之后看到了“新康泰克”的广告，了解到此种药品可以治疗感冒，于是到药店直接购买了一盒。这位消费者的行为代表了大多数人的购药模式，但他并不知道“新康泰克”的主要成分是盐酸伪麻黄碱，能够缓解鼻粘膜充血的症状，适用于流涕、鼻塞；如果只是发热、头痛，则应选用对乙酰氨基酚含量较高的感冒药，如泰诺林；如果干咳比较严重，应选用含有右美沙芬的感冒药，比如白加黑、泰诺。由于消费者无法准确掌握这些药品知识，而广告发布者也不可能把如何对症选药，依据使用说明书服用及不良反应、禁忌症等详细情况在广告中交代清楚，因此，消费者仅凭广告信息来判断自己应该购买哪种药品的做法是不可取的。笔者提醒消费者在选购药品时，应在医师和药师指导下购买和使用，依广告选购药品时请仔细阅读使用说明书。（丁伟任 永忠）
