网络热帖操盘手：红帖是能一眼看出来的

　　网民都在顶什么

　　网络热帖 up&down排行榜

　　就算都是热帖，也要分个上下左右前后高低。

　　本版撰文/本报记者　刘迪

　　网络上的每一分每一秒，都会有不计其数的火辣新帖冒出来，把过去的经典老帖踩下去，它们是当下最火热的话题、最被关注的人物，那些最悲惨或者幸福的事件正在发生……

　　久而久之，凡事必有优胜劣汰，从茫茫帖海中冒出了一些人，他们都精通着打造海量点击超级红帖的本领。如果说网络就是注意力经济，那么他们无疑是最懂得经营自己的一群人。

　　如果你能潜心阅读他们或疯狂或锐利的命题与写作，其实是在为我们提供研读网络世界的另类范本，人们在关心什么，网民在玩闹什么，社会群体意识在经历着怎样的动荡和变迁，没有人会比这些网络弄潮儿中的佼佼者们更加清楚。

　　在网络世界中，能人很多、衰人也很多，神人很多、烂人也很多，忙人很多、闲人也很多，好人很多、坏人也很多，大人很多、小人也很多，就连不像人的人都非常非常多。想在这么一个鱼龙混杂的网络上混出点名堂，没有点真功夫可是不行的！

　　Up

　　名人帖：永远的第一注意力

　　◎例：《刘翔没有文化》、《娶木子美为妻》

　　名人的最大价值在于，不管是对他们嬉笑怒骂损护褒贬，他们都还是尽人皆知的名人。在各类媒介极大丰富的今天，这可真是一笔不可多得的财富。在现实中，小明星与大明星闹绯闻搏上位可能还要做点牺牲，而在网络里，写手们单靠文字就能与古往今来任何一个名人发生关系。只是关于是非对错，他们可没有半点兴趣负责。

　　做秀帖：红只是秀的结果而不是目的

　　◎例：芙蓉姐姐、二月丫头等

　　想要秀自己，有什么不可以？从后舍男孩到二月丫头，从芙蓉姐姐到欲望女神，网络给我们带来了几乎是想红就能红的机会。写日记、对嘴形、脱衣服，谈人生(当然是要脱了衣服谈)……在这个只要名气不要名誉的时代里，没有成不了的名，只有秀不起的人。

　　社会帖：伴随社会意识稳步升温

　　◎例：《人类文明的耻辱：要求女性冒死反抗强奸》、《泣血追问：困窘老母乘车捡28只空瓶就该拘五天?》

　　从整个受众面来看，能与名人帖争锋的唯有社会帖。无论是痛陈社会疾苦，还是恶搞惨淡人生，由真实社会事件、问题而来的社会热帖，往往都意味着一场旷日持久的论战的开场。随着现代人言论自由意识和社会责任感的增强，社会帖会在网络言论中占有愈发重要的位置。

　　爆料帖：每个人都有自己的秘密

　　◎例：《我是怎样由小蜜变成亿万富姐的》、《我追求坐台小姐的全景实录》

　　并不是只有明星才能爆料，其实每个人都有自己的秘密故事，只要稍加编排，就都能成为一场精彩大戏。这个世界的复杂程度已经远超出我们的理解范围，“一个不可告人又不得不说的故事”，这足以勾搭起绝大多数人的兴致。虽然没有多少爆料帖的内容最终能够得到确认，但在秘密越来越多，真相越来越少的现代社会中，它们有足够多存在的理由。

　　Down

　　集成帖：复制＋粘贴的走红之道

　　◎例：《央视播的武林外传，经典搞笑台词层出不穷》、《世界杯最“三八”的三十八个广告》

　　键入一个关键词语，搜索引擎会给你带来成千上万个相关的网页，只要你有足够的耐心和综合能力，再起一个引人眼球的标题，无论是《古今中外女明星胸形大曝光》，还是《北京吃喝玩乐全接触》，都能让人看得欲罢不能。只是在网络信息极大丰富的现在，想做出一个真正兼具权威和独家的集成帖，已经变得越来越难。

　　找抽帖：抽与被抽都是乐子

　　◎例：《外公10亿元财产都留给我了，可是我依旧不开心不快乐》、《这个月，清华，北大，复旦先后要求我去它们学校就读，都被我拒绝》

　　比抽别人更精彩的是什么？当然是抽自己！为什么抽？怎么样抽？抽得用不用力？大家能不能一起抽？这些都会勾起读者的好奇心。找抽帖的作者压根儿就没想得到什么好评价，“快点看帖，欢迎来抽”才是它的潜台词。只是像这样“无端犯贱”的内容看多了，会让人有厌倦之感——抽得再爽，也会累的。

