绣花鞋的奥运旅程

　　播出时间：2007年7月2日

　　在1984年洛杉矶奥运会上，美国的商业奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业结合起来，让当年的洛杉矶奥运会成为了“第一次赚钱的奥运会”。从此，奥运就与经济结下了不解之缘，许多企业借助奥运会获得了飞跃式的发展。但取得收获有时也要付出高昂的代价，比如，一家企业要想成为2008年北京奥运的全球合作伙伴，就要向国际奥委会支付数以亿计的赞助费，这样的天文数字会让绝大多数的企业望而却步。不花钱，能不能搭上北京奥运的顺风车呢？那么我们就先来认识一下今天故事里的主人公。

　　肖云燕：“这就是萨马兰奇给我寄来的那张照片，这是有他亲手签名的。”

　　在河北省承德县生活了50多年的肖云燕从来没想过，国际奥委会主席萨马兰奇先生会给她寄来礼物。她清晰地记得那是在北京成功

　　肖云燕：“当时我们心情好多人都在那儿了，完了邮局的邮递员特别高兴，从外国给你寄来邮件了，这些人就围上就抢，抢这个邮包，最后打开之后，大伙儿激动得都不知道说什么了。”

　　来自萨马兰奇先生的礼物让肖云燕的生活发生了不小的变化，国家体育总局还特地派人到承德为肖云燕颁发了荣誉证书。

　　肖云燕：“国家总局说，连中国奥委会，你们用这种最独特的方式，就说是创下了奥运史上这种申奥这种形式的……”

　　它就是肖云燕成为焦点的原因。2001年，为支持北京申奥，肖云燕以一个普通农村妇女的名义送给国际奥委会和北京申奥委员会2000多双中国布鞋，也就是俗称的“千层底儿”。

　　肖云燕：“送奥运鞋这个想法可早了，其实从90年咱们申办2000年奥运会的时候，我就有这儿想法。好像是99年，我在电视上第一次，我天天关注这事就看到了，咱们决定2008申办，完了我就说赶紧准备这事，准备这事我说这次不能错过这机会。”

　　“千层底儿”是中国的传统手工布鞋。早期，它用多层土布做底儿，粗布做面，鞋面上一般不绣任何图案。后来，则把刺绣等工艺融入其中，形成了现在人们所看到的花样各式的千层底儿。虽然，它具有排汗、舒适等优点，但现在穿的人却越来越少了。做鞋之初，肖云燕并没有十足的把握。

　　肖云燕丈夫：“她做鞋这个事，她已经做得差不多，别人跟我说，后来我问她，她才跟我说，当时，我挺有气，你说这么大的事，为什么没跟我说呢，我毕竟是你丈夫。”

　　说服了丈夫，2001年2月3号，肖云燕把5双绣着奥运五环标志和北京2008字样的奥运鞋寄给了奥组委。一个月后，肖云燕去了趟北京，除了要向北京申奥委员会捐赠2008双奥运鞋外，她还想打听一下自己寄给国际奥委会的那5双鞋的下落。

　　肖云燕：“他就说我说不能用，为啥不能用，怕国际奥委会怪罪，说啊什么对这个事，我说国际奥委会你不能怕，我已经寄走了。”

　　五环标志是奥林匹克的象征，如果没有国际奥委会的授权任何人都不得擅自使用。北京申奥委员会的工作人员十分担心奥运鞋上的五环标志会让国际奥委会误解。这时，距离宣布2008年奥运会举办城市的结果，只剩不到100天的时间。

　　肖云燕：“我说那咱们2008申奥成功这是全中国人民盼望的一件大事，让我这几双鞋把这个事整黄了，我说这犯啥样的罪啊。”

　　2001年7月13日，北京成功申办2008年奥运会，肖云燕心里的石头终于落了地。许多奥运冠军也都拿到了肖云燕送去的奥运鞋。

　　肖云燕：“这是体育总局领导专程到奥运冠军签名，就说是，这是孔令辉、闫森、刘璇，那会儿还刘璇他们，李小鹏吧，是李小鹏吧。”

　　小城里的农家女肖云燕成了媒体追逐的焦点，手工鞋厂刚刚挂牌成立，就接到了来自大洋彼岸的订单，美国客商甚至给肖云燕开出了每双鞋五万元的高价，这大大出乎了肖云燕的意料。

　　肖云燕：“接到订单就说美国，订我这手工布鞋。这个我都特别激动。我原来一直我就知道，中国的传统手工艺，人说民族的就是全球的，这我早就知道，可是我没想过这么快。”

