瞅不上带不走的尴尬

　　五元钱的小石雕、十元钱的钥匙坠、十五元钱的手链……

　　“怎么净是这个，都没有上档次的，回去怎么送人啊？”

　　昨天，在国家博物馆销售旅游商品的柜台前，来自湖北的易琼和她的美国朋友犯了难。他们看来看去，最贵几款纪念品是介绍中国古代史的书籍，每本售价在百元以上，但还

是不可心。“大老远来趟北京，总不能让美国朋友带几本中文书当礼物带回去吧？”易小姐无奈地说。

　　这边是便宜货看不上，那边却遇到了高档货受冷落。

　　来自河南的研一学生陈希告诉记者，她在颐和园看到了一款标价在千元以上的根雕，上面积了厚厚的尘土，显然已经很久无人问津。“这么大件的东西，就算想买自己也搬不走啊！”

　　走访了十余家博物馆、景区后，记者发现除了缺乏个性外，旅游商品另一个突出的问题就是，价位不是高就是低，档次分布不均匀，有的甚至价格虚高，人们最想买的中等价位旅游品十分短缺。什么原因造成旅游商品价格非高即低呢？

　　“本市许多博物馆、旅游景点大部分还固执地坚持着‘皇帝女儿不愁嫁’的观念。”自然博物馆一位工作人员介绍，有些博物馆、景点，主要是依靠门票和租赁摊位取得收入。因此，管理者往往只把旅游纪念品当作陪衬，根本不当回事儿。

　　另外，由于景区、博物馆内消费者流动性大，所以抱定“没有回头客”想法的管理者，纷纷将商品抬高身价，赚一笔是一笔。

　　但游客是最有眼力的，虚高的东西毕竟糊弄不了多少人。地摊儿上的便宜货，想借着博物馆、景点的名气抬身价，却终究会被慧眼识破。一连串旅游商品销售的不景气数字，告诉我们这些应付的旅游品终究没有什么市场。

　　在采访过程中，记者得知，这种现象已经引起有关方面的重视，并且正在采取一系列应对措施。

　　市文物局博物馆处处长刘超英介绍，目前，文物局规定17家市属博物馆每年都要推出三款价位不同的特色纪念品。但她强调，高中低档并不是按照价位衡量的，而应该按照各馆的情况而定。

　　“在我们馆，200多元钱的纪念品就算是顶级了。”老舍纪念馆业务部主任王红英介绍，开发纪念品先要摸清参观者的状况。她告诉记者，和大型综合型博物馆不同，老舍馆接待的游客以青少年和外地游客为主，他们的消费水平都不太高。因此在选择开发纪念品之前，纪念馆就把价位定在了十几元到300元。“这样既留出了给消费者选择的余地，又不会出现由于价格过高，造成的无人问津的现象。”

　　和老舍纪念馆面对的观众群不同，旅行团扎堆的首博也找准了自己的高中低档价位。

　　“128元的杯子一样卖断货。”首博不久前成功举办了大英展，销售部的工作人员自豪地告诉记者，艺术品的开发要做透，而不是做杂。比如大英博物馆带来的一块揭开了古埃及文字奥秘的罗塞塔石碑，其引发出的纪念品不下20余种，雨伞、镇纸、鼠标垫……应有尽有，价钱也从几十元到七百元不等。无论是消费水平高的大城市游客，还是消费水平偏低的中小城镇游客，都可以选一样有“石碑”标志的旅游品带回家。

　　目前，首博专门设立了经营办和文化产业部，专门负责设计研发新旅游商品。现在已有六十余种价位不等的纪念品问世。在今后的两年内，首博还要逐步达到90％的纪念品开发权属于自己。本报记者刘冕RJ207

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