从太原车展看山西会展经济

　　2006年第三届中国（太原）汽车展销会已于9月9日拉上了帷幕。在前两届的基础上，本届车展借助于天津保税区国际汽车城和山西大昌汽车集团的鼎力协作，车展水平和档次迈上了一个新台阶，获得观众的认可。但是，相对于北京、上海、广州、长春、天津等城市举办的车展，太原车展仍有相当大的差距。而车展带来的车展经济是会展经济的重要组成部分。太原车展所凸现的“硬伤”，也是山西发展会展经济亟待解决的问题。

　　“硬伤”一：缺乏现代化的展馆

　　连续三届太原车展都选定在晋祠路上的山西省展览馆。而省展馆的前身是始建于1958年的农展馆，1992年底改建为省国际展览中心，建筑面积2．6万平方米，18个展厅，700个展位，1．5万平方米的室外展场，很难承办一些大型和特大型会展。“我们别无选择。”车展承办方———北京五彩龙文化发展有限公司宋新明总经理说。据了解，省展馆是目前山西省内规格最大的展馆。“由于受到展馆的限制，我们组织车展，许多车型特别是国外豪华名贵车根本开不进来，不少汽车厂家和经销商实地察看了省展馆展厅后，不得不放弃参展，这是太原车展车型少的一个根本原因。”宋新明有些无奈地说。省展馆不仅展厅面积小，而且设施落后，照明、通信、停车场等都满足不了车展的要求，“有些参展商想在展厅内接电脑，却找不到网线。”参展厂家、经销商对此怨声载道。今年首次参加太原车展的天津保税区国际汽车城，原打算展出国外顶级豪华老爷车，也是由于展馆的问题，只得作罢。国际汽车城参展负责人临走时表示，如果明年太原车展展馆情况仍无改观，他们有可能放弃参加太原车展。

　　专家点评：展馆落后，已经成为制约太原车展乃至山西会展经济发展的瓶颈。而在我国许多城市，会展中心已经成为代表城市形象的标志性建筑。三大优秀会展城市之一的广州，建有目前亚洲最大、世界第二大国际会展中心，面积达16万平方米，单个展馆面积超过1万平方米，标准展位10200个，硬件设施一流。上海会展中心，仅一张会议圆桌就占地256平方米。山西会展中心的建设已迫在眉睫。

　　“硬伤”二：食住行购不配套

　　太原不仅缺乏现代化展馆，而且也缺少与之相配套的酒楼餐饮、高档宾馆、商场超市和便捷的交通。在省展馆周围，根本找不到一家像样点的酒楼宾馆饭店，参加车展的外地厂家和经销商只得居住到离省展馆较远的市中心，来来回回既浪费时间，也不方便。交通也成问题。太原公交车在省展馆未设停站点，许多外地人甚至太原本地人都给车展组委会打电话，抱怨找不到省展馆，没法看车展。交通的不便，抑制了省城百姓看车展的热情，也阻挡了外地人看车展。

　　旁白：我国各地的会展中心，一般都位于城市中心区。一座现代化的会展中心，不仅要有符合国际标准的展位，内部配套新闻中心、国际会议厅、签约洽谈厅、现代化多媒体设备；而且附近有配套的餐饮酒楼、上档次的宾馆、大型超市和便捷的公共交通。

　　“硬伤”三：会展人才短缺

　　目前山西专业会展人才比较缺乏，地区分布又极不均衡。全省36个会展单位，太原就拥有25个。会展业务并未完全按照市场规则运转，而是依靠亲朋关系生存，服务水平也较低。

　　有资料显示，2004年全省会展业法人单位共有从业人员433人，具有研究生及以上学历人员占1．85％，具有高级技术职称的占3．46％，高级技师占0．92％，仅相当于全国平均水平。“参加车展的经销商想找水平高一点的公司搭建展台，在太原都找不到，只好从外面请，”宋新明说，许多看车展的观众对展台上车模的表现不满意，“但是没办法。太原没有专业车模，只好找礼仪公司和艺术学院的女孩顶替”，“这与山西会展经济落后有很大的关系。”宋新明说。

　　旁白：高水平的会展，必然要求有高水平的专业会展人才。通常专业的会展公司要拥有精通展览策划、展览服务、广告设计、电子商务、语言交流等方面的专业人才队伍和先进的国际标准展览专业器材，为各类会展提供全方位的服务。

　　会展业：亟需政府伸援手

　　“全国车展搞得好的城市，都得到了当地政府的重视和扶持。”宋新明说，长春车展为了营造气氛，全市总动员，车展期间，长春的大街小巷张灯结彩，像过节一样。现在，不少地方的政府已经认识到车展对当地经济的带动作用。有人测算过，举办一次车展要涉及到旅游、住宿、餐饮、广告、印刷、金融、电信、装饰、服装、模特、演艺以及铁路、公路、民航等20多个行业。车展本身与这些相关的行业之间的总体收入比是1∶6到1∶8，即车展主办者收入1元钱，相关行业总体收入就是6到8元钱。“为了扶持车展扩大影响，不少地方举办车展由政府资助场馆免费，吸引更多的汽车厂家和经销商参展。”宋新明颇有信心地说，他在太原办车展，就是看好山西巨大的汽车消费市场，如果省展馆在现有的基础上能改造一下，展馆费减少一半，他就有能力让太原车展火爆起来。

　　事实上，山西已经错过了很多发展会展经济的良机。像一年一度的全国煤炭订货会，山西人是揣着钱到别的省市去卖煤，吃住行游购娱消费全在外边，福州一次煤炭订货会就赚30个亿牎现在，山西人已经意识到了这一点。太原市在前不久召开的第九次党代会上就明确提出，要大力发展现代服务业，积极培育会展业，引进扶持综合实力强和专业水平高的会展企业，打造富有太原特色、知名度较高的会展品牌。

　　旁白：会展与旅游、房地产并称为世界三大无烟工业。包括车展在内的会展经济的发展，不仅能扩大就业、拉动消费、提高城市知名度、涵养财源，而且能促进经济结构的优化调整。而会展经济的发展离不开政府的支持、参与和推动。

　　本报记者 李兵(来源：山西新闻网 山西日报网络编辑：闫芳芳)