致民路片区：奏响音乐创意产业序曲

　　四川新闻网-成都日报讯：

　　以前

　　这个城市——前蜀皇帝王建陵墓棺侧的石刻24乐伎，保留了唐代燕乐座部伎演奏歌舞的瞬间场面，是当时成都时尚音乐流行的文物见证。到了宋代，以民间俗乐为主流的音乐形态在成都得到了充分的发展。“成都赏游乐之盛，甲于西蜀”，以瓦肆勾栏为主要场所的市民音乐娱乐活动，遍及城乡，空前鼎盛。

　　这个区域——清末和民国时期，以戏曲音乐为代表的近世俗乐充斥成都全城，尤其以安顺桥至九眼桥一带的锦江“老码头”最为热闹。新南门外的“扯谎坝”（一种类似于北京天桥的娱乐场所）应运而生，大批江湖艺人聚集在这里说唱杂耍，表演献艺。

　　现在

　　这个城市——“锦里”，提升了一个产业的创意。被称为成都的“清明上河图”，是成都民俗“活着的博物馆”。“五朵金花”，改变了一个地区的创意，是文化创意要素融入传统农业，打造创意农家乐的典范。《金沙》，开创了一个市场的创意。从3000年前辉煌的古蜀文明中汲取灵感，创造了中国音乐剧演出场次最多的纪录，成为成都的文化新名片。

　　这个区域——汇集了四川音乐学院、省川剧艺术学院等优质的音乐产业资源，被誉为中国西部的音乐摇篮，并已经形成了乐器街、府河音乐广场等独具特色的音乐产业项目。

　　将来

　　这个城市——成都市计划在“十一五”期间加快创意产业发展，提出了“两个中心，四个一百”的目标，要打造中国动漫原创之都，建立数字娱乐研发中心，建立100家数字娱乐研发机构，研发100个以上具有自主知识产权的产品，吸引100名以上的高端人才，到2010年，数字娱乐带动成都经济产值超过100亿元。

　　这个区域——一个音乐的殿堂，一个恣意享受音乐的地方，一个音乐工厂。“西部音乐文化街区”的构想在这里逐渐清晰，它是西部音乐产业基地，西部最大的乐器专业市场，全国知名的街头音乐活动大本营，世界青年“背包族”成都集散中心，音乐产业策源地，中国西部音乐硅谷。这些令人激动的称号下，蕴藏着成都音乐创意产业巨大的产业发展前景，它为成都音乐创意产业描绘了无数种可能。

　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣。如今，成都市也吹响了加快创意产业发展的号角，具有一定创意产业基础和先天资源优势的区域，积极谋划出台了让人眼前一亮的打造区域特色产业的方案。

　　提起四川音乐学院所在的致民路片区，成都人会说起，乐器一条街，超女摇篮。而不久的将来，这些定义致民片区的概念也许会被“西部音乐文化街区”、“音乐硅谷”等预示着该区域巨大变化的语句所替代。

　　日前，成都市确定今年将对11条街道区域进行特色打造，使其变成各具特色的城市风景线。武侯区致民路片区音乐主题特色的规划榜上有名。武侯区政府该项目负责人告诉记者，“打造音乐街区是一个切入点，通过对区域业态进行统一规划和升级，可以为构想中的音乐创意产业基地做准备”。音乐街区打造奏响了构筑成都音乐创意产业基地的序曲。

　　发展渴求 需要互享音乐资源的平台

　　“七宝音乐”创作团队的成员是一群都还略显稚嫩的川音学生，但他们已经有两三年的音乐制作经验了。“很像游离在行业边缘的‘棒棒军’。”陈孟是“七宝音乐”中唯一已经毕业的成员，“我们创作的音乐很多卖不出去，卖出去的少就几百元，多的也就一两千。现在基本靠改编手机铃声挣钱。”对于团队缺乏信息、没有市场资源，陈孟感到很无奈。曾经与人一起填词作曲创作的一首歌曲，被北京一家知名唱片公司看中，最后用两个ipod就换走了，这是陈孟“卖”得最贵的歌。记者在网上搜索到这首歌曲已被收入专辑发行，市场反映良好。团队的创始人彭城在团队中最重要的任务就是揽活，他坦言像他们这样的音乐制作集体很多，有业务能生存下去是第一性的。“能更多接触这个行业的上游企业，对我们的发展很重要，有这么一个平台就好了。”