　　情色帖：它们将会与人类同在

　　◎例：《想我，就请一丝不挂》、《当乳房遇上胸罩》

　　我们可以负责任地预测，只要有人类和网络同在的一天，情色帖就会一直走红下去。无论是用情色故事挑逗看客的欲念，还是干脆贴写真照片来秀自己的三围，都早已经老套，但那又怎么样？人类关于男女问题从甲骨文时期就开始讨论，到现在不是仍然没有定论？只是相比较网络上泛滥成灾的“18禁”内容来说，情色帖的级别已经非常不够看了，这也许是它唯一的瓶颈所在。

　　吵架帖：吵架与观战同样热闹

　　◎例：《易烨卿，一位高贵得不食人间烟火的仙子？》、《我们为什么不能嘲笑农民工？》

　　围个大圈看吵架，是外国友人对中国街头的印象之一。换个场景，挪到网上，照样会引来无数网民的围观助拳，并且向混乱的群架转变，这导致了吵架帖经常开端精彩，越往后的见解就会越模糊不清。像这样空有争吵鲜见内涵的吵架帖，往往最终沦落为无聊看客的灌水之处。

　　张怀旧：

　　我是流氓我怕谁！

　　文章以狠话、粗话、恶毒为特色，自称“扛着后现代文艺复兴的大旗，每一个文字都深深刺痛八千万网民”。

　　◎代表作

　　《中国文学垃圾的文化屎命》

　　《刘翔没有文化》

　　《端午节做爱，六一节分手》

　　◎佳作赏析

　　标题《中国处女情结三大解决方案》

　　——“处女情结”，无论是男人女人都会想看看究竟要如何解决。

　　为了民族的崛起为了祖国的富强，为了社会的安定为了人民的幸福，我们必须真正剔除顽固的处女情结，避免再受其害。

　　——将处女情结与更为宏观的国家民族相联系，鼓吹效果加倍增强。

　　一、使用现代医学手段从生理上彻底消除；二、通过法律手段实现规范化或加快进程；三、借助教育舆论手段从思想上解放大众。

　　——通过对一个非严肃话题的严肃讨论，使全文达成了对于某些社会现象黑色幽默式的讽刺效果。

　　章子怡、姜文、傅彪、潘石屹、余秋雨陆续“登场”，以身作则鼓吹解决方案。

　　——假借名人之口将文章推向荒诞的高潮，社会价值与娱乐价值同时凸现。

　　◎写作心得

　　我的题目都是随便起的。很多网友从来不看长文章，却能看完我的长篇大论，他们自己都不敢相信，比如《是谁愚弄了咱中国人》、《中国三大流氓职业》，为什么大家爱看？因为我只说实话，我不怕别人找麻烦，我以前就是流氓，坐过3年牢。网文想要红，需要具备几个必备要素：哗众取宠、文艺色情、实话实说。

　　胖星儿：

　　一锅论尽男女！

　　文章常以男女感悟开头，看到最后却是配有精美彩照的性情食谱。

　　◎代表作

　　《女人如土豆，男人如面条》

　　《干得好才能嫁得好啊——回锅蘑菇》

　　《女人一精明，男人就发笑——三杯鸡》

　　◎佳作赏析

　　标题《不要早早地自己把衣服脱掉——烹鲜蚕豆》

　　——谁把谁的衣服脱掉？看到后面才明白，原来说的是蚕豆。

　　自己剥的蚕豆透着柔嫩、湿润，这蚕豆的衣服，亲手现脱就是更有味道。

　　——一每个字都在说蚕豆，串起来却总会让人想偏。

　　所以，女人千万别急着把这衣服给脱了，不然就会像剥好的蚕豆那样多了沧桑而没有了水嫩。

　　——在王家卫的电影里，凤梨罐头的保质期是一年，蚕豆又会是多久呢？

　　有的女人一出场就开始喋喋不休，毫无悬念，就像是剥好皮待卖的蚕豆，早早被风干得失去鲜灵，索然无味。

　　——以豆论女人，为文章提出了贯穿始终的主题。

　　◎写作心得

　　我一直就是这样，一边说菜，一边讲男女关系，这是永恒的话题，谁都爱看呀！我比一般人会做菜，比烹饪高手会写，虽然是哗众取宠，但网友们都觉得我写得好，又能学到做菜，就算被题目骗进来，也不会嚷着吃亏。

　　◎摄影／高波

　　法哥：

　　人见人抽，人抽人爱

　　网友评论说“法哥勇敢地站出来让众人砸，这位兼具娱乐和献身精神的好同志，以自吹自擂的方式来揭露出社会的黑暗本质。”