　　2001年，上海APEC会议上，各国领导人身穿“唐装”亮相后，国际上就吹起了一阵中国风。之后，在巴西、印度的T台上，我们看到了身着中国传统服装的洋模特。肖云燕的绣花鞋也正是赶上了这股中国风。2002年，在国家体育总局的建议下，肖云燕注册了“农家女肖云燕”的商标。

　　肖云燕：“因为你做了这件事，得到了国际奥运会的认可，你这件事全球都知道了，如果说你要是注册商标，以后对你这个产品商标是无价的。”

　　奥运带来的名人效应，让肖云燕当时经营的饭店异常红火。但好景不长，2005年，有人找到肖云燕说要拍摄反映她特殊经历的电视剧，她投入了100多万元。两年过去了，电视剧却不见踪影，肖云燕最后将影视公司告上了法庭。官司虽然赢了，却搭上自己的所有积蓄和原本高涨的名气。

　　肖云燕：“虽然说我的官司赢了，可是人们对这个看法仍然不一，说法不一，所以说对我这饭店有好大影响，最后没办法也只能关了。”

　　饭店关门了，各种流言蜚语却并没有停止。这时的肖云燕想起了自己一直钟爱的手工布鞋。

　　肖云燕：“08年这是一个最好的商机，08年全球人不请自到，咱们不请他，他都要来，来到中国来参加这届盛会。商机送到你家里，给票子送到家门口了，凭啥不捡了，人家都给钱，钱送到家门口你凭啥不捡？”

　　肖云燕是一个有心人，早在几年前，她就开始储备制作千层底的原料了。

　　肖云燕：“对这08奥运会是真正推出我这个产品的好时机，现在你就说我这些个鞋，这些个毛料，做这些底，就说都是真丝包边。你就看，这个你看这都是高档毛料。过去人们都说，很有钱人才能穿，一套毛料得几千块钱。现在就说这种毛料有点过时了，过时可是我觉得，这个真要穿在，过去使好棉布，那就是最好的了。”

　　肖云燕我们告诉我们，目前，国内同类传统手工布鞋的市场价格也就在500块钱左右，美国客商之所以能给出一双鞋5万元的高价，是因为她的手工布鞋除了具备其他千层底儿布鞋的特征外，还巧妙地借助了奥运的概念。虽然还没有进行批量生产和商业包装，肖云燕却认定自己的奥运千层底儿一定会有市场。

　　肖云燕：“我觉得我这个一定能成功，一个是就是说，我这个传统手工艺，这是中国真真正正中国传统手工艺，中国民族的，就是全球的，这个呢就是说外国人来了之后，他肯定喜欢咱们的东西，咱就是通过奥运会把咱们中国的传统东西，真正宣传出去。”

　　肖云燕认为，老祖宗留下的千层底儿让她找到了奥运的新商机。

　　肖云燕：“因为这个就是说千层底鞋，千层底鞋就是这个东西是咱们中国民族的东西，中国传统的东西，外国人他是没有的，他也不这样做。”

　　一份调查显示，在1998年汉城奥运会期间，外国游客对韩国传统的高丽腰鼓、太极扇的热衷程度大大超过了当时奥运会的特许商品。极具特色的民族产品一方面可以传播一个国家的文化，同时这之中也蕴藏着巨大的商机。肖云燕的聪明之处正是看到了这一点。但要把计划变成真金白银，肖云燕还要解决四个问题：首先，肖云燕只雇佣了不到一百人来做手工布鞋，一年下来，也就只能生产200多双鞋，生产周期过长；其次，目前肖云燕只是靠着自己的积蓄来支撑鞋厂的运转，较少的资金也无法扩大生产规模；第三，销售渠道少。肖云燕还没有一个完整的销售体系，有了商品却没法销售；再有，虽然有人愿意出5万块钱购买她的千层底，但这样的市场究竟会有多大？这些都是摆在肖云燕面前不能回避的问题。对于肖云燕的千层底儿生意，你有什么看法和建议欢迎您告诉我们，关注我们节目的观众将有可能获得由上海大众提供的奥运福娃和精美车模。如果您或您的身边有聪明的奥运商业计划也欢迎您告诉我们。感谢您的收看，下期节目再见。

　　本期主编：于浩

　　编导：于溪 周琰

　　《中国财经报道》播出时间：

　　首播：周一22：03

　　重播：周二1：45

　　周日9：00