网络电影揭电视直销广告七大骗术(图)(2)

　　投资：10万元表现大主题

　　在影片的制作过程中，卿晨说他做了很多“减法”。“由于资金有限，只有10多万元，我放弃了摄影的风格，灯光的风格，甚至减少了服装的风格。”他追求的是最本质的故事，“因为我相信，以小制作小成本来表现大主题是完全可行的，这样同样能感动别人，使别人笑。”

　　由于是在网络上映，这部影片中的人物有着契合这一语境的说话方式、说话态度、表演方式。“打个比方，现在的中国电影，是人物穿着龙袍，之乎者也地说一些事；而当今的电视剧，是人们穿着西装革履，喝着红葡萄酒，说着洋话。但是，网络电影必须穿牛仔裤、穿球鞋，说老百姓说的话，说人话。”卿晨说，纯的历史题材影片没人看，所以他将影片跟现实生活紧密相连。

　　版本：20分钟、50分钟两种

　　有业内人士认为，本片的另一个成功点，是开创了网络电影的独特结构，即一片多版，服务于不同的收看人群。卿晨解释说，20分钟的喜剧版，是专门为年轻观众制作的。“它在展现了虚假广告的恶劣本质的同时，力图最大限度地娱乐观众。”而将在一周后上映的50分钟悲剧版，则深刻地挖掘了虚假广告背后的深层次内涵，就现实生活中人们信仰的问题进行探讨，它的受众会是另一部分人群。

　　“这部电影采用50分钟，只是个尝试。”卿晨说，在影片编剧上，传统电影在60至80分钟才有高潮，前面都是铺垫。“网络电影不一样，至少有两至三个高潮，之间有许多小的高潮。如果前3分钟还没高潮，那观众就跑了。”卿晨说，这部影片在情节设置和演员的调度上也与传统媒体不一样。“网络电影塑造的人物都是‘脸谱化’的，好人就要好到极致，坏人也要坏到极点。人们在网上要的是结果，不是过程。”

　　人物揭秘

　　大多数导演拍过虚假广告

　　剧中人物都被符号化

　　《你赔了我赚了》（悲剧版）的开始部分，是某著名广告公司招聘导演，最后选中了3个候选人。在这之中，公司通过洗脑告诉他们“自己什么都不是”，只信钱。最后，淘汰剩下一个“可乐”。他的品质特性是，能说会道，后来成为假药导演，并成为虚假广告行业内的领军人物，给公司带来最大利益。

　　在情节的展开中，各色人物一一出场。卿晨说，所有出场人物都影射不同的人和群体。比如，“色鬼”这一人物，影射了“潜规则”下好色的一部分导演。另一个应聘的导演“流氓”，他没有真才实学，就是个混混，就是因为能拉到钱，有些门路。而可乐，属于能说会道的骗子导演代表。“中国的骗子导演不过这三类，把这个行业搞得乌烟瘴气。”

　　还有一些出场人物，也都具有代表性。如，想成名接受潜规则的女演员，想发财成名的学生，还有一些好高骛远的电影学院的毕业生。包括影片内的扫地大妈，影片中，她衣服的背后贴着“名人”两个字，她也是一个符号。

　　主人公经历有真实故事

　　昨天，看过这一影片后，另一位业内人士在接受记者采访时揭露说，导演这个群体也可以分为很多种。“其实大多数导演在名利与荣誉的光环下却过着卑贱与痛苦的生活。现在，电视上看到的导演都有名、有利，甚至还有绯闻。但是，大部分是没有成名的，他们甚至比许多群众演员还惨，他们也是很可悲的，去巴结制片人，去拉投资。”

　　“在这些‘假药导演’中，有些人因拍假广告发了家，一个月挣一二十万，甚至四五十万。”卿晨说，该影片的主人公的经历，就来自行内一个真实导演的故事。该导演，他因为没有拍摄大片子的机会，便投入到拍摄虚假广告的行列中。后来他发家了，还被抓起来了。可是，出来之后，他更加疯狂地拍摄假广告。“现在绝大多数导演都有过拍虚假广告的经历。”业内人士透露，导演的成名模式是，从没拍过片子到拍小片，到拍假广告，慢慢积累，去拍大的片子和想拍的片子。“因为他们也面临一个生存的问题。”

　　导演越被打击越出名

　　业内人士说，与电视直销广告片相比，普通的30秒左右硬版广告的欺骗性还不算强。“现在这个行业分工越来越细。例如，现在有专门的团队来跑相关国家机关的批文和批示；会有专门的广告公司策划团队来策划。”举例说，口香糖卖不出去，就策划说天天吃能减肥和瘦脸；如果香皂卖不出去，就说能去油和美容。

　　此外，这一行业还有专门的制作团队。“在‘假药行业’内，有非常著名的拍摄假药和直销片的导演，但不方便透露姓名。”曾经有一段时间，有关部门打击过这些导演。“但打击完，他更有名，继续拍摄。比如说某丰胸广告的导演，这一事件被揭露后，他就更出名，更多人请他去拍。”许多人因此发了家，“他们也像张艺谋和冯小刚一样在行内很有名，甚至挣得比他们还要多。”再有，也有专门的演员来演假专家等。在制作后期，还有专门的代理公司，他们去攻克各个传媒和媒介，“他们有着庞大的资金和人脉，是你无法想象的。” （记者 白明辉）