品牌的塑造是需要不断投入的长期过程，然而，作为品牌塑造的核心手段，品牌广告的效果如何可衡量可感知，企业怎样实现品效协同，如何通过品牌与用户建立情感链接，品牌又如何赋能企业持续经营，这些问题始终困扰着企业主和品牌主们。
9月8日，360智慧商业、超级营响力栏目联合权威营销奖项主办方W.AWARDS金网奖共同举办的「屏」势力 至未来—2022年360品牌力大会·【趋势篇】圆满落幕，十位营销界学者、品牌主大咖嘉宾齐聚直播间，围绕新时代下企业品牌塑造的路径展开讨论，为不同行业广告主实现品牌突围和破局增长提供了有价值的参考。
进入移动互联网时代，不少品牌的营销重心放在了移动端，但随着移动端设备增长放缓、流量见顶，之前被行业低估的PC端营销价值越发重要，PC价值回归成为行业热议的话题。在此背景下， 360智慧商业KA品牌部总经理赵灵慧Linda ZHAO 以《PC价值回归下的品牌营销新动能》为题，在直播盛典上带来了触达人们生活的“第四块屏”媒体，也就是“PC第一屏”——360PC锁屏画报。
依靠360商业化体系和产品本身的强大优势，360PC锁屏画报满足不同品类品牌的各种营销诉求，帮助品牌在激烈的市场环境下“品效协同”。
从石印画报、到以报刊杂志为主的印刷画报，再到电子画报，“读图”是顺应人类本能的信息传递方式。赵灵慧表示，360PC锁屏画报的推出也正是延续了这样的“画报”初心，顺应人们接收信息的习惯，通过视频、交互体验、特殊展现等形式的升级，将“读图”体验从传统媒体迁移至互联网媒体。
作为PC屏幕最极致的展现形式，360PC锁屏画报覆盖办公场景，通过优质的展现形式给用户带来极具震撼的视觉体验，帮助品牌与受众建立深度沟通。同时，360PC锁屏画报合理的展现机制解决了“屏保”时间里屏前“没人”的困境，实现解锁必触达，这也成为360PC锁屏画报展现力的核心优势之一。充分考虑到用户的使用场景、情感色彩、行为习惯等因素，360PC锁屏画报让每一次展现都“合情合理”，让每次触达都精准有效。
赵灵慧提到，360PC锁屏画报是链接广告主与受众的沟通纽带，以情感和审美两个角度出发，通过合适的场景和优质的展现，进而真正实现品牌与用户的深度沟通。如何建立品牌与用户的沟通，在品牌营销中尤为重要，一旦这种沟通是偏离的，或者说是让用户反感的，那广告的效果就“适得其反”。第四块屏可以在办公场景下，通过充满审美情绪治愈之美的广告展现，在用户欣赏认同广告的情感世界的同时，实现消费者与产品、品牌、企业的价值观共识和品位共识，从而达到了心理共鸣和精神契合，增强了广告审美心理的感染力、时代感、文化性和形象性，为用户的心理积累情绪，诱发消费欲望，进而说服购买。
最后，赵灵慧总结道，触达人们生活的“第四块屏“媒体，以360PC锁屏画报为核心产品，基于PC大屏，借助高质量的展现素材，360PC锁屏画报能够完美诠释品牌的美学追求，还原产品的本身面貌。通过丰富的展现样式，提升用户沉浸感和参与感，在合适的场景里，为品牌和受众搭建起沟通桥梁。
关于《超级营响力》：
“超级营响力”是由360智慧商业发起的系列直播栏目，聚焦营销人关注的热点话题，每期前沿课题干货分享，从宏观经济政策、行业营销玩法、优秀案例拆解到实战操作经验，多维度洞察新营销、新消费、新品牌，为企业提供更多营销新思路。
(来源：新视线)
