用户自由点播 节目资源丰富

　　网络电视在美受欢迎

　　《世界新闻报》特约记者 宁箭

　　网络电视不仅冲击传统电视，也让正在推广的数字电视处境尴尬

　　网络电视被亲切地称为观众的“个人专属电视台”

　　8月8日，中央电视台以央视网站为平台，正式开播了以互动视听为特色的CCTV网络电视新闻频道和娱乐频道。 而在大洋彼岸的美国，如今通过互联网观看电视节目的美国人越来越多。

　　据《纽约时报》8月6日报道，“网络电视”成了今年夏天的热门词语。媒介巨头们也自然不会放过这块“大蛋糕” ，它们争先恐后地推出网络电视服务，展开了“刺刀见红”的激烈竞争。

　　“变大家的电视为我的电视”

　　一位球迷很想看一场NBA篮球赛，但电视里并没有实况转播，于是他在电脑上输入“NBA”，全世界关于NBA 球赛的网络电视频道即刻呈现。他不但可以欣赏比赛，还能享受各种增值服务，例如，可以通过现场记者向球星提出感兴趣的 问题；节目播完，可以用网络电视进入聊天室高谈阔论一番；如果主队不幸落败，可以进入全天候交互式电视游戏网，在实况 游戏中“复仇”。

　　网络电视的节目分为两类：直播类，即现场直播的节目；非直播类，即点播节目，也就是从服务器中去取自己想要的 内容。正是由于网络电视的超强点播功能，它被称为观众的“个人专属电视台”。它的横空出世，不仅对传统电视造成强烈冲 击，更让目前处在推广中的数字电视处境尴尬。

　　如火如荼的网络电视大战

　　早在10年前，美国就吹响了向网络电视领域进军的号角，但由于技术等原因而发展迟缓。倒是欧洲从半路杀出，后 来居上。据统计，超过1／4的英国和法国家庭都申请了网络电视服务。美国人自然不甘落后，加紧了追赶的步伐。

　　由于网络电视对技术和资金的要求极高，而且对节目资源要求非常苛刻，这就导致真正玩家只限于那些媒介巨头。正 因为是“强强对话”，所以竞争更加激烈。

　　最引人注目的还属“巨无霸”美国在线公司。一方面，它拥有充足的库存资源，可供网络电视用户自由点播，保证让 你“点到为止”；另一方面，它还自制了一些精彩的电视节目，其中的代表是利用它旗下华纳公司的音乐资源，推出的一档音 乐新星选拔节目，性质和目前在中国异常走红的“超级女声”相似。

　　该节目也取得了巨大的成功，无数美国人守在电脑前，观看原本只在电视机里出现的比赛。眼看着美国在线在网络电 视市场上“攻城拔寨”，微软公司也不甘示弱，推出了功能强大的交互式网络电视。在这个系统中，观众可以在每周500多 个节目中任意选择，也能同时收看两个节目，还可以用硬盘录下30多个小时的高质量数码节目以供日后观赏。

　　美国各大新闻网也纷纷跟进，“八仙过海、各显神通”，都想在网络电视上“分一杯羹”。

　　网络电视前景不错

　　除了播放电视节目，电视广告也出现在电脑屏幕上。网络电视传统的挣钱方式是向点播节目的用户收费。其实，视频 新闻插广告也是一个不错的生财之道。美国全国广播公司的视频新闻就很喜欢插广告，但因为连接速度快捷，照样有很多人访 问，也没觉得这有什么不妥。流畅的网络视频中插点制作精美的广告，也算是锦上添花了。

　　尽管网络电视具有传统电视所不能比拟的优越性，但它也面临着发展瓶颈。首当其冲的就是资金问题，因为它的优势 在于提供大量经得起个人选择的服务内容，实力不足的公司根本无法达到要求。此外，它在网络速度和技术方面，也急待改进 。一旦这些问题得到解决，网络电视的前景不可限量。