(特别策划)透视“大长今”背后的软实力较量(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月22日11:13 新华网

　　说起“中国”，一个外界人士会想起什么？这就代表了中国的“软实力”。有一个调查表明，美国人近年来与“中国”联系较多的概念，主要包括“廉价的中国产品”、“全球工厂”、“到中国投资有商机”、“来美国的中国移民多”、“中国人贫富分化严重”，甚至包括了“矿难”……>>>详情

　　韩剧，不仅仅是韩国电视剧

　　一部电影一部电视剧可能会改变观众对一个国家一个民族的看法。比如《大长今》让大家对韩国有了很高的尊敬，很多香港人开始穿韩国服装；《冬日恋歌》让人们改变了对日本人的看法。我们应该多去做那样的东西，这才是我们弘扬正气的主流方向。

　　——著名导演唐季礼

　　韩剧《大长今》的热播，竟又引发新一轮的“韩潮”入侵，中国都市文化也再一次在“韩流”面前显得相形见绌，尴尬难耐。《大长今》在韩国、香港以及欧美等地都曾创下令人瞩目的收视神话，如今再度风行中国内地，不仅带动了各城市的韩国料理，令学做韩国菜成为时尚，甚至有旅行团到韩国体验宫女生涯、了解传统文化。>>>详情

　　《大长今》将韩剧进口推上了又一个巅峰，当中国的男女老幼沉浸在韩国人制造的“韩国状态”中时，手机、化妆品、汽车、服装、家电……都自然而然地成了中国市场的宠儿，千万别小看韩国影坛的俊男美女们，他们的存在甚至使中韩关系都变得空前和谐。>>>详情

“长今热”席卷京城韩式婚纱成为北京新娘最爱

靓汤

　　美粥和甜汤点心泡菜

　　韩国积极进行文化输出

　　韩国文化热潮来势凶猛，影视、音乐是先行主力，游戏为后发力量，同时，音像、出版、动画、演出等产业也积极进入中国。韩国文化产业不仅仅影响和冲击着中国文化产业。据统计，2004年韩国文化产品已经在世界市场上占到3.5％，成为世界第五大文化产业强国。>>>详情

　　目标明确：

　　电影学院电影研究所副研究员刘军说：“韩国从政府到民间都把电影当成一个事业来做，他们有一个明确目标——把韩国做成一个电影大国、文化大国。”总体来看，韩国的电影产业政策很清晰，提升韩国的文化地位是目的，产业运作是出路。>>>详情

　　战术战略：

　　因韩国本土市场小，韩国文化产业的战略目标不是把国内市场作为主战场，而是进军国际市场，“攻打”的顺序是中、日、美、欧，战术是“强攻”。>>>详情

　　成果显著：

　　在政府支持下，韩国影视产品成功地走向世界。如风靡日本的《冬日恋歌》，使这部电视剧的外景地韩国江原道成为日本人的旅游胜地。韩国《东亚日报》称《冬日恋歌》的主演裴勇俊是“国宝级的艺人”，其作用“超过100个驻日大使”。>>>详情

　　经验之谈：

　　一是政府重视，战略明确，全社会形成共识。二是设立专门产业促进机构。三是强有力的资金支持。四是产业集聚发展。五是积极推动文化产品出口。>>>详情

　　“软实力”一词最早由美国前国防部部长助理、哈佛大学肯尼迪学院院长约瑟夫·奈提出，他认为实力是指影响别人以达到你想要达到的目的的能力，实现方式有三种：威胁（大棒）、利诱（胡萝卜）、吸引（自由选择）。其中第三种就是软实力。具体来说，软实力包括意识形态、价值观念、社会制度、发展模式、民族凝聚力、文化吸引力、国际影响力与形象等等，其核心在于价值观。

　　软实力在国际政治较量中就是力争做到“不战而屈人之兵”，而更关键的在于屈人之心。未来国家间较量更多的是比谋略，比无形的力量。在现实国际社会中，软实力的竞争更为残酷，更加隐蔽，是一场没有硝烟的战争。>>>详情

　　文化力是软实力的重要组成部分。根据《文化国力论》，文化力是指在经济活动中所产生和蕴涵的、推动经济文化紧密结合和协调发展的、以人为主体、通过人的活动所体现出来的精神力与物质力的综合结合力。

　　用什么来衡量文化力的高低呢？文化产品出口，可能是衡量一国文化吸引力和国际竞争力的最直观的指标。因为文化具有国际竞争力，与文化、政治价值观的吸引力，是相辅相成的。>>>详情

