星巴克咖啡店卖唱片 麦当劳出租电影光碟

　　据《华盛顿邮报》28日报道，一种技术产品消费新模式最近正在美国悄然兴起：星巴克咖啡店开设了音乐吧，麦当劳快餐店出租电影DVD光盘，普通便利店卖起了手机……

　　这些新鲜事受到人们的极大欢迎，促使越来越多的非技术公司加入到了销售技术产品的队伍中，从而根本改变了美国人消费技术产品的传统模式。

　　店内自由点歌 音乐光盘热卖

　　如今，在圣莫尼卡的星巴克咖啡店里，你经常会看到年轻人头戴耳机坐在电脑前，一边喝着牛奶咖啡，一边从电脑存储的15万首歌曲中随意点击他们的最爱。

　　作为试点店，圣莫尼卡星巴克咖啡店率先开设了音乐吧，让人们可以在店里自由点歌。事实证明，这一尝试取得了成功。星巴克公司已打算在今年秋天开设更多的试点店。此外，星巴克咖啡店还开始出售音乐CD光碟，成绩显著，在音乐行业销售普遍下滑的形势下，星巴克公司却创下了单碟销售77万张的佳绩。星巴克娱乐公司总裁伦巴蒂表示：“我们的战略是把星巴克店建成一个欣赏音乐的目的地。”

　　小亭服务多样 租碟方便快捷

　　在美国的一些麦当劳快餐店，人们现在可以一边买“巨无霸”，一边随手租DVD电影光盘。麦当劳在快餐店里试点开设技术产品亭，顾客可以下载手机铃声，打印数码相片，并租赁DVD光盘。今年夏天，麦当劳已经在美国5个大城市开设了这一业务，第6个试验点也很快就要开张。

　　麦当劳店内设的每个技术产品亭都存有550张光盘，提供35到40部最新影片。第一天租，第二天晚上10时前，只要在任何一个麦当劳小亭子把租来的影片还掉，就只算一天的钱。每周二，小亭子里的影片都会更新一次。到今年年底，美国1.37万家麦当劳店中的1000家将开设这种小亭子。麦当劳下属公司负责人沃林说，“这样做使麦当劳更现代。”他说，在丹佛，顾客们租赁DVD的数量超过了200万张，有技术产品亭的麦当劳店顾客也增加了。

　　迷恋速度效率 便利店卖手机

　　传统上，美国人买电器一般要到电器商店。但现在，非电器商店也开始涉足电器和娱乐业务，把它们变成了像牛奶、鸡蛋一样普通的商品。食品杂货店连锁店也开设了出租DVD的业务。“7－11”便利连锁店则开始卖起了一种畅销手机。

　　媒体技术分析师伯诺夫说，美国人在食品店或其他商店买电器体现了迷恋速度和效率的现代文化。“它能使人们立刻得到满足。”这些非专业商店出售技术产品为那些没有时间去专业电器商店的人提供了便利。

　　不过，令零售商们感到奇怪的是，在非专业商店购买技术产品的人并不是没有手机或电脑的“穷人”，而是对技术产品很熟悉、时刻想把这些产品用到自己生活中的人。比如，“7－11”便利连锁店推出了一款经济型手机，仅售29.99美元，且话费非常便宜。根据他们的预测，来买这款手机的人大多应该比较贫穷。但事实是，买这款手机最多的人都比较富裕，他们是为孩子或老人购买。康忻冬