记者◎黄燕
摄影◎关海彤
现在的美容爱好者喜欢自称“小白鼠”，因为他们从不吝惜在自己脸上试验各种化妆品。另一群人更关注现实中的小白鼠，无论代言大牌的明星面孔多么有说服力，他们首先想
到的是背后是否有试验动物在呻吟。早在SK-II和四大品牌被检测出有害物质之前，“乐活族”就远离了这些奢侈品，他们反对动物试验，偏爱药瓶一样的可回收包装、再生纸袋，以及所有天然绿色原料。当大部分人只对化妆品的美容效果高度敏感时，“乐活族”已经把追求美丽的过程也变成了支持环保的良心消费。
大部分环保化妆品都没有登陆中国，不过这并不妨碍它们拥有自己的“粉丝”。在读研究生张盟两年前成了美体小铺的忠实用户，这得归功于留学英国的男友王超给她提供货源，不过王超并没想到张盟的爱好会延续至今。美体小铺的英文名“The Body Shop”早就是各大美容论坛上的热门关键词，不过在张盟看来许多人感兴趣只是因为植物原料的产品温和、安全，“他们并不了解化妆品背后的环保问题”。并非所有使用美体小铺的人都知道，这个品牌一贯反对动物试验，那些简单包装的塑料瓶罐可以回收再利用，而所有原材料在采购过程中都保证了公平的交易价格，无论是在尼加拉瓜芝麻农场还是面对某个印度手工业生产者，这比起简单的慈善捐款无疑更能体现互惠和尊重。
几年前，美体小铺创始人安妮塔·罗迪克曾经带领支持者们成功说服了政府，最终让欧盟决定从2009年起禁止化妆品动物试验，经过动物试验的进口产品也不能在欧盟国家销售。不过在中国这个问题还没有提上环保日程，据说正是因为无法提供中国要求的动物试验数据，许多这类品牌都被挡在了国门之外。“其实动物试验可以通过仪器设备或是招募志愿者来替代，不过这些方式会给制造商增加成本。”张盟以自己正在用的木瓜身体乳为例，折合人民币大约150元，一般的超市品牌这类产品价格也就三四十元。在美体小铺的老家英国它被看成是中档货，而在国内相对于其他品牌它的价格还是偏高。张盟觉得价格可能是环保化妆品面临的障碍之一，“许多有更高购买力的人喜欢大牌化妆品”。
很难说得清消费者选择昂贵产品的理由，其中有多少是广告在起作用，又有多少是被价格带来的高级感所迷惑。百货公司里灯光明亮的专柜，训练有素的导购员，以及极尽奢华美感的外包装，这一切都足以让初次接触的消费者沉醉其中。相比之下环保产品既不做广告也找不到专柜，包装更可以用简陋来形容，连密封盖都省了,美体小铺的试用装只是用一些小圆盒把产品盛一点送给消费者，然后在盒底用水笔写上内容。对于习惯了试用装赠品的专柜品牌VIP来说，环保化妆品的外在形象并无多大吸引力，但是另一些人则会对这样的包装狂热赞美，因为它只使用最少的材料并且便于回收。在国外，每个美体小铺的专柜都是回收站，消费者可以用若干空瓶换取新产品。
无论是美体小铺还是其他环保品牌都没有请明星代言，更不会打出“皱纹减少47%、肌肤年轻12岁”这样夸张的广告，他们认为美容产品的作用无非是保持肌肤的自然状态。“不论医学及美容科技有多么进步，我们坚信健康的身体及美好的肌肤是来自于日常健康的饮食、适度的运动再加上持续适度的护理。”大部分环保品牌推荐消费者只要做好清洁、平衡、滋润这三步就足够，过多的保养是一种浪费。此外他们认为使用看上去完美的模特也会给其他女性带来罪恶感。“美来自健康和自信，而不在于你大腿的粗细。”美体小铺希望唤醒女性自觉，接受与生俱来的容貌，做回自己而不是把希望寄托在瓶瓶罐罐里。现在这种观念正在被越来越多人接受，2005年多芬一则老妪广告曾经在全世界引起轰动，这也证明了消费者不再迷信模特瓷娃娃一样的面孔转而追求真实的美丽。-
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