从月饼“金装”看商品“返朴”

　　早在今年7月，国家四部委以前所未有的重视度联合发布了一个月饼“瘦身令”。一来遏制“高价月饼”，二来防止月饼过度包装。随后在9月初又详细出台了月饼外包装的具体标准。尽管这个标准要到明年6月1日才正式执行，但可见国家对豪华包装的重视度。

　　今年的月饼是否“返朴归真”？其它商品是否也存在“椟”贵于“珠”现象？日前本报记者对市场做了一个小调查。

　　月饼包装依然很“贵族”

　　高价包装往往与它奢华的外衣紧密相连。其中“天价”大多是其他贵重物品与月饼搭售所致。如，2003年中秋节曾有标价31万元的“中秋月饼加住房”，2004年中秋节曾有卖价18万元、内含一件纯金金佛的月饼礼盒。此外，采用古色古香的木盒、做工精细的竹篮和精致美观的绸缎盒包装，内有高档洋酒、葡萄酒、酒杯和高档茶叶，以及镀金刀叉等物品的高档月饼礼盒也不少见。非食品类包装物至少可为月饼价格提供3倍以上的提升空间。

　　在瑞金路金润发超市的月饼货架前，标价为568元的一盒月饼在均价150元的月饼中就显得鹤立鸡群。记者特意打开“840克全苹果荣耀礼盒”月饼，发现里面并无他物，也只是普通的几只月饼。见记者询问高价原因，促销小姐解释说，这其中有两只月饼不一般，分别用鲍鱼和鱼翅做成的，自然要贵一些。但就在离这盒高价月饼两米处就有同样标有“鲍鱼和鱼翅”做馅的月饼，但包装要简易许多的“上海老周”月饼，售价仅为78元。

　　另有一款“日威组合御用全秋”标价298元，记者细细揣摸一下，它除外包装外，每只月饼还有一个比较精致的铁盒外衣。一位前来购物的老先生看后还是不住摇头，说浪费了，最多只要一个用来放针线。

　　但在金润发超市龙江店，情况就大不一样。在月饼柜台，一位外表姣好的促销小姐向记者极力推销一款名为“绿莱秋月至尊”的月饼礼盒：“这礼盒由红木制作，外观非常精美，用来送人再好不过了，价格不是很贵，390元……”记者看了一下，偌大的礼盒里面却只装有6块月饼，而一瓶国产XO和两小盒西洋参，却成了这个月饼礼盒的“主角”。

　　金鹰国际购物中心是南京为数不多的高档购物商场，这里的月饼“贵族”化特征也更为明显，包装稍微靓一点的月饼动辄上千元。一盒名为“包金发财”的月饼，竟卖到1688元，包装盒内四块小月饼占据了四角，中间放着一块10厘米见方的水晶工艺品，中间刻着一个“发”字。

　　一个盒子就值几百元

　　尽管与往年相比，南京没有出现天价月饼。但这般豪华包装之风却没有彻底停歇。“包装”，原本是用于产品的保护和保鲜，提升商品外部美观度的“绿叶”，现在反而“喧宾夺主”，大出风头。据有关部门不完全统计显示，全国每年的城市固体废物中，包装物占到了30％。全国每年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树。

　　记者在某打火机专卖店。店里装饰得古香古色，柜台里摆放着一排硕大的制作很精致的盒子。细看才发现这里的打火机都是“天价”，最贵的居然要4800元。

　　老板见记者感到很惊讶，解释说，他这里的打火机与其他地方的不同，属于高档产品。除了打火机的做工外，主要体现在它的包装盒上。老板告诉记者，这些打火机的包装外壳全部用贵重的水晶材料制作而成，光是一个盒子就值几百元钱。

　　某商场负一楼的“中国名茶”专柜，记者看到这里摆满了各种名茶，一看价格，大多在700元以上一盒。

　　“这里面装有多少茶叶？”记者看到装茶叶的外盒要用双手才捧得下。工作人员介绍，这些包装盒里面装的茶叶都不多，只有350克左右，多的也不会超过500克。说着她把一袋茶叶拆开来展示给记者看。

　　一拆开盒子，就看到一块很大的铜片上写着该茶叶的历史、产地及文化名人对它的赞誉，几层黄色丝绸包裹着两个装茶叶的玻璃瓶，旁边的缝隙全部用黄绫填塞满。记者拿起空盒子拎了拎，至少有1公斤重。

　　“你是买来自己喝还是当做礼品送人？如果是自己喝我建议你买散装的。”该小姐好心提醒记者。

　　在某超市名酒专柜，店员介绍，他们这里的酒有两个与众不同之处：一是外壳的包装华丽，是送礼的佳品；二是百分之百的货真价实，因为他们这里的酒有“防假功能”。他告诉记者，他们这里有一款“浏阳河”酒，它带有一把无孔锁，一旦开启就会自动将酒盒破坏，假酒是没有这些东西的。

