泉城“老字号”何时搭上网络快车

　　本报7月16日讯(记者 马国军 实习生 牛方鑫)随着互联网在人们生活中的深入和其商业价值不断凸显，网络正成为越来越多“老字号”经营与推广的新阵地。记者今天调查了解到，在外地“老字号”利用网络拓宽销售渠道的时候，我市“老字号”却几乎集体缺席网络营销。市有关部门就此表示，将制定政策引导方案，鼓励“老字号”通过网上开店等方式进行网络推广。

　　开设网络店铺对“老字号”来说，不啻是一次新的尝试。据了解，当前外地很多百年老店开始转变经营与营销观念，尝试新的商业模式，建立自己的企业网站并开设网上店铺，期望利用网络力量进一步推广品牌。在一个叫“老字号协会”的网站上，全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂、张一元等诸多“老字号”设有网站链接，一些“老字号”甚至做起了电子商务。

　　相比之下，济南的“老字号”却几乎集体缺席网络营销。据市贸易服务局有关人士介绍，我市拥有数量不菲的“老字号”，仍在经营的“老字号”还有50家左右，如裕兴化工厂、大观园商场、燕喜堂饭庄、聚丰德、德馨斋、草包包子铺、宏济堂药店、亨得利表店、精益眼镜、大观电影院等。这些“老字号”普遍在网络推广方面不“感冒”，多数没有自己的网站。“其实有些‘老字号’很适合在网上开店，这至少能成为其辅助销售渠道。”市贸易服务局有关人士认为，技术不成问题，关键是“老字号”管理者的经营意识有待强化。

　　据了解，网络店铺最大优势就是运营成本非常低，不需要租店面，但覆盖面却相当广，全国买家24小时都可买到自己的产品。“只要愿意，‘老字号’应该能找到与网络消费者的契合点。”福胶集团有关负责人表示，企业已经认识到网络会成为未来商品销售的重要渠道，已经决定在今年下半年试开网络店铺，“其它企业和产品可以通过网络进行宣传、销售，福胶也一样可以。少了中间环节，利润空间会更大。”

　　“只靠‘保护’救不了‘老字号’，关键是让它们适应新的经济形势，从内部活起来。”市贸易服务局有关人士表示，搭互联网快车，通过网络来营销也许会成为“老字号”振兴的不错选择。山东财政学院国际经贸学院副院长王蔚还表示，“老字号”上网开店推销自己的意义远不止销售，它更大的意义还在于扩大“老字号”企业在全国乃至世界范围内的影响，使得“老字号”重新焕发青春，为更多的人认知。

　　据了解，为帮助“老字号”重新站起来，同时给更多在困境中的“老字号”启发，淘宝网将启动帮助“老字号”网上开店的专项活动，帮助它们解决对网络不熟悉、投入度不够、信用度不够等方面问题，市贸易服务局也将会制定鼓励“老字号”振兴的政策引导方案。