　　许多大国都日益强调自身文化的特性，注意宣传和推动本国文化走向世界。近年来，法国文化年、德国文化年、俄罗斯文化年等比比皆是。一些国家还出台了相关倾斜政策，扶植本国的电影、文学、艺术等走向国际。印度作为世界上生产电影最多的国家，不断努力通过电影来宣传和提升印度的国际软实力。韩国虽然是一个地区性中等国家，但上世纪末以来，逐步推行电影国产化路线，有意识地抵制美国等西方电影在国内的影响。经过几年发展，目前的“韩剧”、“韩流”等不但在国内日益占据主要市场，而且在中国大陆、香港、台湾以及日本等国家和地区日益流行并开始走向世界，大大提高了韩国在国际上的形象。>>>详情

打造中国特色的软实力

　　2004年5月28日下午，中共中央政治局的集体学习依例进行。这是政治局的第十三次集体学习，这次集体学习安排的内容是繁荣和发展我国的哲学社会科学。联系到两个月前中央正式发布的《中共中央关于进一步繁荣发展哲学社会科学的意见》以及当前国际舆论对“中国模式”、“北京共识”的热议，这一次例常的集体学习的不寻常之处便跃然纸上，这就是：中央新一届领导集体开始从战略的高度加速推进中国的软实力建设。伦敦外交政策中心发表《北京共识》论文，定义中国模式为：努力、创新和实验；捍卫国家利益；循序渐进等。

　　当我国硬实力取得了举世瞩目的巨大成就时，以文化产品出口为标志的软实力，却远远不能与之相称。随着数字电视、游戏产业等文化信息产业日益发展为信息产业的上游，软技术、文化力逐渐取代硬技术，成为了产业核心竞争力。软实力上的落后，会直接导致产业的落后。例如，网络游戏市场基本被外国公司开发的软件所占领，DVD的市场节目源也基本依赖海外。>>>详情

　　一系列总结中国国情基础上的做法、措施，引起了世界各国普遍关注。中国的经验模式日益得到世界许多国家的认同与赞赏。有人甚至指出，来自中国的经验模式“北京共识”正日益取代来自美国的经验模式“华盛顿共识”，为此，越来越多的外国朋友来到中国取经。中国奇迹日益成为许多国际会议多次提到的话题。2004年达沃斯经济论坛上提到次数最多的一个词就是中国。

　　在文化价值观上，中国坚持贯彻“三个代表”重要思想，先后开展了“三讲”教育、保持共产党员先进性教育，并在全国范围内启动了庞大的马克思主义建设工程，重视发掘中国传统文化的精髓，积极推动中外文化交流合作。汉语托福热不断升温，中国文化年在世界许多国家深受欢迎，中国文化日益走向世界，一些国家开设了孔子学院。>>>详情

中国国产电影亟待兴盛媒体吁借鉴韩国成功经验

　　中国电视剧走出国门历程

　　1994年《三国演义》以8000美元一集的价格将播映权卖给了香港亚视，台湾中视则以12000美元一集的价格购得播映权。《三国演义》在港台地区的成绩一举改变了上个世纪80年代以来港台剧在内地泛滥的局面。有意思的是，由于《三国演义》的热播，香港亚视在收视率上第一次超过了香港无线。这让无线的老板邵逸夫大为光火，责问自己的购片经理为何没有获得播映权。所以当《水浒传》尚在拍摄阶段，香港无线就以每集12000美元的价格争抢到《水浒传》在香港的播映权。

　　四大名著的“走出去”，为国产电视剧受到海外关注开了一个好头。随后，《雍正王朝》《康熙王朝》《铁齿铜牙纪晓岚》《还珠格格》都取得了一定成绩。但是所谓的“走出去”，主要是走到东南亚一带，其他地区则主要局限于华人圈。即使是国外已经购买的电视剧，拿去以后也要重新按他们的胃口进行改编，会将完整的名著剧作当牛扒一样乱切，84集的《三国演义》就曾经被改编成28集播出。

　　在2004年的戛纳电视节上，国内组织了包括海岩剧、金庸剧、涉案剧等在内的多部作品参展，期望值很高，但最后都铩羽而归，还不如一些介绍中国文化风貌的专题片受欢迎。“地道”的外国观众认为，与武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品更能直观地表现出中国文化的魅力。>>>详情（综合）