　　“用红木做成的酒盒子，在其他的地方肯定买不到。”该工作人员说道。记者发现，一些酒瓶还雕刻成老鹰和帆船图案，象征“一帆风顺”，这种酒标价为1400多元一盒。

　　儿童用品也穿“华丽外衣”

　　在调查中记者意外的发现，这种过度包装有了年轻化趋势，而且可怕的是商家把目光瞄向了“我们的下一代。在文具专柜，记者看到一种48色彩色笔用了很大的塑料盒包装，打开塑料盒可以看到，里面是用塑料板将48支彩笔分隔开来，这种彩笔标价98元。而就在该柜的上一层，相同品牌的28色简装彩色笔却只卖19.8元，惟一不同的是它没有那么精美的塑料包装盒。还有一种标价66元的36色彩色笔被装在一个巨大的米奇形状塑料盒中，据说，该品牌深受孩子们的欢迎，卖得非常好。

　　儿童书籍专柜前，一个很大的纸盒打开，里面只有3本精装硬壳书和3张光碟，其价格高达148.8元。还有一种辅导儿童英语的大礼包，里面除了有关的光碟、图书以外，竟然还赠送一只卡通手表以吸引儿童的目光，这种礼包的标价是128元。

　　记者注意到，很多精装图书都采用铜版纸彩印，内容是常见的童话故事，里面的文字所占篇幅不过三分之一，薄薄的一本价格就高达几十到一百元。而相同内容的简装图书，价格却在10元左右。

　　过度包装的四大特征

　　记者调查中发现。南京部分商品出现“过度包装”，其中保健品、茶叶、化妆品、烟酒、糖果食品等属于“重灾区”。其主要体现在以下几点。一是包装材质名贵。个别茶叶外部包装价值超过其本身，有的茶叶包装材料选用红木、水晶等名贵材料，大大超过数百克茶叶自身价值。

　　包装普遍偏大。有些保健品包装过于豪华且有多重包装，如小瓶装的燕窝，不到100克的“内容”，动用了8个玻璃瓶分装，然后套上透明的塑料衬托，装入铁制的盒中，盒内铺垫黄色丝绸等，最后零售时还要配拎袋，前后共有五六层“衬托”，消耗了很多原材料，根本不符合环保要求。

　　“伴侣”喧宾夺主。在高附加值利润的驱动下，打火机的伴侣也越来越多，“搭配风”大行其道。高档手表、名贵人参、银质刀叉、水晶烟灰缸、上等皮包、名酒、洋烟等附属品，使小小的打火机的属性被异化。

　　当然，商品价格随奢华包装一起“腾飞”。

　　豪华包装谁得实惠

　　虽然说，质量上乘的产品可能因为包装过简而影响销路，但是，近年来有的厂家过分注意包装，外包装很快从“简易”过渡到另一极端“奢华”，尤其是部分食品、化妆品的包装更是引领着“奢华”包装的“潮流”。一家红酒生产企业介绍，该厂档次较高的产品加上豪华礼品包装后比普通包装的同一产品价格高出30％左右，尽管如此，礼品装依旧非常好卖。

　　据介绍，由于豪华包装带来的视觉冲击能使产品快速跨入高档行列，销售额增长明显，所以各个生产厂商都不遗余力地增加包装成本。另一方面，“羊毛出在羊身上”，这些钱最后都要由消费者掏腰包。

　　不难看出，厂家和商家最关心的是商品能多销出去，至于包装有多么豪华并非最重要的。江苏省质监部门的工作人员在接受记者采访时表示，他们只对商品的质量安全负责。如果质量没有问题，他们是不好去过问的。而工商部门表示，根据执法分工，如果所售商品不是假冒伪劣，又无欺诈行为，他们也是不好干涉的。这就意味着，商品的外包装是简装还是盛装，完全取决于企业自身。

　　今年之所以出现了四部委联合发文，某种程度是因为月饼已被异化，成了一种腐败的载体。同时，这种包装的浪费已经到了无以复加的地步。好在今年质监总局已决定从明年六月一日起执行新的包装标准。天价月饼现象已经纳入了市场法则当中，明年也不会再出现。

　　遏制“豪”风根在立法

　　月饼问题解决了，但其他商品呢？南京市消费者协会秘书长许明认为，既然我们搞得是市场经济，那么就应该按市场规律办事，将经营行为纳入法制。在国外，外包装与商品本身的价值都有一定的比例。因此，许秘书长认为，对商品的包装应该是立法规范，政府部门在其间应该是一种引导的角色。

　　许明说，商品过度包装成风，与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的，而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重，甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同起来。“不求最好，但求最贵”，折射出国人消费观念的偏差。

　　许明认为，消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为，一定会对市场产生巨大影响。今年高档月饼卖不出去，明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者改变了跟风攀比的消费陋习，还商品本来价值，过度包装的礼品才不会有市场。

　　《江南时报》 (2005年09月15日 第二十版)

　　作者：本报记者　华诚