“厕所广告”无人问津 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年03月23日06:45 大众网-大众日报 | |||||||||
本报烟台讯将厕所的广告权出租,既可以营造良好的“厕所文化”氛围,又可以推进公用设施的市场化运营。3月初,烟台市环卫处发布公告,公开将市中心区域66座公共厕所开辟广告位置面向社会招租。然而到目前为止,还没有一家单位前来承租。 近年来,随着城市建设步伐的加快,烟台市的公共厕所有80%以上达到了一类标准。为了拓宽公共厕所多元化经营的领域,美化城市形象,烟台市环卫部门大胆改革,对分布在
据介绍,济南市环卫局也曾经对“厕所广告”进行过调研,但最终没有开展这项业务。该局有关部门一位李先生认为,“厕所广告”作为特殊地点的一种特殊媒介,对于某些针对性强的产品可能效果会不错,但总体上竞争力不如其他媒介。目前媒介广告多数实行广告公司代理制,广告公司没有此类广告的固定客户,从头开发肯定有难度。由于媒介比较特殊,以前没有进行过尝试,传播效果无法预料。因此一般单位不敢贸然投资介入也就不难理解了。 “看看很多厕所里张贴的各种小广告,你就知道厕所里的广告是有市场的。”济南一家文化传播公司的经理介绍说,“厕所广告”在一些国家是一个十分庞大的产业。目前,各地公共厕所经营权拍卖都获得了不小的成功,说明“厕所产业”正逐步引起关注。如果在厕所的装饰装修方面更讲究一点,在管理体制上再理顺一点,创意更新颖一点,相信“厕所广告”会有较好的前景。 | |||||||||