网络电影揭电视直销广告七大骗术(图)(3)

　　导演感悟

　　根源在于

　　价值观扭曲

　　卿晨说，在50分钟悲剧版影片里，他更注重挖掘虚假广告背后的深层次内涵。“我认为，归根到底，现在社会中有一种错误的价值观。社会把所有的成功、荣誉，包括你的身份都等同于钱，这是现在社会普遍存在的一种扭曲的价值观，似乎有钱就快乐，就成功。”

　　另外，媒体在当中起了推波助澜的作用。“个别媒体丧失了社会责任感，为了盲目地追求收视率，去肆意做任何片子。”卿晨说，追名逐利的PK活动，没有社会责任感的娱乐节目，都是这种价值观下的产物。这之后，所有人谈论的都是一夜致富和一夜成名。“所有人都试图寻找最捷径去成名，去挣钱。在这种错误的价值观下，‘假药’的产生是必然的。”卿晨说，在这种价值观下，这种事态会愈演愈烈。“影片看似是闹剧，其实是正剧。看似是喜剧，其实是悲剧。”

　　相关链接

　　五大类产品

　　假广告泛滥

　　业内认识分析，假广告的类别分以下几种：

　　第一类，保健品广告。这一类广告市场最为混乱。最典型的是，拿保健品当药品卖。各类的保健产品通过广告错误引导消费者，当成不同有特效功能的神奇药品销售。

　　第二类，治疗疑难病症的医院和各种顽固病症的药品广告。这一类广告在地市级电视台最为严重。一般采用演播室和纪录片假实拍的方式表现。演播室里常常采用座谈的方式。花钱请一些医疗单位的专家代言，同时邀请一些演艺圈的三、四流明星助阵。有些节目里配有热线直拨电话做假的现场使用者问答。这一类座谈式的广告杀伤力很强，而且在各地方电视台播出力度非常大。他们针对的是中等以下文化的消费群体。这类广告一般都是牛皮癣、癌症、前列腺疾病、乙肝等。

　　第三类，美容瘦身等产品广告。采用纪录片的方式找大量的演员充当使用者。为了使影片可信，给演员包装成各种身份，让他们对着镜头哭诉、感动、真诚抛洒热泪。需要注意的是，这类产品广告策划是随着市场和国家相关政策的变化而不断变化的。例如，最早做丰乳产品的现在基本都改为做塑身衣。最初做去斑产品的现在做美白去褶皱。去疤痕的产品也改成去眼袋的产品等。

　　第四类，各种劣质的医疗器械和电子产品广告。这类产品主要做的是新功能和新概念。例如手机、理疗仪、各类电子产品。广告公司在某些方面为企业策划新的功能定位夸大卖点。但其实产品的质量完全没有保障。

　　第五类，青少年产品和儿童消费品广告。近期的各类虚假策划更趋向于看中青少年和儿童市场。因为父母对孩子的消费属于冲动消费的范畴。从中获取暴利也相对容易。例如：提高记忆力、促进骨骼发育、补充每日所含维生素、治疗近视眼、各种学习机等都是创意策划的切入点。

　　来源：北京晨报