八仙过海多种啤酒争相“走秀”（图）

　　业内人士认为，各参展企业正借力啤酒节，打破以往区域性销售局面，共同营造啤酒“中国梦”

　　■文/首席记者张晓帆

　　■图/首席记者李传报

　　中国国际啤酒节第5次亮相大连，大连的夏天因为啤酒节而为世界瞩目。本届国际啤酒节与往年相比，人气更旺。因为，今年的啤酒业借世界杯大火特火了一把，再加上中国啤酒产量连续4年位居世界第一，全世界都意识到中国市场潜力巨大。双重大背景下召开的国际啤酒节，怎能不大赚眼球与钱袋？

　　本届国际啤酒节吸引了国内外20余家啤酒集团、百余个啤酒品牌参与，啤酒经销商们八仙过海，使出了浑身解数，无论是前期预热，还是会场布置，亦或现场活动安排，无一不显示出意图获取更多市场份额的野心。

　　每人每年“消化”49瓶啤酒

　　来自官方的数字表明：2005年，中国啤酒产量首次突破3000万千升大关，达到3189万千升；产销量连续四年位居世界第一，销售收入总额近724亿元，利润总额近36亿元。近期，中国酿酒工业协会在接受媒体采访时曾公布，作为舶来品，啤酒在中国的销量惊人，增长迅速。2005年，中国年人均消费啤酒24.4升，接近世界平均水平的26升。以每瓶啤酒500毫升计，就是48.8瓶，近49瓶。这是一个壮观的数字。

　　这一组数字对于国内啤酒企业来说，是最有力的“强心剂”。正如一位啤酒参展商所说的：“10年前，中国人喝啤酒有着明显的地域特点。行内有句话，叫‘到青岛喝纯生，来哈尔滨喝哈啤，回到北京喝燕京’。现在变了，不管你想喝什么品牌的啤酒，总能在身边的超市、商场，甚至小卖铺里找得到。”这句话道出了中国啤酒行业近十年来的发展与变化。

　　国内啤酒商啤酒节上“大打出手”

　　记者从啤酒节组委会了解到，目前国内许多城市都举办啤酒节，如青岛、哈尔滨、重庆、广州等地，啤酒节举办时间与大连国际啤酒节差前差后。啤酒节的火爆证明这块市场潜力巨大，每年夏季，国内有名的啤酒企业总忙着赶赴一场又一场的啤酒盛宴，其目的就是为了打破原来区域性销售的局面，最大化地提升品牌的全国效应。

　　为参加本届国际啤酒节，青啤、燕京、华润、大雪、哈啤、珠江等国内著名品牌均进行了精心准备。青岛啤酒打出“百年青啤，百年奥运”的主题；华润啤酒则以“勇闯天涯”、“啤酒爱好者合作伙伴”为宣传点，表达挑战自我、亲近自然的勇者风范；大雪集团早从一周前即开始预热，并率先在天津街步行街上举办“大雪之夜”活动，同时伴以几百种风味小吃……除此以外，各家都组织了精彩的文娱节目及各种参与性极强的活动，吸引更多的游客光顾展位。

　　啤酒节现场上演“百花齐放”

　　曾经有位啤酒商形容：一瓶啤酒摔到墙上，留在墙上的是“成本”，流到地上的都是“利润”。中国市场潜力巨大，众多外资啤酒企业同样看好了“流淌的利润”。本届大连国际啤酒节上，多个外国著名啤酒品牌现身。朝日、百威、何夫人、英博、威麦、柏龙，这些国外品牌在布展方面所下的功夫不亚于国内企业。特别是德国慕尼黑大篷，乘“慕尼黑啤酒节”之盛名，以其浓郁的异国情调、纯正的德国啤酒及食物的招牌，成为本届啤酒节最大看点之一。

　　记者在采访中，众啤酒经销商不约而同地指出，我国啤酒经济正呈现出百花齐放、百家争鸣的热闹场面，星海湾巨大的啤酒节现场就是最好的例证。看看那些五彩缤纷印满啤酒商标的遮阳伞吧，看看那无处不在的广告板、彩虹门、空飘球吧，还有12座标新立异的大型展台，各种精心设计的宣传方式，无一不显示出这个行业欣欣向荣的景象。

　　众酒商全力打造啤酒“中国梦”

　　记者在啤酒节现场随机采访了几位游客，其中“喜欢喝啤酒”的占到了96%，“每天都喝一点”的有半数左右，喝啤酒不再是男士的专利，越来越多的女士也加入这一行列。对于大连人来说，盛夏时节，喝啤酒、吃烧烤、品海鲜已经成为第一享受。特别是今年世界杯举行期间，许多市民的不眠之夜里都有啤酒相伴。

　　我市啤酒行业一位资深人士分析说，中国可谓世界上啤酒品牌最多的国家，同样也是品牌消失最快的地方。目前，华润、青啤、燕啤、珠啤、哈啤等10大啤酒生产商的市场份额已占到60%以上，且呈地域性分布，东北有华润、哈啤，北方有燕京，东部有青啤，西部有蓝剑、重啤，南部有珠江，中部有金星。

　　面对国人对于啤酒日益上升的需求，面对国外品牌跃跃欲试的冲击，国内众啤酒企业均已意识到抢占市场的重要性。有关专家认为，近几年来，区域性销售的局面正被打破，国有著名品牌正在实现全国垄断，而这，正是国内啤酒名牌企业所要实现的“中国梦”。

　　图片说明：啤酒节上百家争鸣的场面预示着啤酒行业欣欣向荣的未来。