　　星艺坊，是成都本土专注流行音乐的一家音乐娱乐公司，该公司负责人向记者介绍，成都本土唱片公司业务主要都集中在演艺策划、艺人包装上，更多向多元化的娱乐市场发展。“成都很少音乐颁奖晚会、音乐典礼等活动，原创音乐很难打开市场。需要打造一个平台，不仅举办各类音乐活动，而且还要像中关村那样，集合行业资源、行业信息，形成品牌效应。”

　　不论是类似“七宝音乐”这样的音乐内容制作集体，还是已经具备一定实力的星艺坊，作为产业的上下游，他们的发展都需要一个更好的产业环境。这个环境的营造就从打造一个“音乐人的家”开始。

　　 初步计划 营造一个“音乐人生活圈”

　　场景一：夜幕降临，音乐街区的灯光逐渐亮了起来，街区的不同区域响起了曲调各异的乐曲。酒吧区域激扬动感的音乐让年轻人放松；社区小径中悠扬的音乐让漫步其间的行人畅想；广场上居民们伴着舞曲翩翩起舞；街道上播放的民俗音乐使人感到亲切。

　　场景二：社区的路灯和墙面都在诠释不同类型的音乐元素，坐在音符造型的休闲椅上，看着眼前一切，发现走进了音乐的世界。

　　场景三：步入西洋音乐厅，一边观看著名音乐人物的史料，一边聆听着大师们不朽的音乐作品。这是全方位体验型的音乐心灵之旅。

　　“这些场景是未来致民路音乐街区的设想，是一个‘音乐之都’的梦想，是建构成都音乐创意产业的美丽图景。这里将是丝竹之声终日可闻。”负责音乐街区项目策划的成都阿佩克斯公司向记者描绘了初步的计划。

　　音乐产业是一个“靠脑袋吃饭”的行业。一些业内人士认为，如果一个城市没有营造出一个音乐人的生活圈子，这个城市发展音乐产业就少了原创性与产业的深度创新。“营造一个音乐文化氛围浓厚，音乐产业集中的区域，吸引这个行业内的高级人才进入，从而不断强化该区域的品牌效应。”武侯区政府相关人士介绍了街区打造的意义。

　　据了解，对于音乐文化氛围的营造，项目计划把“音乐沙龙”、音乐人聚会乃至各种论坛，一些音乐比赛都放入该区域，营造一个独有的“音乐人生活圈”。“这里的酒吧、咖啡厅、甚至茶楼、火锅店都会是‘音乐的’，项目完成后，这一区域任何商业场所都会与音乐有关，都适宜各类音乐主题活动。”策划公司该项目负责人朱明峰毫不掩饰对音乐项目规划的激动。

　　具体运作 “加减法”梳理区域业态

　　武侯区政府“音乐街区”项目负责人对致民路区域业态梳理总结为，做好“加减法”。据了解，目前音乐街区打造首先针对该区域固有产业进行分类引导，将街区内现有的产业分为音乐产业、音乐产业相关产业和不相关产业以及一些根本不属于产业范围的资源存量。其中，对街区内固有的音乐产业，重点在于引导其提档升级，做大做强；对街区内的音乐产业相关产业，重点在于引导其注入音乐元素，与音乐产业联动发展；对街区内的非相关产业，重点在于通过相关的政策措施，引导其调迁，为街区音乐产业整体发展腾挪空间。“这就是业态梳理的减法，使该区域产业的音乐主题更凸现。”

　　通过丰富固有业态经营内容和引进产业链中缺失环节的企业，对区域内固有音乐产业业态实现提升体现了政府的“加法”。据介绍，针对目前较为成熟的乐器行业，计划引导街区内设立品牌乐器专卖店，进一步提高乐器销售行业的知名度和影响力。同时，建设乐器销售的综合大卖场，丰富乐器销售的品种，形成以乐器销售为核心的，集乐器展示、销售、维修以及其他音乐产品销售为一体的音乐产品集散中心。对于区域内的音乐培训行业引导充分利用川音的知名度和成都音乐名人效应，树立培训学校品牌，将音乐培训与乐器销售、音像产品制作、网络音乐体验、演艺等环节结合起来。

