-猛犸

　　只要竞争的平台存在，从模仿到创新，经常只是一步之遥

　　坊间把2008年戏称为“山寨元年”，细想的确有几分道理。自山寨手机一路攻城掠地而下，山寨相机、山寨笔记 本也开始有破土而出之势。而山寨春晚、山寨电视台、山寨街、山寨广告、山寨明星乃至山寨网站，都为2008年的中国互 联网添上了浓墨重彩的一笔。凡是自创的产品，都有人将其划归到山寨行列当中，甚至还统一冠之以“山寨文化”之名。

　　和传统“品牌”相对，“山寨”的名声不算好听。在调查中，近四成被访者认为“复制”是山寨文化的核心内容，冒 牌、剽窃和劣质也是听到“山寨”时首先联想到的形容词。有趣的是，同样有约四成被访者认为山寨文化是一种创新，还有人 认为山寨文化本身是“草根文化”对“精英文化”的反抗，是自由和创新的象征。

　　除了手机、相机、笔记本等硬件，软件也有山寨版，其设计、生产和销售过程的过程与山寨产品如出一辙：软件公司 提供开发工具，程序员写出自己想要的软件，并且通过互联网传播出去。正如手机大厂不会关注太少的细分市场一样，大型软 件厂商一般也不会开发只有少量目标用户的专用软件。这样一来，针对细分市场的专用软件就成了小厂和个人程序员的天下。

　　Wordpress和Firefox这些广受欢迎的软件只专注于提供基本功能，如果想要更多功能，需由“插件 ”来实现。谁来提供插件呢？当然是分布在世界各地的个人开发者们。他们免费地——至少大部分是免费地——提供各种各样 的插件，让这些软件变得功能更多、更美观、更好用。这算是山寨吗？应该是。从本质讲，这种行为和山寨手机制造商在买来 的MTK芯片上添加功能并没有什么不同。

　　相对于硬件而言，软件开发的门槛和成本更低。这让个人开发软件成为可能，让软件比硬件更早地自由、共享、开源 化——或者说山寨化了。当硬件也开始跟上这一趋势，当每个人都可以跨过设计与生产的门槛，当消费者自己也可以成为生产 者的时候，“山寨”这个词所代表的就不仅仅是某个行业的变革，也是传统商业模式的革命。

　　最近，《连线》杂志评出2008年度十大科技创新产品，苹果的AppStore名列榜首。正如iPod和iT unes给音乐产业设置了新规则一样，AppStore也为智能终端上的软件业开辟了一条新路。软件开发者为iPho ne和iPodTouch编写软件，然后上传到AppStore，每卖出一套软件，开发者和苹果公司分成。现在App Store上已经有超过10000种软件，大约有24%是免费的，35%仅售0.99美元，全部平均售价只有区区3. 12美元。而从最初上线时的500种软件发展到10000种，只用了110天。

　　AppStore本身并不复杂，它只是一个下载软件的平台。苹果公司只是提供了这个平台和iPhone而已。 但这样的平台就已经足够诱惑，让软件开发者们纷纷涌上，用自己的智慧为这个平台添砖加瓦。而iPhone上能够运行的 软件越多，吸引来的用户也就越多，为iPhone开发软件的程序员也就越多。最终，变成了苹果、软件开发者、iPho ne使用者三方得益的局面，并且进入一个健康的正循环。

　　而目前山寨硬件产品，正是缺乏这样的平台。试想一下，如果那些小厂的产品都可以在一个统一的平台上和大厂的产 品正面竞争，那会发生什么？产品的优胜劣汰在自由竞争下将会表现得淋漓尽致：有创新、质量和价格优势的企业将会成长， 而依靠抄袭和复制的企业终将会完蛋。也许会出现新的巨头，然后被名不见经传的小厂商所打败——正如现在“正规军”和山 寨之间的斗争一样。到时候，谁是“山寨”谁是“正规军”，怕还很难说。

　　这种模式，在互联网的帮助下，也许很快就会成为现实。这一现实，将会完美地验证《连线》杂志总编克里斯·安德 森提出的“长尾理论”。而他所谈到的“数以百万计的业余生产者”，正在从软件到硬件，全面改变着我们的生活。