网络实名带旺生意 粤企争相圈地

　　本地商业搜索步入快车道

　　网络实名带旺生意 粤企争相圈地

　　本报讯(记者/林亚茗　通讯员/盛道)今年的中秋节前夕，广东东轩食品有限公司的生意比去年同期几乎增长了一倍，该公司总经理张名东先生把功劳归在了网络实名上。不久前

，他在雅虎3721公司注册了“广州月饼馅料”的网络实名，客户只需要在互联网浏览器的地址栏输入这个网络实名，该公司网站就会直接呈现在客户面前，这很快为东轩食品公司带来了新的生意。

　　业内人士把像张先生这样将“地域名”与“行业名”组合起来注册成网络实名的行为称之为网络“圈地行动”。这种由地域范围与行业范围“合成”的关键词搜索，可以帮助用户更快地找到网上目标，而企业一旦拥有这种网络实名，就可以获得更多的网上关注。

　　自2004年以来，本地搜索营销开始成为搜索行业的热门话题。据Kelsey　集团估计，地方商业搜索将占全部搜索活动的25％，到2008年，地方搜索市场的产值将达到大约25亿美元。在广东，据3721华南注册中心元盛网络的统计表明，目前注册带有地域名称的关键词的用户已经接近总注册量的两成，已经有数以万计的类似“广东月饼”或“广州服装批发”等关键词被注册成网络实名，地方商业搜索市场正在步入快车道。

　　有分析人士表示，中小企业注册网络实名，是希望借助互联网来促进企业的营销，因为它们本身的营销费用并不充裕。在3721注册一个带有地域特征的网络实名一年只需要花费几百元到几千元不等的少量费用，但由此带来的巨大收获却是显而易见的。

　　相比其他搜索引擎，3721网络实名独占了网络营销的战略制高点——地址栏，这等于是把守了网络营销的门户。有业内人士表示:“带有地域特征的网络实名显然可以让广告商与区域潜在客户在互联网上建立起更直接、更有效的联结。这正是本地商业搜索能够快速发展的原因。”

　　据雅虎中国3721透露，目前国内累计有超过70万家的企业建有自己的网站，而其中60万家企业已经将自己的企业名称与商标注册了网络实名。目前这种将“地域名”与“行业名”结合起来的本地关键词搜索，正在成为搜索领域新一轮的竞争焦点。