谁为“七夕”搭个鹊桥？

　　“双七夕”商家愣往“情人”靠“太牵强”顾客不理这一套

　　谁为“七夕”搭个鹊桥？

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　　综合新华社、《新闻晚报》、《大连日报》、《现代金报》报道今年是闰七月，有两个“七夕”（7月31日和8月30日），精明的商家借此推出了“中国情人节”的说法，但消费者的反应并不强烈。在上海、大连、武汉、辽宁、石家庄等城市，无论是商场、饭店还是旅行社，随处可见“七夕”的促销活动，但消费者的反应平平，完全没有“西方情人节”的热闹气氛。

　　在上海，南京东路、淮海路等商业街上却很难感受到节日气氛。与商场的冷淡相比，沪上旅行社对七夕节还是寄予厚望的。还在7月中旬时，各大旅行社就纷纷推出了七夕旅游线路，欲借此觅得新的商机。但消费者们对“七夕游”不太感兴趣。

　　记者调查发现，对“七夕”消费欲望不强的人很多，很多消费者都对商家“牵强附会”的做法不以为然。普遍认为，“七夕”原本只是一个传统节日，和“情人”没有任何关系。商家推出的各种打折促销活动没有什么新意。多数年轻人对“七夕节”的缘起和习俗都不了解。甚至有年轻人表示从来没有把这个“节”当节日看待。但是记者也注意到都市青年对“七夕”这一传统节日的认同度正在上升。

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　　“七夕”是文化遗产

　　新华社评论“七夕”文化是中国民间文化的重要组成部分，“七夕”文化集中体现了中华民族勤劳勇敢的品质和坚贞不屈的爱情观，对于构筑和睦家庭、建设和谐社会有着重要的现实意义。保护并弘扬“七夕”文化很有必要性和可行性。今年6月，文化部公布了首批国家非物质文化遗产名录，“七夕节”与春节、清明节、端午节、中秋节和重阳节并列为六大传统节日。

　　传统也需要创新

　　新华网评论7月31日是中国传统的“七夕节”，也是中国最具浪漫色彩的节日。但因为节日的许多功能不再适应现代生活的需要，“七夕节”虽被许多商家热炒，却没能吸引太多的注意力。

　　社会学人士认为，年轻一代对原汁原味的民族节日缺乏感性认识和深层了解，造成了如今对民族节日的淡漠。这也从一个侧面提醒人们，传统民俗节日的精髓要深入人心，需要各界的重视，以形成一个良好的氛围。

　　不妨办个“乞巧节”

　　上海《新闻晚报》评论“七夕”到了，沪上的中国情人节商机却仍然未被点燃—不论是商场、花市还是旅游市场，虽然都有为“七夕节”度身定做的产品，但并没有引起消费者的多大兴趣。寓意不佳、认同度低或许是让中国情人节在市场上遇冷的主要原因。

　　从旅游市场来看，“七夕”游之所以遇冷，最主要的原因可能是由于现在的年轻人对传统“七夕”情人节的忽视。大多数年轻人对过“七夕”这个“中国情人节”并不十分热衷，原因在于“七夕节”的传说虽然浪漫，但“一年只相会一次”的寓意并不讨巧。

　　“七夕节”又叫“乞巧节”，起源于汉代，到宋元时期达到鼎盛，当时的庆祝方式丰富多彩，包括女孩穿针引线验巧，做些小物品赛巧，摆上些瓜果乞巧等。相关专家因此指出，现在，2月14日的西方情人节已经在人们的观念中先入为主了，再把“七夕节”包装成“中国情人节”，一来寓意不是最好，同时又显得与西方情人节重复，使这个节日难以深入人心。今后，众商家不如在“乞巧”文化上多下工夫，或许反而大有市场潜力可挖。（小金）

　　7月30日，穿着汉服的年轻人在做牵红线配对游戏。当日，南京市18名青年网友身着汉服相聚一起，通过才艺表演、牵红线配对等互动游戏，迎接“七夕”的到来。新华社发