　　记者在采访中了解到，致民路街区目前的音乐产业链的若干环节还处于缺失阶段，计划中音乐产业集群的发展处于起步阶段。“需要大力培育和引进音乐产业的其他行业，丰富和延长音乐产业链条。如音乐博览业、唱片业、演艺业等。”武侯相关工作人员还告诉记者，目前一些电影公司、唱片企业正在接洽落户事宜。据悉，四川移动的数字音乐体验中心已经在该区域确定选址，将作为落户音乐街区的首批外来音乐相关企业。据武侯区文产办相关人士透露，武侯区政府正在参考成都市关于文化创意产业优惠政策的相关内容，研究是否能制定专门针对音乐文化创意产业的相关优惠政策，从而促进与音乐“外来户”的联姻。

　　三个构想 致民路成西部音乐产业基地

　　“未来致民路区域的音乐关联产业应该是最全面、最丰富的。”朱明峰向记者展示了心中的音乐文化街区的蓝图。

　　构想一：中国首家体验音乐博物馆，是一座以音乐为主题，集历史和现代于一身的博物馆。分为与历史对话的展区，以多媒体的方式展示乐器等藏品；走向未来的体验区，以高科技手段让游客体验音乐的创造过程和当明星的感觉；生活在现在的休闲区，提供高端的音乐休闲。

　　构想二：中国西部音乐产业基地，集音乐制作、媒体传播、艺人培训为一体，聚集国内外知名音乐企业，打造国内首个专业化音乐产业协作平台，建成中西部最具影响力的音乐产业基地。包括集中音乐电台、音乐网站、音乐杂志等传媒企业的音乐传媒区；打造、培养艺人的艺人培训中心及音乐经纪公司；具有孵化功能和产业协作平台的音乐创作空间；汇集本地唱片公司、引进知名企业形成唱片公司领地；具有综合服务功能的会议展示中心。

　　构想三：中国音乐养生文化的示范中心，包括以音乐心理咨询为核心，含音乐心理咨询机构、音乐治疗培训机构、音乐辅助治疗中心以及音乐心理沙龙四个业态类型的音乐治疗；以香薰音乐美容、音乐SPA等为特色的音乐美容美体；以音乐胎教中心和孕妇合唱团为表现形式的音乐胎教；以音乐促健康的音乐健身。

　　成都市《发展文化创意产业调研报告》在对成都市文化创意产业界的定义中，强调了与第二、第三产业的关联度，是这一定义的最大特点。成都市希望，无处不在的创意提升产业的附加值。不论是今天的致民路音乐街区，还是明天的西部音乐文化街区；不论是今天的区域产业提升，还是明天的音乐产业集群。“无处不在”的创意正在向我们走来。

　　 [专家声音]

　　四川旅游学院旅游研究所所长徐学舒教授

　　成都音乐文化底蕴深厚，文献记载，中国没有哪个城市像成都这样音乐繁盛，上至宫廷，下至民间，音乐歌舞一直不断，被誉为“东方音乐文化之都”。

　　音乐是一个城市社会经济发展到一定程度的重要标识。对营销城市非常重要，整合资源，打造音乐主题，让更多人愿意到这个环境中休闲，激发创意。

　　成都经济信息中心副主任李霞

　　依托音乐资源优势，从发展产业角度提升区域业态，打文化牌，形成主题文化特色的产业带动效应。实现从单纯满足居住功能的老城区向观光旅游、商业经营、休闲娱乐、教育培训等综合性功能的新型产业聚集区发展。

　　 [新闻链接]

　　瑞典斯德哥尔摩的音乐产业集群

　　拥有150万人口的瑞典首都斯德哥尔摩的中心区域是该国音乐产业的核心，集聚了大量专业和非专业的艺术家和音乐工作者。这些“创意者”吸引了很多公司到斯德哥尔摩进行音乐产品的生产和销售活动，包括唱片公司、出版公司、制造公司、专业音乐家，以及与音乐相关的信息技术公司等。这些公司构成了良好的音乐服务环境(music-services environment)，不仅为全球的艺术家生产歌曲、录像和其他多媒体产品，而且这些艺术家选择斯德哥尔摩大大增强了该地区的创意氛围。