　　◎代表作：

　　《今天去银行只是取区区10亿人民币，整个银行竟然没这么多钱，愤！》

　　《对镜端详自己，越来越觉得自己天生是做领导、做伟人的材料！》

　　《我怎么跑得比刘翔还快2秒多？》

　　◎佳作赏析

　　标题《我就是人见人爱，花见花开，鸟见鸟呆，风靡万千少女的天涯第一帅哥！》

　　——标题集中体现找抽帖精髓所在

　　我就是人见人爱，花见花开，鸟见鸟呆，风靡万千少女的天涯第一帅哥！

　　——重复标题，加强主旨：我都已经无耻到这个地步了，大家赶紧抽我吧！

　　我才高八斗胜子建，玉树临风比潘安，秋香见了我，都会把唐伯虎抛弃的。

　　——文章通篇皆为类似语句，一次次强化着找抽精神和娱乐理念。

　　大家认为我说得对不对啊，看帖不回帖的一辈子找不到男(女)朋友，已经找到的也要分手！

　　——为了讨回帖要挟网友，激发最后的众怒。

　　◎写作心得

　　写这些东西太久了，累了，当初都是天马行空，想到什么是什么。说穿了，纯粹是找抽。说自己有钱，说自己帅，一定会被骂，不过别人骂的是文章里的“我”，不是现实的我，所以被骂也觉得无所谓。为什么这么做？好玩呗，就是为了找乐！

　　爱是辣舞：

　　有料不卖白不卖

　　擅长编制炮轰式题目，用名人和男女做题眼，调笑中讽刺恶俗风气。

　　◎代表作：

　　《网络脱女们，请收起你们的乳房吧！》

　　《买个房子好结婚？好离婚！》

　　《男人三样最好别碰的东西》

　　◎佳作赏析

　　标题《“金喜善”的裸照我竟然珍藏了两年！》

　　——别管真假，点进去再说！

　　不少网友都有过被哄骗的惨痛经历，小的半夜三更离家十来公里在某垃圾桶旁空等几小时，大到充当打手，手机车辆被盗，为一个从未谋面的人送去大笔汇款。

　　——以鲜活实例，提出网上普遍存在的诚信问题，让读者感同身受。

　　我总算得到了她的一些资料：中学校长的女儿，家住汉口，有豪宅，装修都花了二十来万等等。她在我保证不外传后将一张裸照发给了我……

　　——女孩美丽、家境优越，还带有神秘气息，最后的裸照，激起了阅读者的更多兴趣。

　　(最终)看过照片，密友的话要我真想找个缝钻进去：“这不就是那个金喜善吗？是你网友？你上当了吧？”

　　——峰回路转的情节，既将故事从容结尾，又合理呼应标题悬念，同时博得了读者一笑。

　　◎写作心得

　　这个标题如果用“被女网友欺骗”，肯定没人看啦！标题真的很重要。比如我两年前写的《如何在发廊里坚持伟大45分钟》，实际是教人如何不被勾引，昨天我看见它竟然又上了一个大网站的首页，变成了《同按摩女展开的45分钟战斗》……

　　◎本版撰文/本报记者　陈七妹

　　想红就要这么干

　　——热帖操盘手们在说话

　　他们是网络论坛的最高管理者，掌控着新帖旧文的上下走势，激发一次次焦点论战，召唤出一波接一波注意力浪潮。这些操盘手究竟是如何给一个帖子的潜在价值打分，又是如何施展点石成金的手段，把网友作品推上风口浪尖？让我们为你带来解答。

　　聚合论坛 曹海：

　　造帖功力都是被逼出来的

　　聚合论坛大旗网社会频道主编，每天穿梭于网络各个角落，将无数热帖去粗取精。

　　热帖的标准应该是：

　　◎优秀：快速抓住热点，讨论到位，回帖有观点，点击量高，比如最近陈岚有关强奸的争议。最近南方台风，我们就会推荐很多网友亲历的帖子和照片。

　　◎良好：标题吸引人，有时我们也会改一些推荐帖的标题，毕竟要注意眼球效应。

　　◎及格：标题没特色，但有讨论有深度。比如《互联网的恶与善》，标题不招网友喜欢，但这种有分量的帖子在网站中必不可少。

　　案例分析：

　　《无耻，某电视台竟然播出这种东西！》就是我们修改过的标题，点进去就能看到原标题是《超女揭裙露底 广电总局将调查此事》。原题是标准的新闻题，一看就知道什么事。如果用这个，后文肯定没人看。经过我们的修改，标题中的“无耻”表明态度，“电视台”是大家关注的传播媒介，“播出这种东西”又等于什么都没说，把内容隐藏起来了。经过处理后，抓住这几个点，题目点击量就会很高。网络编辑的功力就是为了制造眼球帖被逼出来的呀！

