中国治理“广告污染” 五类电视购物节目被叫停

　　7月19日，国家工商总局发出整顿决定，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目（中新社发 吴芒子 摄）

　　中国国家广播电视总局和国家工商总局上周联合发出通知，对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等五类电视购物节目紧急喊停，各级电视台从下月1日起暂停播出。据联合早报报道，舆论叫好之余，也呼吁关注其他媒体的“广告污染”问题。

　　这次整治行动主要针对一些电视购物节目夸大治疗效果，例如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率。

　　国家工商总局广告司监管处副处长赵践指出，一些增高、减肥、丰胸类产品，以消费者使用产品前后的形象作对比，以不科学的方式强调功效，并作出断言和保証，严重损害消费者的权益。

　　一名网民写道：“早就该整顿了，现在这些节目大有泛滥之势，不但令人心烦，而且虚假成分太多，容易使人上当受骗。建议建立严格的准入制度和连带责任制度。”

　　从7月20日到31日是当局执行政令的缓冲期，显然考虑到电视台必须履行购物节目的播出合同，需要时间做调整。有人估计，电视购物节目暂停，对省级电视台影响不大，只占其收入的20%；但对收益较差的地方电视台，收入损失可能高达50%。

　　广东电视界人士表示，强势的省级电视台考虑到本身的企业形象，其收入主要依靠正规广告，对电视直销产品挑选也较严格；电视购物节目播放的时间虽长，但主要都是用来填补午夜12时以后的“垃圾时间”，所以影响不大。

　　中国电视购物节目的发展，可追溯到1992年珠江电视台所推出的电视直销节目。1998年，中国有数百家电视台开办了电视直销节目，年销售额一度达几十亿元人民币。

　　1999年，发生“OK镜致人失明”事件，使电视直销信誉面临危机。2000年底，大陆1000多家电视购物公司锐减到300家左右，行业收入也大幅缩水。

　　相关人士指出，看报纸还必须先识字，看电视则无需最起码的文化水平，所以电视对社会的影响力远超过报章。由于中国目前还没订立电视法，政府只能以行政命令来进行管理，不时都会采取“净化荧屏”措施。

　　有家长反映，当局虽然出手整顿电视购物节目，也不能忽略广播或其他媒体的“广告污染”问题。尤其是不少省级、地级市、县电台的广播节目，也经常出现“无痛人(工)流(产)”、“阴茎增粗”之类的低俗广告，使关心孩子成长的家长相当困扰。也有适宜力强的厂家迅速作出调整，转向超级市场专柜和互联网媒体打广告。

　　另一名网民说：“只是限制电视还不算，许多城市公交车站路牌正面或背面，都被生殖医疗广告占领，让候车的人极其尴尬。这都是‘一切向钱看’造成的。”

　　舆论认为，既然政府已经对电视购物节目喊停，就应该一律封杀这五类商品在其他媒体进行假冒伪劣宣传的空间，而非网开一面。

　　来源: 中国新闻网