徐静蕾博客女王的第4969次

　　◎文/本报记者 陈七妹

　　2月7日，徐静蕾为红叶伞拍的一条广告出现在视频网站YouTube上，国内媒体尖叫“美国网站为徐静蕾冠以全球博客女王称号”，“徐静蕾YouTube事件”顿时成了热点新闻。要知道YouTube网站上的红人会成为整个互联网的明星，难道老徐博客的7000多万次浏览量真的会把她捧成2007年第一个世界头号网络红人吗？

　　假新闻，真广告

　　曝料的媒体是《每日经济新闻》和《信息时报》，还援引了业内人士的评论，说“红叶伞借此赚到了价值百万美元的广告效果”。

　　YouTube是个视频短片的自由市场，来自世界各地的网友们每天要上传6万多个短片。去年的“lonelygirl15”(寂寞女孩15岁)就是个例子。她对着镜头碎碎念了几分钟，就上了《时代》周刊。

　　记者在YouTube网站上搜索xujinglei(徐静蕾)，看到了那条广告。徐静蕾穿着白裙子，打了把阳伞在一群朋克打扮的黑衣美女中旋转，最后说了句，“爱红叶，秀自己，红叶伞”。片子一共45秒，前15秒打出英文字幕“谁将是全球第一个浏览过亿的博客？博客皇后，一个中国女人，徐静蕾的最新视频来啦！”这个广告被点击了4969次，发布者网名zbj110。

　　记者辗转联系到zbj110，四川人廖先生。朋友把这个从电视上截下来的短片发给他，被他传到了YouTube网站上。廖先生在一家电视台工作，作为忠心的“蕾丝”(徐静蕾的粉丝)，他给片头加上了那几句忽悠的话。原来给徐静蕾“全球博客女王”殊荣的并不是YouTube，而是她的崇拜者的自作主张。

　　广告主不知情

　　记者连线浙江红叶伞厂企划部的吴经理。他说几天前突然接到厦门一个网络策划公司打来的电话，说可以帮他们在网络上发布视频广告。“我当时正忙着开会呢，就让他把策划发邮件给我，到现在也没来得及看。”这条广告摄于2006年11月，据说花了上百万元，直到这两天才得到了最直接的反馈：吴经理接到了好几位记者的询问电话，而他自己也正在纳闷。虽然他也惊讶于网络的传播威力，但他们暂时没有开拓视频广告市场的想法。

　　事实上，国外知名的广告短片早就在网络上流行。比如4年前的AEX浴液广告中，正在洗澡的肌肉猛男掉到美女堆里，就曾是各大高校FTP中下载率最高的搞笑短片之一。帕里斯·希尔顿去年发布专辑时，华纳兄弟就把宣传片放到了YouTube上。而《越狱》持续加温则得益于FOX接二连三地把片花放在YouTube上。

　　<<<解读视频广告

　　●抓住你的笑神经

　　YouTube上有三个徐静蕾的视频，另两个是AMD广告，加一起浏览量还不到八千次。这显然跟老徐的知名度无关。

　　如今网站上排名第一的视频广告是苹果Iphone手机的，内容极其搞笑：手机除了能拍照、能看电影外还能当开瓶起子用、遥控电视、刮胡子、夹老鼠、对色狼喷雾、做淋浴喷头……这个广告被点击了210万次。

　　此前还有一个故事验证了只要创意够赞，视频就是网络广告之王。一个叫汤姆·迪克森的老头儿分别把橄榄球、手机、老式IPOD、电灯泡、高夫尔夫球塞到家用搅拌机里，他边塞边问“能搅烂吗？”结果这些东西都变成了冒着烟的粉末。老头儿是一家搅拌机公司的CEO，他想出拍搞怪视频的宣传办法，并在页面上加了公司的网址。搞笑视频把网友源源不断地吸引到公司网站上。老头儿告诉美国《商业周刊》说，花了不到50美元拍来的广告，能让人们记住“我们的机器连大理石都能搅碎，我们要的就是这种效果”。

　　在YouTube网站输入关键词commercial，就能欣赏来自Sony、AMD、

　　●广告也娱乐

　　几天前比尔·盖茨做了个预言，五年后，网络视频将取代电视，看电视将被嘲笑。更近切的预测来自美国eMarketer机构，他们相信今年美国网络视频广告收入将达到6.4亿美元。

　　现在的网络视频广告都贴在影片的前面或者结尾处，大约一两秒钟，就像电视剧中间的插播广告一样烦人。不少网站已经开辟了专门的广告频道，网友上传的可以选择类别上传，比如国内的我乐网和土豆网。土豆网上目前共有2万多个视频广告，观看次数最多的一条是N年前刘德华给韩国巧克力拍的广告。

　　跟电视广告相比，网络视频广告传播更快更广、容易保存、可以选择性接受，还在成为一个游戏项目。比如十几个网友模仿“这东西能搅烂吗”制作自己的搅拌机广告、参加诸如伊 利牛奶视频广告比赛，或者像后舍男生那样为百事可乐表演口型秀。YouTube网站CEO赫尔利说，他们正在创造一种互动广告模式，让用户参与广告内容制作，让吆喝的和被忽悠的人双向交流。“红叶伞”类广告的出路不仅在于吸引网友来点击，最好能让他们订阅，并且一起玩。