七夕“情人节”遇冷

　　七夕“情人节”遇冷

　　双“七夕”38年一遇仍难博市民商家欢心，专家分析因其一直缺乏独有的消费符号

　　本报记者卢舒倩报道玫瑰、巧克力，吃饭看电影，昨天这个中国的传统情人节“七月七”依然改变不了“新瓶装旧酒”的局面。虽然，今年的农历七月初七“七夕节”，恰逢

农历闰七月，出现了38年一遇的7月31日、8月30日“双七夕”。和西方的情人节浪漫、热烈的气氛相比，过节的形式虽然“拷贝不走样”，但却显得有些寂寞。

　　商机表现:

　　冷对中国“情人节”

　　与2月14日情人节相比，中国的“七夕”情人节有点冷。记者发现，各大商场中并未因“七夕”到来而费心思促销。大部分都是“凑数”式地推出“买送”活动，购买几百元以上送点礼物，多是鲜花等小礼品。

　　商场则反馈昨天客流量并未增多，一化妆品专柜的销售人员告诉记者，业绩跟平时差不多，但在西方情人节的销量是成倍增长。超市的反馈消息显示，巧克力的销量比平时多了二三倍，但与2月14日比起来是“小巫见大巫”，那时的销量达到平时的十倍之多。在一些花店，尚略有些节日气氛，但购花的顾客寥寥，市场有些冷清。玫瑰的价格较平时高出近一倍，价位也难与西方情人节“比拼”。

　　市民表现:

　　厌烦过节“老三样”

　　中国“情人节”没有中国味！市民范小姐表示，“过节”过得和西方情人节一样！老三样—送礼、吃饭、看戏。礼物也西式化，多是鲜花、首饰、化妆品等毫无新意。记者在随机采访时发现，不少市民也抱着同样的心态。

　　传统节日有没有市场？答案当然是否定的。一位民俗专家表示，中国传统的春节、中秋节、端午节等民俗节日来临时，人们均会以年夜饭、中秋月饼、粽子及看赛龙舟等方式加以庆祝。他指出，像深圳这样的国际大都市，中西文化日趋交融，“洋节”也自然受热捧。

　　“七夕”未来：

　　必找到合适消费符号

　　对于七夕市场遇“寒潮”，这位专家表示，热闹不起来是因为“七夕”没有一个适合年轻人的活动作为“节日载体”。在西方情人节里，有情男女互送鲜花、巧克力，这样的“节日载体”简单而浪漫；但在中国情人节里，并没有固定的消费符号来体现。而春节、中秋节、端午节等传统节日之所以魅力不减，其实和年夜饭、月饼、粽子等特定节日的消费符号大有关系。“七夕节”遇冷一个重要原因就是没有一个节日符号，没有一种特定活动作为节日载体。想想，如果情人节没有玫瑰和巧克力，圣诞节没有火鸡大餐，节日气氛肯定大打折扣。

　　在传统文化中，七夕节并非没有节日符号，但不管是抬头望牛郎织女鹊桥相会，还是穿针引线赛巧等活动，显然离现代人太远了。聪明的商家要做的是改造，把传统内核包装成漂亮的商品：比如，最符合“穿针引线”意思的十字绣就可以开发成七夕节的商业符号；又比如在某些地方有七夕节吃乞巧饭的风俗：七个要好的姑娘在一起包饺子，把一枚铜钱、一根针和一个红枣分别包到三个水饺里，吃到钱的有福，吃到针的手巧，吃到枣的早婚，这不就是现成的“七夕大餐”样本吗？