　　什么是好标题？震惊、揭秘、亲历、震撼呈现……这些文字感受强烈的词是必须的，但网页上这样的词语不能超过四分之一。

　　猫扑网 杜培源：

　　红帖是能一眼看出来的

　　猫扑网大杂烩负责人，从分帖员成长起来的高管，在真人漫画《顶级男女》中有本色出演。

　　热帖的标准应该是：

　　一个5分好帖要满足好的题材、好的内容、好的标题三个要求。前两项各占2分，题目占1分。提到名人和明星,吵架的、爆料的都是好题材，最近的热点当然都是“陈岚论强奸”的事情啦。

　　案例分析：

　　好的内容是能让所有人都进去讨论的。最近有个《满城尽带黄金“假”，垃圾村强烈震撼》的帖子。首先题目取得很好，篡改当红电影，后面又把帖子的内容融进去。题材也很好，大三美

　　像颠覆常规的“显示器能照大头贴”、找抽的“身高182以下的男人都滚出中国”、嚣张的“惊天大发现”都是吸引人的题目。但必须说明，眼球题未必是好题，好题必须有明确的关键词，在一句话里把事情说清楚，而且具备那些勾人的元素。

　　现在的网友非常懂得如何抓眼球，猫扑上就有网友总结的“如何让一个帖子点击率提高”这种教程。

　　网络发帖分站学

　　国内各大社区用户群的年龄背景、社会分层都已经有了明确的细分。想要红？找好了队伍再说！

　　◎天涯社区：爆料明星、揭秘黑幕是这里永远不倒的人气风向标。如果你只知道平平淡淡来一句“大家都来谈谈对×××”，谁跟你谈呀，人家都忙着灌水呢！

　　◎猫扑网：“召集”两个字在这里异乎寻常地好使，煽乎点新鲜的很重要。题目一定得有超人的自信，绝对不容置疑，就连“用显示器能拍大头照”这样的话也能说得出。“惊天大发现”在这里都早已经不好使了。

　　◎西祠胡同：以情动人的地方，甭管爱情亲情友情奸情，都会被迷惑、怀疑、气愤、同情、崩溃中的网友推上胡同口共享。

　　◎凯迪网：愤左愤右把门的地方，敢批能骂、拍砖吵架跟理性分析一样受欢迎。如果你还能带点中西差异、古今对比，更会招来比平常更多的点击。

　　全民参与,造帖运动

　　从“大众娱乐，娱乐自己”到“自己娱乐，娱乐大众”的社会转型

　　◎本版撰文/本报记者 刘迪

　　坦白地说，我们觉得很多网友写东西都比我们写得好。

　　标题、构思、文笔、深度、立场、智慧、造噱、幽默感……一名合格记者/编辑所应该具备的条件，他们都是一应俱全。

　　他们唯一应该学习的，也许只是要搞清楚什么东西只能在网上写写、私下交流，而不能印到纸上发行。

　　最新一期来自CNNIC的调查数据里说，在中国有2800万人经常使用博客，我们有理由相信，经常在论坛中浏览、阅读、写作的人只会更多。

　　这让我们不得不再一次感激网络，是它在把自由阅读、自由写作带给我们的同时，也促使大家开始重新修炼起之前在电视节目、工作报表、日常琐碎中日益荒废的写作能力。没有强迫、没有要求、没有回报——人们写作，只是因为他们想要写作。

　　在网络出现之前，我们从来都不知道，也不可能想到，在十几年之后，在中国竟然会有数以千万的人在写着他们自己想写的东西。

　　本期专题，我们力图发掘的，正是这些“草根写作”中的佼佼者，他们狡猾、聪明、精通炒作，并且相当清楚自己的定位与价值。他们给人共同的印象是，那些五花八门的超强帖，不过是由他们本身随意生长出去，专为搔大伙痒痒的触手罢了。

　　在他们身上，集中反映着网络正在帮助人们从“大众娱乐，娱乐自己”向“自己娱乐，娱乐大众”转型的轨迹。

　　每个人都是作者，每个人都是读者，每个人都在学习把握机会、观察生活、运用文字的能力。

　　我们还不敢说，这到底算不算是好事，但起码它不算坏。

　　因为每个人的真正价值，永远在于创造和给予，而不是被动接受。

　　◎申请书◎

　　我志愿加入“打造热帖学习小组”，并保证遵守以下小组规定：

　　◎凡事坚持以“笑骂由人”为纲；

　　◎以能取悦于最多的网民作为写作的唯一标准；

　　◎但又时刻牢记，所谓大众意识就是没有意识；

　　◎我们不需要真的犯贱，但我们常常需要摆出犯贱的姿态；

　　◎在写作前重视网友关心的热点，在写作后轻视网友们的意见；

　　◎忘掉语文老师教过的所有东西，我们不需要满分，我们只需要走红；

　　◎每天早晚各背诵三遍尼采语录：“疯狂对于个人来说是少见的，但是对于集体来说却是层出不穷”……