电影院是用来干什么的？或许很多人会说，看电影呗。

　　但这两年杭州越来越多的电影院，不仅仅是用来看电影，更成为了一个大众文化消费的场所：社交、吃饭、看展览、玩电竞，等等。

　　2018年新开年，城西又要开出一家目前来看全省规模最大的影院，不仅有IMAX厅、4D厅、全景声，还有红酒影廊、按摩椅厅和点播厅，花样经实在是透。

　　1月21日，这家位于华元西溪欢乐城5楼的东影时代IMAX影城西溪店，举行了IMAX影院最重要的挂幕仪式。近22米宽，12米高，数吨重的巨幕，在现场工作人员的共同努力下，徐徐升起。

　　影城已进入最后的调试阶段，将于1月26日正式开业。

　　东影时代西溪IMAX影城是时代电影院线的旗舰店，是西溪湿地一带首块IMAX银幕。

　　昨日，钱报记者探营时发现，城西观众除了对IMAX感兴趣外，还对这里的个性化影厅十分关注。尤其是这家影院有“红酒影廊”、“按摩椅厅”、“私人点播厅”和“儿童游乐区”。

　　影院经理宋涛指着一间正在紧张施工的“红酒影廊”表示，这里将会打造成类似红酒酒窖的样子，有各种各样的红酒可以品尝，主要是给来看电影，同时也是来享受美酒的人士配备的，“候影间隔或者看完电影后，品品酒，也是一种放松。”

　　和“红酒影廊”相隔不远处，是一个“按摩椅厅”。座椅全是按摩椅，只要自己扫码，就可以一边看电影一边享受按摩。

　　钱报记者上去坐了一下，蛮舒服的，但就怕遇到节奏慢的电影，看着看着就睡过去了。

　　去年，国内兴起了不少私人点播影院，但放的都是老片或蓝光碟。东影时代西溪IMAX影城的“私人点播厅”，点播的都是影院正在放映的影片，随到随点随看，还可以点简餐。

　　这家影城总面积6700平方米，有17个影厅，可同时容纳近两千名观众观影。

　　影院还专门为孩子们辟了一块儿童游乐区，供孩子们玩耍。同时还有一个儿童厅，里面有不少座椅是专门定做的，是小一号的儿童椅。

　　钱报记者发现，随着2016年票房增速减慢，2017年杭州影院为吸引观众绞尽脑汁。

　　去年，杭州正儿八经配备餐厅的影院，就有“传奇奢华”、“星际汇”和“纷腾”三家。

　　CGV影城滨江天街店，特意买了几百本中文和英文书，辟出空间开书吧，让来看电影的人可以喝喝咖啡看看书，雅兴十足。

　　而马云花了一个亿买下的“星际影城”，则变成了LGD电影影视中心店，影厅边上就是英雄联盟电竞比赛的赛场。

　　昨日，一位业内人士表示，目前大杭州范围内影院已有150家左右，而今年新开的影院，预计还将达到20多家，而这还是保守估计，因为“一不小心，新增电影院的数量可能还会冲到40家”。

　　他解释，因为2015年是影院建设最疯狂的一年，按照3年的建设周期，2018年应该都该冒出来了。

　　但记者从“时光网专业版”APP上发现，杭州影院在2016年遭遇整体大幅票房下跌，到了2017年，开业四五年以上的“老影院”，大多数票房依旧下跌，市场增量全靠新影院。

　　“新影院不玩点特色，也不行啊。”他表示，“现在影院都在挖掘非票房收入渠道，想方设法将观影人群转化成消费人群，让观众不出影院，就把其他钱花了。”

　　他预测，随着影院数量继续增加，更多花样消费将出现在影院里。