明星绝不道歉

　　毕竟，在商业上，良心都是可能被收购的，遑论慎重。

　　撰稿／刘洪波

　　葛优退回了亿霖木业的广告代言费，金额是50万元。这笔钱已经不能退回到亿霖木业，而是退还给了警方，“亿霖传销案”已经侦查终结。

　　尽管媒体多在说葛优退回广告代言费，但这个说法并不准确。准确的说法是葛优50万元广告代言费被警方追缴，这与葛优想退不想退没有关系，他必须把因为说“植树造林，首选亿霖”而获得的钱缴出来。

　　看到了办案警察的说法，认为葛优也是受害人，购买了10亩林地，而且葛优对自己无意中“上了贼船”十分后悔。葛优十分后悔，看上去像是对办案人员表达的一种态度。对于因他的代言行为而产生了“十分后悔”的购买行为的那些人，葛优可没说什么。

　　曾经，葛优的经纪人“完全代表葛优”对媒体询问给予了回答：“哪儿凉快哪儿呆着去。”现在，葛优没有这样说了，不过他也没有表示道歉。当然，不道歉也没什么。侦查机关已认定他也受骗，所以葛优已没有刑事上的问题。如果没有人去提出民事诉讼，要求葛优为自己听信宣传受骗而道歉，葛优也不会因“植树造林，首选亿霖”而产生更多的麻烦。葛优不道歉除了对自己的人格完美度有所影响，不会有别的问题。

　　齐达内为在球场上用头撞人，也完全可以不道歉的，但他道歉了，说当着全世界那么多孩子的面这样做，很不好，要向孩子们道歉。这不是因为他不道歉警方要找他麻烦，也不是因为他被哪个人提出诉讼，法院要求他道歉，而是因为他作为公众人物，在公开活动中行为不合宜，担心自己行为被孩子们仿效。

　　公众人物不道歉，不只是葛优一个人。现在，官员们往往在出事以后要道个歉了，这好像已成规定。实话说，既然是规定，就很难判断道歉是不是真诚，而只能判定“合乎规定”。很多公众人物不在“规定”之内，就不为自己的不合宜行为道歉，好像道歉是一种必须有强制力去执行的一种惩罚似的，而事实上道歉只是表示良心不安罢了。这样，我可以理解，很多公众人物只相信强制力、法律审判，而对自己良心的声音是听不到的。

　　例如郭德刚，代言了一种

　　两人达成了什么共识呢？郭德刚说，相关报道须经两人同意，郭在10月前去拜访那个消费者，郭赠送那个消费者相声购票通卡一张。这个共识显得很有趣，不像是谈论虚假宣传问题，倒像是演员与观众交流。而通过那名消费者，我们又知道双方的共识有“郭德刚认识到在为‘藏秘排油茶’代言中有违规之处，同时表示，要吸取教训，做个维护广大群众利益、学法守法的民间艺人”。

　　无论如何吧，郭德刚终究是没有道歉，他很自豪，可能觉得做了“违规”的事情而不道歉，这才更像条汉子。

　　现在，过气的、当红的明星，代言产品的太多了，被发现代言不实的是少数，但也不是一两起。但我在脑子里搜索良久，没有哪个明星为代言广告不实而道歉的印象。我想，他们是在比着呢，代言出毛病的，我非第一人，道歉没有先例，我也不会坏了规矩。这里面是否有另一种考虑：道歉事小，但道歉就意味着低了头，那么被人追问代言费起来怎么办；不道歉，不认错，至少像郭德刚那样，把一个错换算成一种“亲切交谈”，代言收入就拿稳了。这种考虑有没有，没法讨论。听夫子自道，肯定是没这种考虑的啰。

　　吃一堑长一智，明星代言产品，或许会慎重起来？是的，慎重点，不要弄得这么麻烦，葛优同志就是个例证，弄得鸡飞蛋打，代言费被追缴，这很不合算嘛。不过，我又觉得不尽然，代言这种事，违规、不当又怎样，葛优不过是中了彩，别人就没见有啥大不了的，代言费收下，你说代言不实，我全当没听见，你把我告了，我跟你“协商”。所以，明星代言是不是会慎重一些，我看是难说。一种可能是，为避免多事，代言谈判的条件高起来，而急于求成的产品会开出更高的价码，而高价码激发了代言积极性，于是代言广告在一个更高的价格平台上运行起来。

　　只要代言行为被视为纯粹的商业行为，而不是同时也被视为一种良心行为，那么就不会有人道歉，也不会有慎重﹖毕竟，在商业上，良心都是可能被收购的，遑论慎重。没有强迫则不道歉，“不服，你上法院告我”，这才是时代的风尚啊。-