苹果派：信息时代的拜物教徒

　　苹果就是IT界的摇滚乐和NBA，fans们连篮球也不必摸过，只需要表现出对球队的无限忠诚就很OK了

　　【作者】本报特约撰稿 雷同

　　国际先驱导报文章 上周，美国《华尔街日报》邀请专栏作家迈克尔·马隆，写一篇评价苹果公司新推出的iPhone智能手机的文章。迈克尔·马隆曾写过一本书《无限循环》，探究苹果公司的发展历史和内幕。虽然很想接受邀约，但马隆最终还是婉拒了。理由很简单，因为无法忍受苹果爱好者的狂热和狂暴——他的博客最近刚刚惨遭苹果爱好者们围攻。

　　在美国，如果某个IT评论家发布不利于苹果公司的言论，不用苹果公司出面，就会有1000个苹果的fans自发地找到作者的邮件或博客，恶语相加，甚至还可能打电话到编辑部威胁，让编辑“把那个不小心的作者投火烧死”！

　　这就是苹果的支持者——“苹果派”。当然上面所说的只是“苹果派”中最烫嘴最辛辣的，更多的“苹果派”，虽然生鲜，但相对温和，正是他们组成了支持苹果公司系列产品的庞大用户群。

　　恋物狂的拜物教

　　总是有某些用户对于某个品牌极具忠诚度，用消费者来定义他们已经不准确了，而是应该称其为“追随者”或“信徒”，他们对于该品牌不能仅用喜欢、欣赏来形容，而是狂热和迷恋。

　　美国作家道格拉斯·阿特金曾经写过一本书——《品牌拜物教：当消费者成为信徒》。苹果，可以说是“拜物教”色彩最为浓烈的一个品牌。阿特金指出：苹果电脑以及iPod等产品，就像星巴克一样，已经成为一种象征符号。产品的拥趸不仅自己购买，而且像使徒传播福音一样，传播对这种品牌的信仰。

　　“愚忠”的苹果派

　　苹果的用户遍布全世界，从苹果大本营北美、日本再到欧洲，都有苹果派的活跃身影，而中国大陆也有苹果派开始集结。

　　苹果派常有惊人之举。2006年4月1日，苹果30周年纪念日的当天，苹果派中的一位“勇者”表示，如果苹果在这一天不能发布一款新产品，那么他将选择死亡。幸好苹果有新品发布。

　　即使苹果让苹果派们失望甚至是愤怒时，他们仍不会放弃。2004年夏天，纽约的几个iPod用户发现iPod的电池只有18个月的寿命，他们中的一个拍摄了纪录片《iPod的肮脏秘密》，并将纪录片发布到互联网上，迅速获得了140万次点击。拍摄者声明，他的所为全是出于对苹果的爱。苹果公司迅速向用户道歉、解决了电池的问题，并向拍摄者致谢。

　　头文字i

　　苹果产品的名称很多都是以i打头，头文字i，充分迎合了新世代以我为尊的特性。新人类、明星、时尚潮人、设计爱好者，他们都选择了相对非主流的苹果。这些非主流人士汇到一处，成为苹果派中的主流。

　　围绕苹果产品衍生出各种现象，《连线》杂志的编辑利安德·卡尼曾经相继出版过书籍《Mac拜物教》（Mac是指苹果出产的Macintosh系列产品）和《iPod拜物教》，探讨苹果文化，两本都成为畅销书。而关于苹果公司的经营、技术以及探讨其成功与失败的书籍更是不胜枚举。英国还有过一本面向苹果派读者的杂志，叫做《Mac Life》，探讨如何用苹果产品优化生活。

　　围绕苹果产品，很多语言都产生了新式俚语。英语中已经有了iPod halo effects（晕轮效应）这样的词，指代iPod衍生的种种文化现象。在中国，苹果派（他们也被称为苹果迷、苹民）也有自己的俚语，比如小白，指白色的iBook笔记本；撒哈拉，指浏览器程序Safari。

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