伊拉克战争在全世界引发了一波又一波的抗议浪潮。现在，愤怒的抗议者发现，最好的抗议手段是经济上的……

　　本报记者王学永

　　早在印度独立运动期间，非暴力主义的“圣雄”甘地就号召人民不要购买和使用英国货。到了经济全球化的今天，这种行动就不仅只有象征意义了。伊拉克战争爆发后，从阿拉伯世界、欧洲到北美和澳大利亚的各国反战人士，都希望通过抵制美国货，以经济影响政治，迫使美国政府改变战争政策。美国公司首先感到了这种压力。

　　不发抗议，休做生意

　　德国汉堡的许多法国餐馆把美国的威士忌酒、美国大米、可口可乐和番茄酱从菜单中剔除。这既是对美国战争政策表示抗议，也是为了回应美国一些地区对法国产品的抵制。被问及餐馆抵制美货问题，法国大厨布隆解释说：“美国人为了抗议法国拒绝战争的态度，不也是不买我们的奶酪和葡萄酒吗？”

　　德国的自行车厂家利瑟和米勒公司在听到美国炸弹投向巴格达时，决定立即停止从美国继续订购自行车部件。经理米勒希望受到抵制的美国厂家抗议美国政府进行的这场战争。他说：“只要他们写信告诉我们，他们反对战争，并表示了抗议，我们就会重新购买他们的部件。”

　　意大利的左派、绿党、绿色和平组织和教会人士说，他们不能只是进行静坐、示威或举火把游行，他们还通过手机短信呼吁抵制美国货，并要求每个收到短信的人把短信转发给其他十个人。美国埃索石油公司也上了被抵制的黑名单，反战人士指责这家世界上最大的石油公司推行使美国更为依赖中东石油的方针，从而促成了战争政策。意大利一些城市的示威者在埃索加油站前举行抗议，张贴“不为石油流血”的标语。

　　“肯德基”变成替罪羊

　　在一些阿拉伯国家，抗议者要求人们不要吃“肯德基家乡鸡”。摩洛哥报界要求商人放弃美元结算，改为欧元结算。埃及医生联合会发出了欧洲的药品清单，以取代美国的药品。一些地区，抵制美货的活动甚至演变成暴力行为。开罗大学的学生点燃了一家肯德基快餐店，巴基斯坦和利比亚也发生了袭击肯德基连锁店的事件。

　　当然，抵制美货运动在有替代品的情况下才能取得效果。去年，阿联酋生产的“明星可乐”仅三个月内销售量就增加了40%，伊朗的一种饮料可以替代美国的可口可乐，但生产供不应求，为了满足整个阿拉伯地区的需要，正在加班加点生产。

　　在美国，反对布什政策的美国公民也支持其他国家抵制美货的活动，参加过朝鲜战争的美国空军老兵罗瑟尔说，他也开始抵制任何写有“美国造”字样的商品。

　　营销萌生危险信号

　　但实际情况也不可一概而论。就相当一部分人而言，购物习惯并不受政治因素干扰，这些购物者似乎已把自己的政治倾向和品牌喜好区分开来。最新数据显示，尽管反对美国对伊拉克的战争，欧洲和亚洲的多数消费者并没有疏远美国品牌。但是，仍有相当比例(虽然占少数)的消费者表示他们不愿购买美国货，而且这个数字在扩大。

　　法国一家市场研究公司在全球9个国家中进行的一项类似调查发现，很多受访者表示他们不愿购买美国品牌。在接受调查的人中，有21%的人基本同意如下说法：“我目前不愿购买美国产品。”这项调查在2月28日至3月8日之间进行，美国、英国、法国、德国、意大利、日本、加拿大、俄罗斯以及西班牙各有1000人接受了调查。该次调查的误差率为正负3%。

　　营销专家称，这是一个强烈的信号，它显示出，即使是最具活力的品牌也不能忽视反美情绪持续存在所带来的潜在影响。美国马萨诸塞州布兰代斯大学的国际营销学教授陈施芬(音)说：“只要有一枚炸弹扔错地方，消费者对美国品牌的态度就可能迅速改变。”

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