羊绒产业遭众敌围剿 内蒙特色产业系列报道11

　　内蒙古晨报报道(记者 蒋忠贵)虽然这些年内蒙古的羊绒企业发展良好，已占据了国内大半个市场，但是随着市场的发展已有一些国际品牌悄悄地进驻呼市，欲与内蒙古的羊绒企业展开“厮杀”。

　　★挑 战

　　国际品牌“杀入”内蒙古

　　细心的消费者会发现，在民族商场、维多利购物中心以及包百等多家商场已有一些外地的知名品牌羊绒衫登陆。

　　一法国著名品牌羊绒衫业务经理张远平说：“ 随着国内羊绒行业的竞争，消费者也越来越理性和成熟，羊绒衫消费的个性化需求越来越明显，突出表现在款式的设计和品牌选择上”。

　　“谁都知道鄂尔多斯、鹿王、兆君，来到

　　一位业内人士说：“内蒙古的羊绒衫这些年并没有太大的突破，总的来说非常保守。这就给了其它品牌可乘之机。”

　　★竞 争

　　南派PK北派

　　如今国内的羊绒市场明显的分成两大阵营——南北两派。

　　南派指长江以南沿海地区各羊绒生产厂家，代表厂家有珍贝和兔皇。他们虽然没有原料的优势，但其凭借款式和花色的不断创新、按市场需求和灵活的营销手段，这两年市场份额在逐步扩大。

　　北派则处处表现出强者的姿态，代表厂家有鄂尔多斯、鹿王等。由于有原料优势，目前控制着国内大半个市场。

　　业内人士指出，现在羊绒制品的市场竞争已不是市场份额的竞争了，已进入了客户竞争时代，企业的一切营销工作都要围绕客户的需求来展开。

　　★发 展

　　羊绒产业期待“升级版”

　　来自自治区政府的信息表明，为稳定和提升羊绒产品出口价格，内蒙古羊绒产业发展将以品牌经营为主攻方向，鼓励和支持骨干龙头企业到发达国家建立产品设计、研发、营销中心，尽快提高国际知名度。

　　　据统计，目前，内蒙古销售收入上百万元的羊绒加工企业已有58家，销售收入1亿元以上的企业8家，产品远销美国、日本、韩国、德国等十多个国家和地区。

　　　为进一步提升内蒙古羊绒品牌的内在质量，自治区政府鼓励龙头企业加快技术改造，通过采用新工艺、新技术、新设备，开发功能型产品，提高产品档次和附加值，为我国在国际羊绒市场确立优势地位奠定重要基础。

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