日本报纸高发行量的秘密:送报上门制和连载小说

　　第58届世界报业大会日前公布了“2005年世界日报发行量前100名排行榜”。在该排行榜中，发行量最大的前五位均为日本的报纸，《读卖新闻》以1400多万的发行量位居第一。日本报纸为何能有这么高的发行量？本报记者专访了《读卖新闻》东京总社广报部负责人大久保先生，他向我们介绍了其中的“秘密”。

　　绝招： “户别配送制”

　　日本的报纸发行量巨大和教育普及率高、人口密度大有着不可分离的联系，而对于提高发行量作用最大的是报纸的发行制度——“户别配送制”，即送报上门制度。

　　《读卖新闻》东京总社广报部的负责人大久保先生向本报记者介绍说，目前读卖新闻在日本的普及率是20.28%，也就是说每五个日本家庭就有一家在订阅《读卖新闻》。

　　支持着《读卖新闻》的千万发行量的是遍布全国的8500个读卖新闻中心，这些中心共有10万工作人员支持着户配制度的实施。每天2450辆卡车把报纸从全国28个印刷工厂运送到这些中心。

　　杀招：连载小说 内容支撑

　　高的发行量离不开丰富内容的支撑。一般的日报都分为朝刊和夕刊，此外还有周报、专题性报纸、地区性报纸等。内容上和中国的报纸大致相同。

　　以《读卖新闻》为例，它从1886年就开始连载小说，日本每一个历史时期最著名作家的小说都曾经被《读卖新闻》连载过，像川端康成、芥川龙之介、三岛由纪夫等。为了吸引年轻读者，还连载了一些新潮作家的作品，比如近年红极一时的女作家吉本芭娜娜的作品。

　　另外从周一到周五，夕刊还有适合父母和孩子一起阅读的儿童版，主要内容是儿童会话、看图识字等，为了方便小学生阅读，大多数内容都用日文的假名刊登。

　　补招：回访和促销

　　家住东京的主妇谷川女士告诉记者说，很多年以前，日本的报社就有被称为“扩张员”的人，挨家挨户对读者已经购买的报纸作回访和问卷调查，征求读者意见，以促进报纸的销售。

　　另外，对于订阅报纸的读者，还有洗衣粉、展览会门票或者电影票等礼物赠送。《读卖新闻》有时候还有棒球票作为订报礼物赠送。《读卖新闻》的主要读者中，巨人棒球队球迷居多。对于高度喜爱棒球的日本国民来说，这样的礼物无疑会大大促进报纸的发行量。 文/实习生 樊蕊

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　　排行榜前五名分别是《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《中日新闻》。